2009年,美国、欧盟等发达国家和地区高筑“绿色壁垒”,中国家(查看地图)具产品出口受挫,不少家居企业开始把目光对准国内市场。原本就竞争激烈的中国家居市场,顿时剑拔弩张,大有山雨欲来之势。
时隔一年,看似平静地家居市场,在波澜不惊的表象下,暗涌四起,似乎正在酝酿着一场革命……
央视,历来都是各大企业最注重的品牌推广资源,在央视上做广告,不仅是实力的象征,更是出色的营销策划的表现。
2010年10月,左右沙发登陆央视广告。行业一遍侧目:此时重拳出击,登陆央视,左右家私意欲何为?
对于左右沙发来说,有没有资格做沙发品牌的领导者,能不能投入巨资参与央视广告招标的竞逐,都要保持清醒的头脑,既要凭实力说话,更要看企业综合发展境遇。左右沙发25年来一直依靠的是产品品质取胜,这次一改低调作风,大力宣传,意义不可谓不深远。
据左右家私董事长黄华坤先生介绍,这次选择登陆央视,是基于以下几点考虑的:
第一, 左右沙发经过25年的积累,无论产品品质、风格款式、产品结构还是服务理念均已经达到国际先进水平。唯独品牌传播,因为一直奉行中庸文化,保持低调,所以相对比较滞后。而一个品牌的成功,必须是全方位的成功,所以不能让传播成了左右沙发的短板。
第二, 中国的奢侈品市场是世界上增长最快的国家,任何一个行业的高端品牌在中国都有很大的发展空间。对家居行业来说,中国最缺的不是产品质量,不是创新意识,正好就是自主自立的高端品牌。作为25年历史的老字号沙发品牌,左右有义务扛起民族高端品牌这竿大旗,对抗国际家具品牌,确保国产品牌的市场份额。
第三, 受金融风暴和贸易壁垒的影响,中国家居市场原本就龙蛇杂混的市场格局显得越发不规范。整个家具行业表现出一种无序的状态,要解决这个问题,就必须树立一个行业的标准。而这个标准,必须要有一些资深大品牌来共同建立。左右率先在央视投放广告,实为抛砖引玉,为行业树立新标准。
除此之外,左右沙发这次上央视广告,还希望通过电视传媒能传播左右沙发的产品理念,打造中国客厅家居健康文化。
左右沙发央视广告中的广告词“好沙发,左右坐,坐的更健康”,传递的不仅是品牌文化和产品信息,更是一种对消费者全心呵护的家居健康之道。
此次携手,象征着中国家具民族品牌的崛起,给中国家居带来一次市场格局的新变革。
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