谈企业的借势与造势

　　凡是终日劳碌只为养家糊口的人，他们只懂得埋头做事；凡是腰缠万贯富贾一方的人，他们都懂得做市做品牌；凡是扬名立万称雄江湖的人，他们不仅会做事做市，还更懂得借势造势。 　　　

　　汉高祖刘邦因其岳父说他没权没势没本事还想造反当皇帝，并不愿将女儿嫁给他。一时兴起的刘邦便对其岳父夸下海口，说：没将可请将，没势可造势，富贵并非是生来就有的。后来刘邦在打天下和坐天下的过程中始终非常重视人才，同时也非常重视借势造势。

　　其实，现代企业家要想成就一番事业也应该像刘邦一样，既要重视人才，更要懂得借势造势。纵观各行各业的龙头企业，他们每年都会举办几个大型的企业活动，比如：企业年会、经销商大会、周年庆典、新品发布会、新厂开张庆典、重要合作协议签订的庆功酒会等等。在这个过程中，他们往往会借助媒体或名人的力量为活动助威造势，借此提升企业的向心力，增强合作伙伴的信心。我们的祖先很伟大！他们在一年的365天里，在每一个时间阶段，都设置了节日。清明的祭奠踏青，端午的驱邪怀贤，中秋的合家团圆，重阳的登高望远，春节的辞旧迎新等等。痛苦与欢乐、深刻与轻松并存，这些不同主题、不同文化习俗的传统节日都有着丰富的精神内涵，都是亲人团聚、感受家庭温暖的大好时机。

　　借势是指整合各种社会资源，而造势是指企业通过各种传播方式去经营好公众对企业的感觉。企业文化仪式是企业造势的有效途径，而建立企业自己的主题节日，正是企业文化仪式的重要形式之一，也是企业借势造势的一种重要途径。当然，企业在举行仪式时要把握好分寸，既要注重节俭，更要注重成效。

　　企业在嘉宾邀请过程中，被邀请对象的锁定和仪式内容的设定至关重要。从促进企业发展的角度来看，嘉宾的邀请对象重点是企业的主流客户和直接决定企业生存条件的有关人士，对于那些交情不深且无关紧要的政府官员和民间团体人士尽可能少请或不请，这样既可节省活动开支，又不会脱离会议主题。对于活动内容的设计，首先要确立会议主题，再根据会议主题去设计活动内容。在活动内容设计过程中，应注重主题鲜明、活动内容健康创新，同时，还要考虑到活动的互动性和趣味性。在活动过程中，企业千万不要借机浮夸或乱承诺，更不要搞什么迷信活动。总之，活动搞得好能为企业品牌加分，如果活动搞砸，就会给企业品牌减分。

　　作为一个新时代的有志企业家，借势和造势应该是他们走向成功之路的必修课。但在借势和造势的过程中，千万要避免各种法律和道德上的风险，如果不计后果地去借势造势，最终的结果只能是自讨苦吃。

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