“十一”期间市场客流量大签单量小大部分品牌销售额同比下降30%左右————

　　国庆期间，大力度的促销及各类活动为各大卖场带来不少人气，或大排长龙、或人潮攒动，看似一片“红火”。然而国庆过后，不少品牌却表示，“客流量看着不小，但签单量和签单额度却出现前所未有的双低，家居业的寒冬已然到来。”

　　刚刚过去的“十一”黄金周，家居市场没有出现期盼已久的“热销”，而是呈现了“看得多买得少”的观望局面，多数品牌销售额同比下降30%左右的现实更好似当头一棒，打醒了大家的长假掘金梦。

　　国庆期间，大力度的促销、丰富多彩的活动为京城各大卖场带来不少人气，或大排长龙、或人潮攒动，看似一片“红火”。然而国庆过后，不少品牌却表示，“客流量看着不小，但签单量和签单额度却出现前所未有的双低。”更有业内人士表示，家居业的寒冬已然到来。

　　面对现状，不免有人对行业发展丧失信心，对自身走势也颇感迷茫。上游产业链的集中调整还将为家居业带来哪些难题，行业回暖又待何时？对此，北京市场协会家居分会秘书长刘晨称，这一轮调控将以半年为限，最晚明年“五一”市场肯定回暖。

　　消费需求缺失 品牌发展遇阻 家居业面临终极考验

　　整体销售状况不佳，以7、8月份最为明显，节前的这种市场现状让不少商家对国庆长假充满期待，虽深知不可能达到以往的“热销”，但至少能借着各类活动和促销刺激一下市场，为今年的业绩添一份彩。然而，家装业销售额同比下降30%左右，建材业同比下降40%左右及家具业同比下降40%左右等节后统计出来的实际数据，却让诸多商家失望而归。市场的惨淡到底源于房产行业的集中调控，家居品牌同质化现象日趋严重还是消费者购买欲望和购买力度的下降呢？

　　对此，业内人士均表示，主导家居市场繁荣与否的房产行业调控脚步不停，导致上游产业链断裂无疑是本次“寒流来袭”最主要的因素。相比去年经济危机时大家对行业是否已入冬并不一致的看法，此次笔者在询问过程中得到了几乎相同的意见——消费者购买需求缺失，销售状况长期不佳及品牌发展遇阻等问题已成为不争的事实，而今年下半年，乃至明年上半年情况还有可能更加恶劣，家居业正在经历十几年来最艰难的时刻。

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