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加强品牌诚信建设 瓷砖企业招商难遇困境

https://m.biud.com.cn 2015年06月10日09:57 家居装修知识网  

加强品牌诚信建设 瓷砖企业招商难遇困境加强品牌诚信建设 瓷砖企业招商难遇困境

  瓷砖行业不少企业陷入招商的困境,其实总的说来并不都是因为行业不景气造成的,有的可能是品牌宣传力度不够,有的可能是企业知名度以及诚信度不够,瓷砖企业迎战新市场首先要树立好的企业形象,树立诚信的金字招牌,才能让自身从招商困境走出。

  加强品牌诚信建设

  瓷砖企业要想获得一份长久地保障,必然要重视市场需求,加强品牌的诚信建设,将消费者的利益放在最重要的位置,将市场上发生的问题一一击破,给消费者一个满意的答复。

  确实,诚信问题,一直是现在很多国人缺失的东西。这一点在瓷砖等家居建材行业体现得非常明显,但是在这个越来越重视生活品质的,很多家居建材掺假事件依旧层出不穷。家居建材销售商们在诚信危机的冲击下纷纷打起“折扣牌”和“诚信牌”,失去的“诚信”难以保全,商铺流量和销售量仍旧一直下滑。

  总而言之,瓷砖企业只有意识到自己的问题,并且找出解决方案,在发展中以诚信经营,才能积累良好的品牌口碑,守住财富并获得长久的发展。

  企业招商困难重重

  准入门槛低:不少瓷砖投资者心态浮躁,急功近利,随便租个厂房,没有资金、没有队伍、没有经验、没有思路,甚至没有像样的经营场所,就说要全国招商,梦想一夜之间红遍全国市场。

  瓷砖企业的商业信誉、诚信度下降,瓷砖代理商心态复杂,一方面担心上当受骗,对招商的瓷砖企业提出无法接受的苛刻条件,另一方面又扮演纯粹的理想主义者:品牌要响、产品要好、门槛要低、利润要高、支持要大、风险要低,造成互相不信任,阻碍加盟的成功率。

  瓷砖代理商人群参差不齐,大浪淘沙之下,新型优秀的经销商群体正在形成,但数量少,属稀缺资源,难以争取,而相当一部分传统经销商仍急功近利,不愿与瓷砖企业同甘苦、共患难,我行我素。要么短期炒作,急速套利,做滥市场。要么占着地盘,与厂家谈条件,不投入、不主动,自然推销,自然消亡。

  走出招商困境

  瓷砖企业要摆脱现在的困境,在当前严峻的环境下,应实施个性化招商,做到以下几点:

  一要组织到位;瓷砖招商作为瓷砖企业中的一把手工程,必须成立专门的职能招商部门,从组织架构上给予重视和确立。二要人员到位;高素质的招商营销团队,是瓷砖企业招商成功的要害因素,也是目前瓷砖企业普遍短缺的一块。三要专业培训到位;专业的事情一定要专业的人来办,瓷砖品牌招商必须借助专业的招商服务机构来联手完成,通过专业力量的协助,形成正确的招商观念、策略和指导模式。统一思想,统一全体成员的内在熟悉和言行标准,步调一致,共同推进。四要资金和产品服务到位;一分投入一分回报,风险和利润同在,要害是尽量减少风险,有钢用到刀刃上,把钱花在点子上。

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