日前，部分家居品牌已经公布了在“6.18”、“端午”促销节点中线上销售的成绩单。不管结果如何，线上经济硝烟弥漫，电商成为传统家居企业新的战场已成事实。相比于服装、食品等快消品行业而言，衣柜电商发展尚处初级阶段，企业开创O2O新模式迫在眉睫。

线上平台掀促销狂欢

一直以来，“双11”、“双12”、“年末大促”都是大家耳熟能详的电商促销盛宴，今年年中“618”又成了电商大战的一个重要节点。另外，接踵而至的端午节、父亲节更是让线上平台掀促销狂欢。线上经济打的火热，相关618的鲜红醒目的广告铺天盖地，促销商品覆盖生活用品、精品家电、母婴美妆等类别，红包、优惠券、补贴、赠品等等字样充满了整个充斥着每一个角落，线上经济硝烟弥漫。

在电商发展态势如此迅猛的背景下，近年来，越来越多的衣柜等家居品牌也走上了线上发展之路。如果说衣柜电商在年中大促中打得“头破血流”，而实体商店也并非坐等顾客。通过对这些促销节点期间众多衣柜实体店的走访发现，不少线下门店通过完善的产品展示和导购服务提升消费体验，最终在线下完成购买。

开创O2O模式势在必行

线上是引流的重要渠道，线下活动加入了互联网的参与感，是实体经济未来发展之路。在O2O行业，家具O2O是最难啃的一块硬骨头，有美乐乐、宜家等垂直家具平台，也有顾家、索菲亚等线上线下融合的方式。在这种情况下，考验衣柜企业的不仅是决心，也是执行。

因此，衣柜企业应以消费者更便捷、零距离地购买到衣柜企业产品为中心，强调线上和线下产品及服务的一致性，加强线上和线下的沟通，打破经销商因循守旧、抱团垄断的格局，让经销商都以开放、包容的心态来迎接互联网改革。

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