在刚刚过去的2004年，有反倾销诉讼的当头棒喝，有资本大鳄的并购豪赌，有厂商大战的纵横决裂，“中国制造”、“中国价格”、“中国威胁”等沸沸扬扬。中国制造向何处去？“走出去”如何走好？迫切想要得到答案的，不只是中国制造业的代表———中国家电业。不久前，在格兰仕集团主办的“中国家电何处去———‘加工、制造、创造’主题研讨会”上，有关专家和业内人士就中国家电业面临的危机进行了深入探讨。
欧盟两指令困扰中国家电出口
势如燃眉的危机首先来自欧洲。
欧盟25国于2005年8月13日正式实施《报废电子电气设备指令》（WEEE指令），还将于2006年7月1日正式实施《关于在电子电气设备中禁止使用某些有害物质指令》（ROHS指令）。这两个指令都会明显增加中国家电企业的出口成本，严重影响我国317亿美元家电出口欧盟，不少达不到指令要求的产品会被排斥出欧盟市场。
这两个指令几乎包括了所有的民用电子电器领域，而中国每年出口到欧盟市场的该类产品达数百亿美元，其中又以家电产品为主，形势严峻。
WEEE指令要求生产商（包括进口商和经销商）在今年8月13日以后，负责回收、处理进入欧盟市场的废弃电器和电子产品，并在今年8月13日后对投放市场的电器和电子产品上加贴回收标志。ROHS指令要求2006年7月1日以后投放欧盟市场的电器和电子产品不得含有铅、汞、镉、铬、聚溴二苯醚和聚溴联苯等6种有毒物质。
中国家用电器协会和国内众多家电企业对这两个指令都极其重视。但目前欧盟25成员国中，只有瑞士、瑞典等北欧6个国家开始实施这一指令，比利时、希腊、荷兰等4国将WEEE指令转化为本国法律条文，其他欧盟成员国都没有出台相关的正式法律条文。
因此，中国的家电企业尚不知如何应对。不久前，中国家用电器协会专门同欧盟家电协会交涉这个问题，目前尚无结果。海信集团海外营销部一位负责人忧心忡忡地说，由于目前欧盟大部分成员国对于回收体系的建立尚未完成立法，而且产品差别很大，出口成本的增幅难以准确预计。在8月13日后出口过程中被征收的“垃圾处理费”到底有多少根本不清楚，中国家电企业在核算回收成本、调整自身的出口市场格局时，没有明确依据。
创维数码控股有限公司多媒体出口部副总经理吴山鹰表示，创维不久前已经开始了生产线的“无铅化改造”并和“上游的原材料供应商”签订了新的供应协议，准备从“源头”上避免6种有害物质。“不过，由于国内、欧盟、国际上都缺乏统一的检测技术标准，所以，企业自身努力能不能在2006年7月1日之后顺利在欧盟市场上销售液晶电视，创维心里也没有底。”
海尔集团液晶电视制造部部长陈永龙表示，去年，海尔出口到欧盟的液晶电视机达10多万台，海尔针对欧盟的ROHS指令，已经在青岛总厂改造了3条液晶电视机生产线，投入了400万元，并且还要继续投入大量资金。“环保是大势所趋，海尔只能未雨绸缪，以防今后美国、日本等海外重点市场也出现这样的技术壁垒。”
国务院发展研究中心市场经济研究所专家陆仞波建议：中国的家电企业应当加大技术开发和创新力度，ROHS指令的关键在于通过替代性的原材料及工艺，如使用无铅焊接材料和无铅焊接设备，全面使用无机阻燃剂等，避免使用限定的6种有害物质。面对挑战，必须提高出口产品技术含量，从产品的设计、材料的选择都需考虑环保要求和回收成本，尽量减少回收和再处理的费用；在电子产品上，标注安全使用期限、产品回收信息等；对明令禁用的有害物质，及早开发出替代产品。
洋家电调整中国市场战略
借助环保维护本国市场的同时，洋家电在中国的竞争也愈演愈烈。
“在过去的10年，最重要的竞争力来自制度的竞争力，也就是改制的竞争力。”北京新华管理顾问有限公司总裁赵民说，我们面临的主要竞争，已经不是民营企业和国有企业的竞争，而是本土企业和跨国公司的竞争。
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