前一段时间消费者被一股“僵尸肉”弄得岌岌可危，今又有僵尸木瓜曝光，各行业“僵尸”盛行，然究其根本原因是市场的供求矛盾导致的，产品卖不出去不少不良商家囤积然后转送到别的市场。看到此瓷砖企业还不应该警醒么，当下市场同质化产品严重，消费者难以为之买单，市场的供求陷入极度不平衡，许多厂家仓库爆满，不得不停窑等措施来应对，但这都不是长远之计，创新才有可能助阵瓷砖企业摆脱困境。

　　瓷砖企业的产品创新不能仅仅停留在表面

　　我国瓷砖行业以粗放模式高速发展至今天，随着经济社会的变化，已步入改革期，为了谋求更进一步的发展，企业、产业都必须进行创新，包括理念、产品、服务、模式等。以发展作为创新目标的企业，就必须有持久战的准备，变革是痛苦而艰难的过程，前期的投入都只为量变到质变的升华，但结果将无比光明。

　　通过近年瓷砖人的探索与发展，以及对国外瓷砖产业经验的借鉴，行业对于瓷砖创新基本形成了普遍共识——创新是持续的进化，而非彻底的颠覆。创新也是一样，目光不能总是看着新鲜，更多时候需要回望自身，也只有传承了自身优势的创新才是更具生命力的创新。同时，除了了解自己的优势，更需要了解消费者，了解市场潮流，市场的认可才是创新的标尺和终点。

　　创新是瓷砖产品发展的不竭动力

　　对于瓷砖企业而言，产品创新不仅仅是一个民族的不竭动力，同时对于瓷砖企业而言，也是为其注入新鲜血液的主要因素。作为一个永远处于竞争层面的企业来说，创新是永远都不会过时的话题，在六月密集的展会结束之后，不少瓷砖人都在网罗行业热点以及产品需求的主流方向，为了产品创新而进行市场调研。

　　创新是一定的，创新是趋势，但创新并非“仙丹神药”，想以随大流“创新”的态度发展企业，本身就极不理性，难以实现高盈利的预期。不管什么类型的瓷砖企业，创新必须依托企业核心优势，而不能将其随意变更或动摇，否则，跟风“创新”只会车毁人亡。在创新这条道路上，瓷砖企业必须将创新落到实处，停留在表面的创新不可能从本质上促进企业的发展。因此，瓷砖企业必须在夯实自身实力的基础上，并分清主次，不要迷失在“新概念”的漩涡中。

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