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梁亮：海丝腾让睡觉成为快乐的事
——专访瑞典皇家御用床具品牌海丝腾 亚太区域总经理梁亮女士
“只要坚持一件对的事，就一定能够成功。”再次见到梁亮女士，她温和内敛、纯真自然的气质吸引了我。对于生活，她觉得最自然的状态才是最好的，要快乐地去工作和生活，睡眠便是她获得快乐、享受生活的一种方式。
毕业于英国牛津大学的梁亮女士在结束长达5年的IT职业生涯之后毅然转身跨入了完全不一样的领域——高端生活方式品牌营销。2012年，梁亮女士加入瑞典皇家御用床具品牌海丝腾，负责海丝腾亚太区域市场的拓展及经销商的管理，并于2013年实现了海丝腾亚太区40%的业绩增长，2015年截止到五月，中国区的发展已经同比去年增长1.7倍，业绩骄人。
这就是梁亮女士——海丝腾亚太区域总经理，搜狐家居有幸与梁总对话，与她一起分享了对海丝腾品牌文化的理解，以及她对高端生活方式的解读。
热爱生活，让睡眠回归自然
“海丝腾并不是奢侈品，而是高端消费品，海丝腾不是因为它的品牌而昂贵，而是因为它本身的品质与价值吸引人。”
对于高端生活方式，每个人都有不同的定义。现代社会，人们不可避免地承受着来自生活、工作的巨大压力，最理想的生活状态就是能够有效地疏解掉这些压力，保持一个相对轻松快乐的状态。“对我而言，回归自然最为快乐，而海丝腾的味道就是自然的味道”，梁亮将睡眠视作舒缓压力的最佳方式。“海丝腾床具解决了我很多的睡眠问题，每天在海丝腾床上醒来的时候我会觉得这个世界是美好的，内心是满足的、快乐的。”
海丝腾不是奢侈品，尽管其价格高昂，梁亮更愿意将海丝腾归纳为高端消费品。“奢侈品有一个特点，就是它昂贵的价格有一部分是源于其品牌，但是海丝腾不是。海丝腾不是因为它的品牌而昂贵，而是因为它本身的品质与价值吸引人”。在几乎所有物品都实现大规模生产的今天，海丝腾仍旧坚持使用纯天然材质和纯手工工艺来制作最原汁原味的自然之床，让睡眠回归成最原始的享受，让睡觉变成一件快乐的事。
躺下来，让你的身体与床交流
“一张海丝腾床可以用至少25年，这样一件产品，只有亲自躺下来去试试，你的身体才会告诉你它是否合适。一切的交流都是身体和床之间的交流。”
“2015年米兰展对于海丝腾而言是一次品牌的全面展示，从生产、设计，到品牌概念和销售模式，全部都得到体现”，梁亮在谈到今年米兰展时表示。一方面，海丝腾在米兰现场还原了瑞典工厂原貌，将技师的工作台搬至展台，让技师当场缝制床具，令参观者切身体验床具本身的价值与魅力。另一方面，海丝腾还将品牌Sleep Spa概念店的风格带到米兰，以瑞典森林为原型搭建床具体验区，鼓励更多参观者去体验、感受海丝腾床具。
“Sleep Spa”的品牌概念是海丝腾在2014年米兰展期间首次正式推出的体验式销售模式，海丝腾也是米兰展史上首家鼓励参观者试躺体验的家居品牌，打破了“看床不试床”的常规。而梁亮女士对床具体验更是有独到的见解，“就像谈一场恋爱，如果只是网恋，你怎么知道适不适合娶回家呢，床也是一样，一张海丝腾床可以用至少25年，这样一件产品，只有亲自躺下来去试试，你的身体才会告诉你它是否合适。一切的交流都是身体和床之间的交流”。
只要你耐得住寂寞，成功总会找到你
“今年是海丝腾进入中国的第十个年头，十年磨一剑，一点都不错。做一件事，坚持十年，你才知道是否是成功的。”
“在产品为王的时代，只有完美的产品才能赢得消费者的信赖与喜爱，没有好的产品只能昙花一现”。海丝腾以百年如一日的虔诚态度来专注制作床具，不断将产品推到极致。今年春季推出的Herbarium Collection系列床品是海丝腾首次尝试花色设计，全新升级的Auroria床具则在内部弹簧、边缝线设计以上分别做了提升。可以说，海丝腾始终在寻求创新与突破，试图让消费者的睡眠体验趋近完美。
2015年是海丝腾正式进入中国的第十个年头。十年磨一剑，从最初的低调拓展到现在中国大陆地区开业15家店，海丝腾店面已基本覆盖了一线城市和二线城市。沈阳，便是中国北方一个真正的据点。梁亮女士对于沈阳市场十分看好。“挖掘一个市场，培养相应客群，是需要时间的”。而海丝腾要在沈阳扎根、做深，并将沈阳作为据点辐射整个东北地区，梁亮则有着深思熟虑：“一方面要建立立体、多层次的销售体系，另一方面也需要教育客群，让消费者意识到并渴望更优质的睡眠和生活方式”。
正如梁亮女士所言，“只要你耐得住寂寞，成功总会找到你”。海丝腾因为耐得住寂寞而专注做床163年，成就业界的品质神话；同样也因耐得住寂寞、低调深耕中国市场，实现了其稳定而快速的发展。
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