前 言

中国经济进入新常态之际，建材行业也开始了自我转型，定制企业突破传统发展模式，逆势前行；家居企业从渠道扩张时代进入品牌建设时代，代言人、大范围广告投放成行业常态；大家居战略继续升温，资本进入日渐凶猛，互联网+模式正待发展……

基于这一背景，广州建博会联手业内权威媒体—网易家居推出“第十七届广州建博会参展动向调查”。从企业参展动向角度切入，第一时间了解和报道当前家居建材企业发展重心，洞悉行业发展动态。

本次调查面向320家广州建博会参展企业发放问卷，共回收有效问卷297份，以下为本次调查项目的详细分析。

【企业参展部署篇】

展会功能悄然进化  品牌展示超渠道招商成参展首因

新面孔的加入，见证了广州建博会近几年来的快速发展。在本次调查的样本中，其中近五分之一为首次参展的企业，参加了2-5次的企业占比55.22%，而超过25%的企业已成为广州建博会的忠实拥趸。

“品牌展示”成企业参展光会走建博会的首要原因，占比32.49%，这也和展会的定位“冠军企业的首秀平台”相匹配。其次，“渠道招商”的展会功能仍然占据了重要的因素，达到31.91%。18.73%的企业选择了在展会进行常规的推广，16.42%的企业想在展会中了解行业的发展趋势。

过半企业投入百万参展  新品首秀为参展首要动作

每个企业在展会上的投入各不相同，作为“品牌展示”和“渠道招商”为主的企业需求，建博会上的定制品牌企业馆往往是大家争奇斗艳的舞台。40.13%的企业在展会投入50-100万布置展位，32.11%的企业投入100-200万。花费超过200万的企业和低于50万的企业数量相当。总体而言，企业都非常重视在广州建博会上的亮相。

从这一组数据可以看出，企业在广州建博会的活跃度非常高，仅有1%无特别的安排。在7月的展会中，会进行新产品发布的企业达到43%，进行品牌战略发布的达到27%，新技术展示的企业占比21%，企业都希望在此展示最好的一面。

【企业发展动向篇】

全屋定制凶猛进化  衣柜、门窗、木门成大家居入门排头军

面对近几年在凶猛进化的大家居定制趋势，建材企业将如何面对？62%的参展表示将积极扩展品类，向大家居方向发展；38%的企业选择专注当下的业务布局。

在自身需要扩展的品类中，34.47%的企业会直接进军全屋定制，通过完善其他品类进而迈向大家居领域的前三位有：门窗（门窗装修效果图）、衣柜和木门。

六成企业上半年市场增长良好  品牌建设成投入最大“宠儿”

品牌建设、渠道扩张、产品研发是企业发展的三驾马车，缺一不可。而随着家居品牌意识加强，大家居战略明晰，35%的企业在“品牌建设”的投入最大，渠道扩张次之。

60.5%的企业在2015年上半年的市场表现选择了“增长良好”，选择“小幅回暖”的占22.78%，绝大多数的企业表现出了充足的市场信心。

结语：目前定制行业呈现出一片美好的前景，是家居行业新的增长点，随着索菲亚和好莱客两个定制企业登陆A股，资本的青睐给予了这个行业最充沛的动力。而广州建博会作为建材行业的冠军首秀平台也为定制行业提供了一个有效发展平台，推动了行业的发展，也成就了展会的高规格高关注度。

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