中国木门行业第一对形象卡通在圣象•合雅诞生

------------此举或将引领木门品牌建设发展方向

　　“我叫合合、我是雅雅”一对对快乐的卡通小象，跑上主席台给嘉宾献花时这样自我介绍着。“太可爱了，太与众不同了”圣象•合雅70万套生产线投产庆典主席台就坐的嘉宾发出这样的感慨。

　　据了解，诞生于圣象•合雅的“合合、雅雅”是中国木门行业第一对卡通形象。圣象•合雅木门总经理康伯年介绍说，圣象•合雅木门的品牌使命是“为消费者提供更环保、更健康、更有品质的生活”。而品牌沟通主题就是“合和家庭雅致生活”，“合合、雅雅”卡通形象很好的诠释了圣象•合雅的品牌主张。

　　“合合、雅雅”卡通形象视觉营销的创意者之一丁宁介绍说，大象在中国传统文化中有“吉祥”之意，圣象集团作为中国著名消费品牌的大象形象早已为消费者所熟识，圣象•合雅木门正是这“吉祥”家族的极具发展潜力的重要成员。以“合合、雅雅”命名的卡通吉祥物，不只是传统意义的玩偶，而是被赋予了社会属性、现实表征的代言人，他们的正式发布，宣告着圣象•合雅品牌推广战略的强势曝出。通过卡通吉祥物视觉营销的系列活动能够把圣象•合雅品牌所具有的文化特性、社会性、价值观鲜活生动地展示给消费群，拉动品牌关注度的同时提升消费聚焦力。相信伴随着“合合、雅雅”的成长，圣象•合雅木门会成为中国木门第一品牌。

　　据介绍，圣象·合雅木门成立于2008年，隶属于中国林业产业的龙头企业——大亚集团。2009年7月，大亚集团战略规划要求，圣象·合雅木门成为圣象品牌旗下四大品类之一。由世界品牌实验室和世界经理人周刊联合展开的“中国品牌500强”评估中，圣象品牌评估价值为78.15亿元，连续6年位列建材行业之首,为中国家（查看地图）居建材第一品牌。

　　圣象•合雅目前已经在全国发展渠道商300多家，500多家专卖店，其圣象•合雅品牌已被越来越多的消费者认知熟悉，受到市场的高度认可。据悉，随着亚洲规模最大、技术最先进的70万套木门生产线在圣象•合雅木门正式投产，圣象•合雅将启动新的品牌推广计划，“合合、雅雅”卡通形象的推出是该计划的第一步。

　　圣象集团的LOGO就是一只大象，“合合、雅雅”卡通形象素材就是小象的形象，随着“合合、雅雅”的成长，圣象•合雅木门会成为中国木门的第一品牌。圣象•合雅北京公司居然之家（查看地图）北居然店的一位员工，如此介绍说。

　　卡通能根据企业及产品特点被赋予企业想诉求的理念、精神及人性化的形象。同时，卡通还有着自由、广阔的表达空间，可容纳无限的创意，可最大限度地满足企业的创意表达需要。如，麦当劳的“麦当劳叔叔”，可口可乐的“酷儿”海尔的“海尔兄弟”等，。传媒、广告、品牌界资深专家，中国产业报协会副秘书长胡英暖如此介绍着卡通形象的优势。

　　资料显示，美国《广告时代》杂志依据有效性、持久性、公认程度以及文化冲击力的标准评选出了20世纪最能产生市场强烈共鸣的十大品牌形象。这十大品牌识别形象中无一例外，全部都是卡通形象，或具有鲜明卡通化特点的视觉形象。如，麦当劳叔叔、米其林先生、老虎托尼、奶牛埃希尔等。

　　随着卡通动画片的流行，越来越多的卡通形象被大众所熟知，卡通形象也受到了越来越多人的喜爱。如《功夫熊猫》、《美女与野兽》、《喜洋洋与灰太狼》等。

　　资料显示，目前，越来越多的企业也转型请“卡通形象”代言品牌，如国产卡通形象“兔斯基”搭上MOTO，代言其智能手机；“多拉A梦”代言招商银行信用卡；酷酷与咔咔代言酷咔咔个性饰品；卡通人物“逗逗”代言TCL显示器产品等等。

　　2009年11月出台的《林业产业振兴规划》中提出要改变木材加工企业小而多局面，大力培育一批品牌标杆作为林产工业、木门行业升级的突破口。圣象•合雅推出的“合合、雅雅”卡通形象，将给目前仍处在利用会展、促销活动、传统媒体广告进行品牌推广的木门企业一个启示，并或将引领木门产业品牌发展方向，继而实现《林业产业振兴规划》中提出的产业振兴目标。业内的一位资深专家如此说。

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