新闻摘要：网购已成为消费的重要渠道之一，随着互联网的日益发展，越来越多的网友选择网上购物，家居行业也不例外，并逐步被认可。

　　2010年的国庆假期促销有了更多新意，在假期期间走入卖场的人们可以感受得到，无论从产品价格还是营销模式上，家居建材企业几乎都使出了全力去“创新”。不过今年最受业界关注的销售模式创新还是在网络上可以看到：网购与网销力量正在成为国庆家居建材促销 的重要组成。

　　家居建材产品的网络销售，其消费主力是80后的青年一代，他们需要新奇、独特的产品，又不愿意盲目地穿梭于各大家居卖场，于是网络成了他们倾注建材采购热情的重要场所。凭借网络成本低的优势，一些家居建材产品的国庆促销其实早在九月便悄然展开，并取得良好的销售业绩。

　　据悉，365地产家居网作为长三角地区地产家居行业强势媒体，在多项网络销售上表现优异，深得网友喜爱，而线下的团购活动更是场场爆满。

　　另外，家居卖场自己开设的网上商城也是一部分中坚力量。

　　其三，单个品牌的网上商店也正陆续抬头，消费者可到实体店体验后，在线上下单，将货款付给总部，总部协调经销商发货，售中售后服务由经销商承担。

　　另一类是专业的家居网站，消费者可在线购买家装全部所需的家具建材产品。它的运营核心就是网上商城和品牌合作，低价进入产品后再卖给消费者。如爱居者，通过和品牌合作，作为中间方收取货款，产品和服务由品牌和厂商提供。

　　不过，足不出户的网购模式现阶段并没有成功地在家居建材行业展开，消费者除了先体验再通过网络下订单进行采购外，更多的还是借助网络浏览新品，然后再到实体店选购定货。笔者在卖场随机采访了几个消费者，多数人表示，上面的这种选购方式还是比较省时而且稳妥的，“在网店看产品时，店家都写得很明白：网上的图片和实物是有差异的。动不动就是几千块钱的货，我们也不敢轻易下决定，朋友们有过这样的经历，退货是既费时又费力的活。”一位在哈尔滨海城装饰城某地板专卖店内定货的消费者表示。

　　业内人士表示，建材家居产品的网络销售必将是大势所趋，但现阶段由于受到产品售中及售后服务相对欠缺等问题的限制，建材家居产品的网络销售渠道仍不尽如人意。当然，网络购物环境在国内并不成熟也是其难成主流的一大原因。“未来网购还会是主流，不过面对现状，我们做企业的也要有一些变通，将网络渠道与实体店销售相结合，满足消费者的消费心理，实现销售”。

相关知识

家居行业网络营销力量壮大 多数网友相当买账
莫定宏：家居建材网络营销成功案例启示
浅析：中国照明行业网络营销的九大趋势
LED照明行业网络营销领域还很不成熟
LED照明行业网络营销的发展
家具行业网络营销尚处“跑马圈地”阶段
2015年建材家居行业发展趋势
左右沙发客营销新突破 家居行业营销战略现端倪
家居业网络营销难独立支撑 亟待探索新方法
小小微信获得上千客户 家居行业移动营销新思路