引子：

　　在社会经济和文化飞速更新的年代，人们的思想总是不断受到新鲜理念的冲击，纷繁世界让我们应接不暇，无所适从。在我们不断向前的同时，更应该保留历史和人类思想的文化精粹。壁纸承载了先贤的智慧结晶，体现了永恒的魅力，这正亦是这永恒的艺术。

　　它在百年的长河中绽放璀璨的光芒

　　壁纸最初以压花、镀金的皮革为原料制成的墙布及珍贵织物质地的帘帷体现了源于中世纪的封建贵族自命不凡的特性。这种所谓的西班牙皮革由征服者摩尔人带入西班牙，并在欧洲广袤的土地上大为流行。14世纪,镀金皮革制造工匠通过严格的行规结成行会，并进行标准化生产。其基理就是先将鞣过的生皮镀银，以此隔绝空气防止其氧化，接着以赭石色的金漆进行上光. 然后，这些皮革经过复杂的冲压及压花工序，被缝制到一起，并以木制框架镶嵌后挂上墙壁。

　　第一张用于中产阶级家庭的印刷壁纸源于14世纪。但是，当时壁纸生产商只有与造纸商和印刷商联合，才有可能对壁纸进行批量生产。现代壁纸的鼻祖,即所谓的"多米诺缇亚壁纸"（DOMINOTIERS）是在法国和英国的造纸厂里生产的.早在17世纪,工人们就用木制压凸板进行壁纸印刷，重复印刷的图案使壁纸上出现了连续性的装饰图形。当时，用于印刷“多米缇亚壁纸”的单张纸的尺寸只有约45*35厘米大小，因此工人们不得不费劲地把它们一张张并排在一起.到17世纪末，第一支能覆盖从地面到天花板全部墙面的壁纸卷出现在英国，其尺寸为12码 * 21英寸（10.95米* 0.56米）。这些壁纸由手工制成的纸张粘合而成，在很大程度上降低了壁纸施工的难度。

　　此外，随着时间的推移，人们发明了更为高明的手工印刷壁纸技术：压花、镀金、手绘、借助镂空版或压凸板块进行镂绘，以及用云母铁矿或毛线在纸上进行点喷，这些印刷方法为丰富的设计拓展了更多的可能性。不过，其中最突出的设计之一无疑要属所谓的全景壁纸：以32张壁纸进行拼接组成的连续性风景画面，用约3000块不同的压凸板印制而成。一眼看去，壁纸上印刷的战争场面、城市景观，还有以名家名作为蓝本临摹的风景，就好象是画上去的一般。保存至今最美丽一幅壁纸现珍藏于卡瑟尔壁纸博物馆。

　　1830年前后，新技术circular scoop screen的发明使大量生产纸张成为可能。这标志着壁纸的工业化生产迈入了一个极其重要的阶段。
轮转印刷技术作为一项具有决定意义的革新技术被引入壁纸生产之中。那些由蒸汽驱动的机器实现了大批量、低成本生产运作。多达18种的颜色可以被同时印到珂罗版印刷机巨大的感光鼓上。制版师傅巧妙地把金属刮刀装在结实的木制辊筒上，并在辊筒上需要大片印色的区域裹上毛毡进行印刷。
从长远来看,这种手工制作辊筒的方法是极其低效的,其印刷质量也不高。而现代印刷技术中所采用的对单个颜色进行连续印刷的方法则显得更为流畅和快速。壁纸生产的过程变得更为干净、快捷、灵活——而作为产品，壁纸也变得更为质优价廉。

　　20世纪90年代末期至21世纪初期，布纹感的壁纸开始流行，随着人类对于休闲、舒适和环保要求的增长，绿色环保、回归自然的产品将被接受，消费者对于纸质壁纸的需求将进一步增大。

　　使之精华 注定受到国际的追捧

　　壁纸作为一种个性化的建材，追求的就是一种与众不同的风格与魅力。目前欧美市场除了设计惊艳、艺术气息浓厚，工艺或精湛、奢华，或质朴的老牌顶级品牌外，无纺壁纸也已经成为最流行、最新型的绿色环保壁纸。

　　无纺壁纸材质为纤维，纤维未经过纺织直接压缩而成无纺布，在表面直接进行印刷，环保性高，视觉舒适、触感柔和，吸音、透气、防水性佳，上墙后能使空间显得更加典雅、舒适，而受到市场追捧。其他诸如各种主题氛围风格迥异的壁纸，都在尽力将自身优势放大，如受到小朋友喜爱的意大利壁纸系列，适用于家居及部分餐厅，酒店之用的西班牙壁纸系列，有防火、防霉、防菌效用的韩国壁纸系列等等，这些产品互相弥补，互为补充，恰到好处的找到了自身发展的道路，最终形成了个性化企业，专业化的主题服务模式，为消费者提供了与自身形象相得益彰的出色产品。

　　近年来欧洲及北美地区壁纸市场的成长率虽有下降，但由于市场看好，无纺壁纸产品仍为一些企业带来巨大利益，在欧洲无纺壁纸更是以每年10﹪的速度增长。由于施工作业上的便利，无纺壁纸目前已经扩张到了俄罗斯及美国市场。相信，无纺壁纸产品将逐步成为市场新的宠儿，而人们对个性化家居文化的追求也将使全球壁纸行业愈加成熟，壁纸也将成为墙面装饰的主要材料。

　　2000年壁纸行业在中国逐渐复苏

　　在中国，80年代末90年代初是壁纸最为风光之时，那时壁纸发展特别快，利润丰厚，行业规模迅速扩大，因而恶性盲目的价格竞争随即上演，此外硬件设备、技术等方面的不专业、不成熟，导致了产品质量的快速下降，损害了消费者利益，加上后来国际大品牌涂料的大规模进入，使壁纸逐渐淡出中国家装市场。

　　2000年初，受国内壁纸企业与进口壁纸成功合作引导，壁纸行业逐渐复苏。受到启发的国内壁纸企业争相仿效，但产品同质化的问题日益严重。随后顶级进口壁纸进入中国市场，各类高端壁纸产品逐渐被中国消费者接受并认可。壁纸行业由此回潮，产生了急剧扩张的势头，其形成的原因主要有两方面，一个是国家经济增长速度快，人民收入提高，壁纸市场跟着发展。第二个原因是壁纸作为一种室内装饰材料，已为中国消费者所接受。此外国外品牌不遗余力地推广，也是促使整个市场上扬态势从未止步的原因之一。

　　壁纸市场潜力巨大的中国，吸引着国外著名壁纸生产企业竞相而来。从90年代开始国际壁纸企业纷纷在国内安营扎寨，他们或采用代理商的方式，或以品牌的形式推广自己的产品。在与国外企业的“较量”中，国内壁纸领军企业开始模仿、学习、改良国外企业的文化、产品、经营理念，并在生产、经营活动中大力推广，这使得国内壁纸产品朝着的差异化、高端化发展，行业逐渐走上良性创新的道路。2006年初，行业逐渐向国际化方向发展，多渠道多模式的营销方式，使得壁纸行业更加专业化。2007年末，占据行业第一集团的壁纸品牌纷纷意识到行业的发展潜力，联合起来共同培育市场，通过国际装修风格影响国内消费氛围，确立壁纸在家装市场上重要的地位，并向传统的涂料和墙面漆发起战略攻势，力图夺得中国墙面装饰材料的霸主地位。

　　根据国际壁纸制造商协会公布的2008年全球壁纸消费数据显示，2008年全球壁纸消费总量为52。85亿平方米，环比增长1%(2007年全球壁纸消费总量为52。1亿平方米);其中中国为4亿平方米，环比增长20%;增速为全球第一。从数据中可以看出，全球总的消费量基本持平，中国增长速度最快，达到20%的增长。与欧美、日本等发达国家高达70%到80%的市场占有率相比，在中国，壁纸作为内墙装饰材料的使用率仅为2%-3%，这无疑说明中国存在着巨大的市场潜力。

　　　那个阶段 壁纸背离了最基本的价值

　　壁纸进入中国是从改革开放开始的，把台湾或者韩国的比较老旧的设备引到中国来，工艺也比较简单，所以生产出来的壁纸没有很多设计的创意，工艺上也是比较低的层次。那个阶段背离了壁纸最基本的价值，为什么在国外认知度，普及度比较高，第一个特点是个性化，第二个特点是艺术性，这两点，原来早期的壁纸都不具备，经过低价格的竞争，大幅度降价竞争，很快壁纸在品质方面还有本身的壁纸属性方面，价值方面，跟涂料有关的。这是其中的一个原因，背离了壁纸内在的价值。
中国某壁纸品牌负责人曾在采访时讲了这样一个故事，“我们行业刚刚进入快速发展的时候，非常赚钱，原来福建有一个壁纸厂叫福贝壁纸，我们是福贝壁纸在北京的办事处，当时的壁纸生产满足不了需求的，每天生产，后面排着很多车，谁能先拿到壁纸，马上赚钱。我们老总有一个笑话说，我们哪是生产壁纸，我们是印钞机啊，很快的速度，一小时生产出来就是几千平米。这种状况，很多都在介入，大家都在投资，立刻面临价格竞争。当时出厂价，正常最简单的壁纸出厂价在60块钱，边际成本是30块，那个阶段发展特别快，利润很丰厚，有很多小厂拼命就上，马上几十家就出来，89年开始价格竞争特别激烈，包括广东深圳的工厂就开始大规模发展，价格就开始竞争，从60块钱批发到后来30块，边际成本就出来了，就变成各个工厂偷工减料，倒闭了一大批。作为企业没有内在的竞争力，就是恶性竞争。外加上老百姓不认可，出来的东西，原来是105克以上的，最后变成90克，放水里一泡就不行了。整个行业最终损害了消费者利益，后来涂料大面积做广告，像立邦漆，一下子把壁纸这个行业打回原形去。后来台湾有些企业就搬到国内来，包括上海的兴旺开始生产相对高端的，搞差异化，有些创新的东西，批发可能70、80块，我做厚重一点，又带动这个行业逐步地往回走，比如香港一些企业，天地、达明，慢慢把国外好的产品拿到中国来，包括我们本土的企业，柔然、格莱美、桑巴蒂，引进国外比较顶级的产品到国内来，逐步恢复壁纸在中国高端市场的影响。”
　　目前中国市场的回升很大的层面是因为有国外同步的产品，通过这几年不遗余力地推广，逐步建立高端市场。从高端逐步影响到中端包括合资的企业和台湾的企业，不断地做一些很基础的工作。到这个阶段，2000年以后，整个市场整体的态势是不一样，一直往上走，虽然说份额不高，这个行业的复兴也让充实这个行业的人们看到了希望。

　　　瑞宝壁纸 “去充满机遇与风险的市场大潮中一试身手”

　　我国壁纸行业在工艺、设备上与国外产品无甚区别，产品质量确已达到国际水平。甚至连国外的同行也如此评价，国产壁纸在质量、花色、品种、档次、功能与品质等方面完全可与国外壁纸媲美。部分壁纸企业在规模上和实力上已经超过了韩国、日本的一些厂家。特别是处于行业第一集团的壁纸品牌企业，其产品在环保性能上远远超出一般国产壁纸，在装饰效果、使用质量和产品稳定性上同样是一流的，可以与进口产品相比。这奠定了中国壁纸行业产品的差异化、高端化，市场上壁纸产品的设计更有品位，更有艺术化，更能符合个性特点，有利地推动了人们生活品质的提高，也为中国壁纸行业开创出来一条良性创新的道路。

　　作为中国壁纸领军品牌的瑞宝壁纸，无论是在品牌建设上还是在研发设计上，都为中国壁纸品牌开创了先河。瑞宝壁纸的前身为圣象壁纸，东家是当今中国家居业最具持久影响力的企业——圣象集团。在圣象这个巨大的金字招牌之下，瑞宝壁纸在市场上的表现也可圈可点。但是，众所周知，圣象的强项在地板方面，而瑞宝在品牌建设方面又有着独特的经营理念，同时非常看好壁纸这个充满巨大潜力与挑战的市场。要想在壁纸市场占据先机，就必须拥有被市场和消费大众所认知的独立品牌。

　　“相比在圣象巨大的保护伞下平稳的成长，倒不如去充满机遇与风险的市场大潮中一试身手。”瑞宝壁纸总经理张惟刚这样解释脱离“母体”圣象的原因。2009年1月，瑞宝壁纸正式与圣象分家，以独立品牌的身份开始了瑞宝壁纸的发展旅程，这也是瑞宝破茧成蝶的开始。

　　瑞宝壁纸以“创意我的艺术生活—CreateMyOwnLife”为品牌理念，将企业目标定位于“使壁纸这一更具美学价值、高度个性化的家装艺术在中国生根和普及”。瑞宝方面认为，随着人们整体物质生活水平和精神生活需求的不断提高，个性化的美学家居必将成为时代潮流，而壁纸就是美化家居最好的辅助产品。

　　拥有中国第一个专业壁纸设计研发中心的瑞宝，最早是通过引进经典风格的德系壁纸来树立消费者对壁纸的认可与信心，然后增加引进英、美、日、韩等不同地域的流行产品让顾客亲身感受当今世界多元化的壁纸风格，在此基础之上，瑞宝同时走上产品的自主研发之路：2008年借奥运会在北京召开的契机推出了第一款饱含中国元素和时代精神的“祥云”壁纸，继而又推出“时光”系列的原创壁纸。

　　从成为独立品牌开始，瑞宝在保证高品质的基础上，不断提高新品的推出速度，为消费者提供了各种不同风格、不同材质的优质产品。为此，瑞宝的市场占有率和品牌知名度得到进一步的提升，以惊人的速度迅速成为中国壁纸行业的领军企业。

　　2009年的经济环境让许多企业感受到了冬天的严寒，也让刚刚破茧而出的瑞宝倍感压力。如何在大风大雨中继续展翅，为品牌增加更多的附加值，是瑞宝必须思考的问题。对此，它的做法是，以民族产业和中国创造为出发点，大力拓展儿童壁纸市场。2009年5月22日，受儿童喜爱的动画形象“喜羊羊与灰太狼”走出银屏，来到孩子们的家居生活中，而走出一步的就是瑞宝壁纸。

　　　树立行业诚信标杆 推动行业健康发展

　　为推动壁纸行业健康发展，早日实现让高品位生活进入更多中国家庭的企业愿景，2010年8月12日起，中国墙纸十大品牌之一瑞宝（北京）装饰设计有限公司决定在行业内率先实行全国统一零售价，目前旗下的600余家授权专营店将执行全国统一零售价，并实行全国统一的施工服务和八年品质保障。

瑞宝（北京）装饰设计有限公司董事总经理 王树民

　　这一举措在国内壁纸行业尚属首家，在目前整个家居建材行业也比较少见。瑞宝希望以明码标价、明折明扣的方式为壁纸行业树立商业诚信标杆，以此推动壁纸行业价格向价值的理性回归，同时通过建立全国统一的规范化服务和保障体系，促进整个壁纸行业的健康快速发展。谈及统一价格后会否因各种因素影响到各地区销售情况时，王树民无比自信地表示：不会有影响，下一阶段的工作会增强全国各地销售店长以及一线销售员的培训，由价格销售理念转变到价值销售理念上来。

　　在过去的二十多年里，中国的壁纸行业经历了由高峰到低谷的一次衰落，近年来随着中国百姓消费能力和消费意识的不断提高以及一批优秀企业的集体努力，中国的壁纸行业又迎来了一个看似前途无量的新发展机遇。当产品的质量不再成为阻碍行业发展主要瓶颈的时候，企业的商业诚信和服务保障就成了进一步发展的核心。而产品定价无序，售后服务质量参差不齐是我国壁纸行业目前的不良现状，也是亟待解决的关键问题所在。相近的产品售价在不同店面相差从几十元到几百元不等，壁纸的施工和售后保障无法得到保证，这些问题都增加了消费者在选购时产生的消费顾虑。

　　敢为人先 做行业的风向标

　　瑞宝此次推行“价格统一、服务统一、保障统一”的服务政策，一是希望以明码标价、明折明扣为手段，树立壁纸行业的商业诚信标杆，为消费者创造一个更公开、更透明、更放心地购物氛围；二是希望通过强制推行“三个统一”，提高整个销售服务系统的服务能力，增强企业在未来的核心竞争力；三是希望通过自身的规范行为促进整个行业朝着价格透明、服务规范的方向健康、稳定地发展。

　　瑞宝壁纸这次以敢为人先的姿态，率先实现瑞宝产品的全国统一售价，同时对消费者提供统一的施工服务并保证八年质保，这三个统一的推行，不仅加大了对消费者权益的保护，同时也为整个行业的健康经营方式作出了表率，这也是壁纸行业继续扩大市场份额的希望所在，同时我们也希望壁纸行业，乃至其他的建筑装饰企业，能在不久的将来，效仿瑞宝壁纸，把建筑装饰材料这个行业做得更大更强更规范。这“三个统一”举措的推行，需要多大的魄力和勇气，因为这一举措，无论在企业和经销商系统之内，和同行竞争者都会受到很大的阻力和压力。无疑将对整个壁纸行业的规范化、规模化发展起到重要的领航作用，也是未来壁纸行业乃至装饰材料行业的健康发展方向，但需要强大的品牌作支撑。为了确保“价格统一、服务统一、保障统一”的有效和持续执行，瑞宝开设了淘宝网官方旗舰店，为希望了解瑞宝壁纸官方定价的消费者提供了参考和选购的直接依据。

瑞宝壁纸品牌总监 蒋鹏

　　瑞宝壁纸品牌总监蒋鹏在接受搜狐网采访时谈到了壁纸行业在中国的发展前景，他说“壁纸主要的产品还是以进口为主，家装的壁纸以进口为主，实际上大家在选择壁纸的时候，当然每家可能选择的风格不一样、选择的款式不一样，包括质量也会有所差异，更重要的实际上是，我觉得在质量和款式上面，肯定大家差异性是比较大的，但是有一点可以说明，首先壁纸这个产品在我们目前以至未来，壁纸一定会成为建材方面未来的朝阳产业，因为包括对大家的心理和家装的需求是完全可以达到非常高的匹配度。应该说我们实际上是找到了比较好的产品，找到了很具有发展潜力的产品，实际上我们在这个过程中一方面找到我们是通过进口，找到更能符合消费者需要的，能够符合他们对家装需要的产品，更重要我们也在引导生活的一种潮流，实际上引导一种生活软装饰的一种潮流。实际上我们通过对软装饰市场的培育，教育这个市场或者教育消费者，能够让他们建立除了产品以外整体家饰的概念。”

　　2008年是瑞宝壁纸的品牌年，瑞宝完成了由“圣象壁纸”到“瑞宝壁纸”的品牌转换，并提出了“创意我的艺术生活”的品牌理念，希望打造一个全新的品牌理念与品牌个性。瑞宝进一步优化产品线、加强原创设计，提供给消费者更高性价比的壁纸。壁纸铺装水平直接影响铺装效果和使用寿命，瑞宝对施工工人进行培训，目前效果明显。

　　环保、个性既是全球壁纸市场的共性需求，也是独特的个性需求，全球壁纸生产企业也都积极向其靠拢。然而量小、品种多的销售特点，使得壁纸市场在全球范围内不会再有大的提升。欧美市场已经开始生产无纺壁纸以掠夺市场份额，每年10﹪成长率，已经使欧美各壁纸生产企业受宠若惊。而未来五年—十年，中国壁纸市场将达到20%—30%的占有率，更成为国外壁纸企业争夺的焦点。

　　从国内和国外市场对比来讲，有以下几个差异性：首先是产品，目前国内市场上最主流的产品都是进口产品，其产品的风格、设计、原创性为企业提供了非常丰富的血液和源泉。其次国外的企业在时间、历史、工艺以及设计方面，都有非常深厚的积淀，从而形成了他们行业生存的整套模式。第三严格规划，国外壁纸企业从设计出的样式、款式，是否符合市场未来的预期，都是经过事先严格规划的，是按照科学的手段一步一步去实现。而这些恰恰是我们现阶段所欠缺的。国内壁纸企业有的仅仅只是一个概念，缺乏的是实现这个概念的手段。为此，我们必须虚心的学习、模仿直至超越国外壁纸企业，这样才能为国内的老百姓提供性价比好的产品。

　　现在国内壁纸消费群体正从高档公寓、别墅，逐步扩大到普通住宅，市场份额已达到两成左右，其中，80%以上的消费者将壁纸用于局部装饰。拥有天时、地利、人和的条件与巨大的发展空间，中国壁纸市场已显现出前所未有的活力。然而缺少好的市场规则，规范的中国壁纸市场，还需要壁纸行业全体同仁包括国外壁纸企业，共同来倡导、树立和培育。

　　结语：

　　壁纸作为一定意义上的艺术产品，在开发上应以品牌定位自立风格，独领风骚;需要高素质的设计者与经营者在审美品质与品味上的独特与苛刻、且能与时尚共进，从而造就其独特的个性化品牌和产品，为消费者展示一种与众不同的风格与魅力，这才是国产壁纸企业赶超欧美壁纸企业的王道。相信随着产业的逐步成熟，产品规模化的形成，国内壁纸企业的产品个性化风格将被放大，最终形成个性化壁纸企业，专业化服务模式。以规模带动消费，以个性实现市场共赢的策略也许会使壁纸走进更多消费者家庭的良策，不难想象“用一面墙来展现壁纸的万种风情”将在不远的将来成为现实。

　　
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