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土巴兔命名的事儿：土不土谁说了算？

https://m.biud.com.cn 2015年06月18日17:29 家居装修知识网

一家公司的命名，从来都不是一件简单的事情。2015年土巴兔的知名度和曝光度与日俱增，很多人通过生活中的公交、电视等广告渠道知道了土巴兔，随之而来更多人也产生好奇：土巴兔的名字有什么特殊的含义？

我们都知道，公司的名字一般涵盖三个信心：企业价值观、抱负和核心业务。腾讯是这样命名，土巴兔同样不例外。其实“土巴兔”这家公司的命名，可以逐字拆解开来研读。

首先，我们来看“土”字。

土巴兔是一家互联网公司，一个家装O2O电商平台，“土”意味着这家公司的企业氛围和文化。大多数用户理解的“土”，是“土气”、“接地气”，再延伸理解就是“踏实”。从2008年至今，土巴兔忽略了很多能够享受到的环境因素诱惑，只踏实、专注做最重要的事情，比如：办公环境。

居民住宅区起步，商住办公楼积蓄，到如今略显拥挤的办公场地，“土气”、“踏实”的文化一直在诠释“土巴兔”的含义。我可以用一个现象比较，互联网公司有很多能够获得巨额风投，事实上也就有很多公司可以选择安逸，比如：搬迁至高档甲A级写字楼，实现华丽转身。

土巴兔早在2013年已成为互联网装修领导者，选择平稳发展问题无可厚非，但家装服务的事情土巴兔还没有做完。从2008年到2013年，土巴兔展示了踏实的“土”气。今天在2亿美金的巨额融资后，这种“土”气不断促使家装行业变革。

接下来，我们来看“巴”字的内涵。

土巴兔做的所有事情，最终的导向是什么？服务！服务的主体又是什么？用户！所以，“巴”字能很好的理解为：贴近用户。找装修行业痛点，丰富商业模式，帮助合作伙伴等事情，土巴兔始终坚持“为用户提供更好装修体验”的原则。所以“巴”字从另一层面讲，与土巴兔“用户第一”的价值观相通。

下面，可以用商业模式的“金字塔”定律来分析，“巴”字作为土巴兔名称一部分的原因。我们都知道，房子是地基越牢固就越安全；同样的道理，公司要站更高、看越远，就要不断的夯实基础，比如：用户、合作伙伴。也就是说，以服务为导向的公司始终会坚持贴近用户，不断满足用户需求。

最后，我们来看“兔”字的含义。

在消费者的日常生活中，我们能接触到很多卡通品牌形象，大多数是来自互联网公司，比如：企鹅，百度熊掌。所以，土巴兔选择“兔子”形象已经有铺垫。那么，选择“兔子”的含义是什么？

第一、敏捷；兔子的形象就是敏捷、锐利，这一形象与土巴兔对市场的反应不谋而合。土巴兔发现用户痛点以及创新模式，都走在装修市场最前沿，甚至比美国的Houzz还早。

第二、亲和力；一家公司做服务的事情，亲和力举足轻重，这就类似酒店的迎宾、银行的客服等。兔子是极具亲和力的动物，土巴兔同样在亲和力方面做了很多事情，比如：客服恭谦的态度提供“家”的亲和，自动零食机的“爱心”工程捐赠。还有协助装修公司的“阳光”行动等。

关于土巴兔名称的这些事，并不是简简单单几个字的组合。“土”——“踏实”，“巴”——“贴近用户”，“兔”——“敏捷、亲和力”，三个字的命名不仅回归家装O2O“服务”的本质，更考虑了用户价值、企业文化以及企业形象等诸多因素。互联网家装热潮后期，众多家装平台和互联网装修公司已纷纷按照土巴兔轨迹萌生模式。