逆水行舟不进则退  地板企业逆势突击是关键

  近年来，地板行业由于受到一系列内外因素的影响，整个行业的发展态势受到了一定程度上的影响，尽管如今的地板行业已经逐渐趋向成熟，但是大环境下，企业的发展现状并不尽如人意。不断激增的内外压力使得一部分地板企业已经陷入了举步维艰的境地，频频出现的倒闭现象也似乎正在昭示着这个行业当下的低迷现状。

  对于2015年的市场，大多人的看法仍旧上低迷前行。诚然，地板行业中品牌数量众多，专卖店、终端市场经销店更是数不胜数，经过近三十年的积累，很多地板品牌都有了自己稳定的消费市场。但是在市场繁华似锦的表象下，却暗藏着地板行业的强势危机，地板企业在发展的过程中也必须认识到这一点。

  拿来主义盛行，地板产品缺乏原创精神

  由于原地板行业进入门槛低，品牌杂乱丛生，良莠不齐，从而导致原地板市场山寨仿冒、偷工减料、以次充好等乱象不止。部分企业为了牟取暴利，大打价格战，之后便在后期制作中故意节约成本，偷工减料，不按标准生产，这些产品的价格压得越低，质量就越没保障。

  我们应该承认拿来主义是中国很多行业都在走的一条捷径。中国的文字很有意思，中国的市场也很有意思。似乎不会抄袭就活不了，不能防止被抄就活不长。我们也清楚抄好了叫借鉴，抄不好叫山寨，实际上怎么抄袭是门学问。把借鉴等同于抄袭，永远无法获得产品的核心竞争力。

  促销成为常态，地板企业缺乏核心竞争力

  降价——宣传——促销，地板行业如此频繁却形式单一的降价促销，如车轮战般上演，不仅使得消费者产生了在地板产品购买上的选择麻木与心理上的疲乏，同时这也使得地板企业陷入了困顿的销售局面。“不降价，不促销，不能销”，地板企业对降价促销这一销售模式如此循环往复的使用，也终将消耗此模式的长久生命力与市场新鲜感，让自身品牌陷入低价、低端的泥沼。

  行业人士分析，就地板市场未来发展来看，联盟性质的促销活动势必是走弱的过程，主要原因一是地板市场过度营销后，消费者对联盟活动的依赖度降低，抵御度增高了;二是近年来“大家居”概念兴起，无论是涵盖全屋、以“拎包入住”为旗帜的整装家装，还是各大地板品牌的产品种类扩充，这些都对以品牌产品互补为主要优势的联盟形成了强大的冲击，市场分流不可避免。

  在同质化现象尤为严重的地板市场上，地板企业无论是产品还是营销模式都面临着挑战。地板行业市场的低迷并不能减弱企业之间的竞争形势，在日趋白热化的竞争市场上，地板企业唯有面对困境迎难而上，最终才能赢得理性的发展效果。

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