对于建材，环保一直是绕不开的话题。从某种意义上讲，环保已然成为鉴别一种材料优劣的重要指示器。这是因为，伴随环保等级提高的同时，也往往意味着技术水平和制造工艺的进步。正因为“环保”所具有的这种魅力，使其不仅可以成为品牌营销的杀手锏，也容易沦为商家炒作的噱头。

　　最近，在经历了长时间的沉寂后，建材行业又掀起了环保炒作的浪潮——这厢你方唱罢我登场，各种概念满天飞——先是“新E0”粉墨登场，接着又是“后E0”紧急出击，大有乱花渐欲迷人眼之势。

　　以史为鉴，炒作冲动难减

　　炒作是一把双刃剑，炒作得好，成就的可能就是一个商业神话；炒作得不好，结局可能就是偷鸡不成反蚀把米，搬起石头砸了自己的脚。

　　5年前，在国家正式颁布E2、E1级环保标准后，建材行业又掀起了“E0”级环保概念的炒作浪潮。虽然当时，E0充其量只是商家用来炒作的一个噱头，但因为巧妙地和E2、E1绑架在了一起，一开始就具备了以假乱真和通俗直观的双重特性，因此，E0概念很快引起了广泛关注，不仅最终发展成为一个正式的标准，还成就了一个多赢的局面——概念炒作的先行者赚得盆满钵满，跟风者收获颇丰，而消费者也因为安信地板E0标准的正式确立而获得了一个鉴别产品优劣、区分品牌高下的简易方法。

　　“新E0时代”，炒作风声再起

　　榜样的力量是无穷的。但是，自E0标准闪亮登场后，关于环保标准的炒作似乎一下子戛然而止，而且，这种局面维持的时间还相当长，很不符合中国厂商的风格，令人困惑和费解。

　　不过，还是有专家一语道破天机：非不为也，是不能也！因为，“E0”从字面上具有很强的心理暗示作用，从某种程度上会导致很多人误以为E0就是“没有甲醛”，使有关甲醛含量的争论没有了空间。

　　事实上，E0之后，关于环保的炒作从来就没有停止过，比如，以“新E0时代”为噱头的炒作就一直不绝于耳，只是都没能掀起什么大浪。这是因为，一方面，E0观念的根基实在太深，改变这种根深蒂固的观念实在太难；另一方面，很多商家太急功近利，也缺乏足够的想象力和创造力，甚至缺乏必要的商业准则，一出场就留下很浓的炒作、作秀的痕迹——对于那些连妆都懒得化的演员，消费者和媒体不仅没有多少兴趣，还很反感。比如，有商家仿照啤酒的宣传手法，拿出饮用水作参考，标榜自己产品的甲醛含量比饮用水中的还要低，虽然略显有了一丝创意的味道，但细细琢磨，却又像是对E0的另外一种阐释，毫无新意（E0标准的甲醛释放限量为0.5mg/L，本身就小于饮用水的甲醛含量限量标准0.9mg/L）；再比如，还有一些商家急不可耐，干脆树起“无醛”的标签，但明眼人一看就知道，这种说法明显缺乏常识，反而弄巧成拙，显得这种商家很不真诚。

　　“后E0时代”，炒作再次升级

　　然而，一波未平又起一波，虽然“新E0”炒作战果寥寥，但丝毫没有影响“后E0”炒作者的决心。不过，和“新E0”的模棱两可不同，“后E0”却是旗帜鲜明，其始作俑者安信地板甚至提出了“E负1”的概念，剑锋直指E0标准，意欲将新概念做实。

　　当然，也有专家指出，其实炒作也并非完全是坏事，因为不管是商家炒作一些营销噱头，还是将其创新成果推向市场，成功的前提都必须首先改变市场的旧观念，而炒作仍是改变旧观念性价比最高的方式。而且，随着时间的推移，E0级产品在市场上已经非常普及，也开始有一些厂商开发出了远比E0级产品技术含量高的新产品，但如果受制于大家的既定观念，好产品不能区别于普通产品来销售，从某种程度上将严重打击了企业创新的积极性，到头来损失的不仅仅是商家的利益，也包括消费者的利益。

　　比如最近，贸易保护主义全面抬头的美国推出的一项贸易保护措施，即被安信地板称为“E负1”级环保新标准的CARB标准，就给沉迷于E0标准多时，并逐步放松创新紧迫性的很多中国厂商来了个措手不及。据最早通过CARB标准认证的安信地板介绍，CARB标准是金融危机爆发后，急于提振国内经济的美国专门针对复合木制品设定的全新贸易技术壁垒，其目的在于对复合木制品进口进行全面“围剿”。在美国，CARB标准可以说是一项经过精心设计，苛刻程度史无前例的环保新法规——在制定过程中，深谙中国企业制造模式的美国相关机构，不仅把复合木制品的甲醛释放限量标准提高到了一个前所未有的水平，更致命的是，该标准还规定，工厂要严格按照法规要求建立质量管理体系和品质控制实验室来监管整个生产过程，并由CARB认可的第三方进行强制认证，否则视为违法。据有关部门统计，CARB标准一举把众多中国厂商逼出了美国市场，因为要达到该法规的要求，已经不是仅仅在工厂内进行改进就可以了，它需要放眼整个供应链或者说产业链，进行规模庞大、涉及面广的系统性改革。

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