竞争空前加剧，家装企业下半年想要有骄人的业绩，必须内外兼修，提高自身的核心竞争力。资料图片

2015年对于家装行业来说，注定是不平凡的一年。先有“爱空间”的低价套餐高调亮相，后有万科等上游房地产商、东鹏家居等下游材料生产商入市，资本的青睐以及家装市场4万亿大“蛋糕”的期许，曾让2015年被解读为“家装市场最好的时代”。然而，经过半年的市场洗礼，各大家装公司的现状却是喜忧参半。业内人士预计，受诸多不利因素的影响，下半年广州家装市场预计有近半的企业将会面临亏损。

现状

老牌大型公司业绩增长3成以上，中型公司举步维艰

2014年对于广州家装行业而言是高压年。2015年，这种高压的情况有所改观，但市场并没有迎来真正的好时代。记者多方采访获悉，上半年广州市场上能够真正实现盈利的装饰公司并不多，将近半数的装饰公司其实是在亏本运营。

据了解，目前广州市场的装饰公司，除了华浔品味装饰、星艺装饰、靓家居这样的连锁巨头，还有一些规模在50人左右的中型装饰公司，以及一些规模在10余人的小型装饰公司或者工作室。从营运的情况来看，华浔品味装饰、靓家居这样的大型老牌装饰公司，凭借品牌优势、管理优势和营销优势，今年上半年的销售业绩都获得了30%-50%不等的增长。规模在50人左右的中型装饰公司，由于受到多方挤压，上半年业绩大多几近腰斩，经营情况举步维艰。一些小微装饰公司，由于营运成本较低，反而活得相对滋润。

“以整体家居为例，虽然不少家装公司都在效仿我们，但产业链整合没有我们齐全，工程量也没有我们大，自然也就不可能从厂家那里拿到跟我们一样的优惠幅度。在终端市场上，自然无法跟我们进行PK。”在靓家居总经理万雪冰看来，诸如靓家居和华浔品味装饰这样的装修大鳄，之所以能够实现逆市增长，除了品牌的积淀，更为重要的是规模效应所带来的低成本优势。另外，从去年下半年开始，不少大牌装饰公司已经先行一步，通过多方变革来抗击市场压力，也是一些大牌装饰公司立于不败之地的重要原因。

预测

竞争白热化，下半年近半装饰公司可能亏损

虽然上半年广州华浔品味装饰的业绩，跟去年同期相比实现了30%左右的增长，但对于后市，总经理欧兵却不敢太过乐观。“曾经有装修意向的客户，因为股市投资收益不如预期，装修意愿变淡。再加上实体经济尚未明显好转所造成的消费疲软，不管是高端装修市场，还是中低端装修市场，都将面临巨大的市场压力。”欧兵预测，下半年虽然是家装市场的消费旺季，但市场预期却不容乐观。

除了市场需求下滑，另一个让家装公司担忧的现象则是竞争的空前加剧。传统家装公司除了要应对市场宿敌，还要抗击不断涌现出来的市场新军。与此同时，靓家居副总经理万雪冰还透露，目前不止一家外地家装品牌在厉兵秣马，准备下半年大举进攻广州市场。对于原本就萎靡不振的家装市场而言，这个消息无疑是雪上加霜。

在新正装饰总经理宋春良看来，随着互联网家装的兴起，价格战硝烟已无法避免，装饰公司抢单将变得越发艰难，各种低价装修套餐将迫使不少传统装饰公司转向差异化和精细化的市场策略，以避免与低价的互联网家装直接竞争。

受诸多不利因素影响，多位业内人士预测，下半年由于开工量不足，预计将有接近半数的装饰公司面临亏损。而由于竞争激烈，下半年家装市场的终端报价不会出现明显上涨。对于装饰公司而言，只能通过与材料商结盟、内部流程控制、全员营销等方式降低营运成本，以抗击市场压力。

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