现在不少企业都会选择明星代言这种营销模式,希望可以借此快速传播企业形象和提升企业地位。然而,不是每个明星代言都是成功的案例,尤其是近几年明星吸毒事件屡见不鲜,因明星负面新闻而影响品牌形象的事件也比比皆是。因此,企业要寻找明星代言,不能只是“看脸”,更重要的是读懂明星代言策略。
在传统建材行业,聘请明星代言也是不少企业的营销策略,但不少企业聘请明星代言,因为明星名气过大,大众只记住明星而忽略品牌信息,再加上,明星本身还同时代言多行业多品牌,或者自身形象定位与品牌定位不符,最后不能形成理想明星代言效果。也有企业,聘请一些根本不知名的明星代言,更不能在市场上引起关注,花了钱却不能发挥明星代言的价值。可以说,真正合理运用明星代言价值的企业局指可数。
“明星代言就像是找对象,最帅、最有钱不一定是最好,合适才最重要。”铝合金门窗知名品牌意博门窗高建房先生如此认为。事实上,意博门窗在选择代言人方面,也这样做了。
据悉,2015年5月10日下午,著名影视明星沙溢代言德国铝合金门窗品牌驻中国唯一运营商——意博门窗签约发布会在佛山国艺度假酒店隆重举行,意博门窗负责人高建房先生及其意博门窗员工汇聚一堂,见证签约仪式的成功举行。“我们选择明星代言,首先要了解其明星形象是否与企业形象相符,为人处事态度是否符合企业运营理念,不然即使明星的名气再高,于我们也不一定是最合适的。”意博高建房先生解释。
意博门窗高先生的想法得到不少业内专家的认可,不少专家也指出,有些品牌就是不切实际,盲目追星,最终导致企业元气大伤;而只有那些真正明白明星代言价值的企业,才能尝到明星代言带来的甜果。就营销效果而言,不同的门窗品牌,明星代言的效果也会有所差距。因此,企业聘请明星代言更应注重企业与明星的契合度。
据了解,意博门窗在选择品牌代言人前,就曾组织管理层一起认真讨论过,该如何选择明星代言人这一问题。之所以最后选择了沙溢,是基于多方面的考虑。
长久以来,意博门窗注重德国品质产品的生产与研发,产品一直采用比国家标准更为严格的德国生产标准,为产品提供质量保障,而产品设计上更是可以满足家居门窗的多样化需求。同时,其也凭借着德国先进生产设备和高技术人员的配合将交货期缩短至10天内,比一般同行快几乎半个月,在效率上实现了质的突破。在进军中国市场的短短几年里,意博门窗就获得了不菲成绩,深得消费者喜爱,其严谨、务实、规范化的企业形象更是深入人心。因此,经过意博门窗高层全方位分析企业定位及品牌形象后,最终敲定了聘请凭借电视剧《武林外传》中白展堂“老白”这一角而被观众所熟知的沙溢出任品牌代言人。
据悉,沙溢不仅是娱乐圈中的实力派影视巨星,凭借着精湛的演技和出色的专业素养,为众多观众所熟知,其更是娱乐圈内被津津乐道的模范丈夫与模范父亲。据了解,沙溢是个非常顾家的男人,演喜剧出身的他看似跳脱活泼,却非常值得托付和信赖。婚后,沙溢一直低调,鲜少曝光家庭生活的细节,这种低调和安稳在娱乐圈中十分难得。而签约当天,刚好是母亲节,沙溢因出席签约会而无法回家陪伴家人,于是在微博上表达了对母亲的深深歉意与感激,足见其对家庭的重视。
另外,在专业方面,沙溢在表演上也一直被认为是基本功扎实,肯下功夫,非常善于挖掘人物角色的深度,且吃苦耐劳,能在表演过程中把角色演绎得生活化,准确把握人物性格,并在此基础上进行升华,这是其他新生代演员所不具备的。
而沙溢的这些生活中、工作中的特点,正好与意博门窗严谨、务实、规范化的发展理念及企业形象不谋而合,因此意博门窗选择与其“结下良缘”。
“现在我有自己的家庭,所以我深刻明白家居对家来说是多么重要。”沙溢表示,从第一眼看见意博门窗,就能感受到其高端华美的设计,同时更能体会到德国产品的高品质。而当自己收到意博门窗邀请涵,聘请我为企业代言人的时候,也对企业进行了比较深入的了解,对意博门窗严谨的工作态度,以及产品质量等方面都比较认可。因此,很快就决定了答应意博的代言邀请。
目前,签约活动已经告一段落。而据记者了解,在本次成功签约沙溢作为品牌形象代言人后,意博门窗的新一轮品牌宣传也将陆续展开。高建房先生表示,未来,意博门窗携手沙溢,将企业推向新高度。 (责任编辑:家居加盟站)
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