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门企定期“体检”成必需

https://m.biud.com.cn 2015年06月05日17:46 家居装修知识网  

  “定期的体检,远离亚健康,是健康的保值。对人如此,对铝合金门窗品牌亦需如此。”这是近年来在各大行业峰会上都能引起众多企业高度重视的话题。

  据专业人士分析,在各品牌潜在威胁还没有 任何症状前,通过专业手段和方法对品牌进行系统的检查,预防各种“品牌危机”的发生就是品牌体检。在铝合金门窗行业,知道要定期体检的企业不在少数,但真 正注重体检、坚持自省的就只有个别自律性较好的企业才能做到。对于企业如何才能做到真正的“体检”,中国豪宅首席品牌富轩门窗总经理李昌安先生以自身品牌 体检的经验,分享心得。

  据了解,富轩门窗自2002年成立公司,从1家门店发展到现在超过500家加盟店,且意愿加盟商还在持续增长,其发展成果不可谓不丰硕。李总感言,这样的成功与定期、持续的自身检查息息相关。

  品牌体检的必需性

  据富轩门窗总李总表示,“品牌是一个铝合金门窗企业最宝贵的资产。定期开展体检,能在早期发现、减少品牌在发展过程中可能会存在的威胁,控制风险范围,保证品牌良性发展。”品牌体检的意义用归纳起来,有下面三点:

  1.经过体检,企业能及时发现品牌潜在的威胁及原因,并能做好有效的处理,避免让隐患成为伤害品牌发展的利器。

  2.企业通过定期体检,能帮助经营者客观地分析品牌发展过程的每个步骤,避免盲目经营。

  3.企业经过体检后,能协助经营者作出正确的品牌规划,避开发展误区。

  对此,不少业内专家对这三点体检意义表示认同,认为企业只要及时做好体检,并及时给予良好的解决方案,是取得长期发展的重要前提。

  品牌如何体检

  另外,对于品牌该如何体检,李总表示,“品牌体检的内容应该包括品牌环境、资产和资源的检测。”根据李总分析总结,铝合金门窗企业的体检分为几部份:

  首先,对鱼品牌形象的体检,李总表示,富轩门窗门店的视觉形象、店内产品陈列方式、官方网站的设计、员工素质、企业文化等均有一整套高标准准则,企业会定期对这些进行考察,确保为大众呈现的是企业最优质的一面。

  第二,对于品牌定位的体检,富轩门窗在产品设计上要求严格,产品设计是否独特、品质是否高端均有一套完善的标准。另外,企业不定期对产品主要消化群体是哪些、实木行业地位几何等自我检测,确保企业一直在规划的方向上发展。

  第三,对于品牌资产的体检,富轩门窗定期对经销商的销售利润、土地厂房的增减、流动资产、品牌知名度与忠诚度、市场占有率、品牌增值性等统计,数据明细,对企业的发展了如指掌。

  第四,对于品牌资源的体检,富轩门窗合理规划经销商的数量及区域的分布,企业与经销商的互动、与其他企业的资源共享、广告投放力度与观众认知度、对品牌的接受程度等都有一定的规划。企业定期体检,看发展是否偏离了原来的发展轨道,及时纠正或想办法更快速发展。

  第五,对于品牌管理的体检,富轩门窗对团队创造力及执行力、营销模式及渠道、员工培训投入、区域市场差异化运营、招商对象及招商流程等方面进行思考,做到有条理地管理企业。

  这是富轩门窗企业内部的概括性体检项目,每条体检标准下面还有细化标准,事无巨细地分析企业的运营状况。李总表示,企业在做品牌体检时,还会根据不同的季度、适用区域以及不同的经销商特点来展开。他认为:“最主要的还是跟着市场走。市场是企业发展永远的导向。”

  当然,每个企业运营情况、管理制度、企业 实力都不一样,体检项目也不尽相同,但品牌定期体检的意义和理念是不变的,都是为了企业在发展过程中,远离亚健康,能更好地谋发展。如果每个铝合金门窗企 业的策划者都全面理解企业定期体检的重要性,对企业积极主动去调整,那么,整个铝合金门窗行业有望往更健康的方向发展。

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