经过多年的发展，铝合金门窗行业的生产能力越来越强，硬实力不断提高。除了硬实力的较量，竞争战场也延伸到了软实力。但目前整个铝合金门窗企业对软实力的建设还相对落后，仅有个别企业特别注重软实力的建设。对此，行业相关人士纷纷表示，铝合金门窗企业不仅要继续提高自己的硬实力，还要有意识地进行软实力建设，提高品牌竞争力。

  软实力，简而概之，是一种吸引和说服别人，从而使你的目标达成的能力。而企业软实力，包括企业行为规范、价值理念、管理科学、创新能力、企业文化、品牌战略、企业社会公信度等，所构成的影响企业发展的长期性、基础性和战略性的诸要素。

  近日，记者走访各大门窗企业，了解他们对软实力建设的看法，其中，铝合金门窗十大品牌致尚门窗对企业软实力的建设颇有见地，其负责人总结了以下三方面软实力建设的要点。

  一、洞悉消费者需求，生产别具一格的产品

  “如今铝合金门窗行业竞争越来越激烈，企业要想在这个市场占据一席之地，需洞悉消费者需求，生产满足消费者需求的产品。”致尚门窗负责人如此表示。

  目前，家装市场更多是8090后年轻群体的市场，他们对个性化产品有一定的要求。为了获取最大关注度，企业要明确自己产品与别的产品的最大不同，只有将本品牌最独具特色的部分展示出去，才能在消费者心中留下深刻印象。而致尚门窗致力于开发高端时尚的产品，是注重产品品质和清新高雅的外表设计，很容易在消费者心中留下印象。而有些企业单纯追求产品的外表却忽略了对质量的追求，而有些企业质量虽然过关，对产品的形象却没放在心上，因此不能形成良好的品牌形象。

  可以说，企业要足够了解它的消费者，才能不断改进，不断制造出让消费者满意的产品。从企业软实力角度来看，这是企业针对消费者心理不断调整和改进的行为。

  二、提高企业创新能力，不断丰富产品类别

  除了了解消费者需求，生产差异化产品，吸引市场关注，建立企业软实力外，在品牌建设上，铝合金门窗企业还要不断丰富产品类别，给消费者带来新鲜感。致尚门窗的负责人告诉记者，不管从事哪种行业，创新是永远不过时的话题。在竞争越来越激烈的铝合金门窗行业也是如此。而致尚门窗拥有专门的产品研发团队，不间断研发新产品，成为了铝合金行业开发的产品颜色最多,品种最丰富的企业。“只有不断追求创新，才能给消费者带来更尊贵的体验，才能为企业建立更好的口碑。在企业软实力方面，这是企业创新能力的体现。”致尚门窗的负责人如是说。

  三、建立企业文化，塑造企业精神

  众所周知，一个内外兼修的人更容易受到异性的青睐。对于企业软实力建设来说，也是一样的道理。除了产品优质外，企业如果有自己优秀的精神，也更容易受到消费者的青睐。而企业精神可以通过产品制造的严谨态度来体现。致尚门窗凭借其严谨的生产态度，多次被评为“绿色环保首选产品”、“质量信得过产品”。其对生产认真、追求卓越的企业精神不仅在消费者中赢得口碑，也得到了社会的认可。

  总的来说，不少企业都知道企业软实力建设的重要性，但具体如何建设，还得从企业实际情况出发。

相关知识

铝合金门窗企业“软实力”建设迫在眉睫
门窗企业软实力竞争白热化
门窗企业竞争白热化 软实力不容小觑
门窗企业竞争白热化 软实力不容小觑
地板企业“软实力”培养已迫在眉睫
2013年铝合金门窗企业发展之道
软实力是制胜法宝 橱柜企业需注重软实力建设
行业快速成长期 福建高端铝合金门窗企业的机会点在哪里?
陈安南：面对行业乱像 柏森着重提升企业软实力
蒙娜丽莎不可复制的企业软实力