朗宝“抢价装”微电影《憨匪》上映至今，单网播放次数破亿，被各大视频媒体纷纷推置首页，成为许多微信大号和社交网络的推荐的热门话题。究竟是什么原因让这个瓷砖微电影如此受欢迎，有着与国家领导人同头条的待遇？下面，我们一起去看看，这2周破亿的背后，都看到了什么？

  “婚房和丈母娘”成为80后婚姻的门槛

  为房子结婚这样的观念， 可能世界范围内只有中国的婚姻才有。因为对方有房子，所以，我考虑和对方结婚，这种爱情婚姻思维模式在中国大行其道，而且冠以“很正常”。房子比爱情重要或者同等重要，已经深入中国人的心。在这一大环境下，朗宝陶瓷出品的《憨匪》讲述的正是当今80后最为熟悉的“婚房和丈母娘”的话题：高烧不退的房价、物欲化的爱情观、甚至丈母娘的现实要求让无数适婚青年苦不堪言。

  喜剧《憨匪》圆满的结局意在向适婚人群传达“我与你同在，致力为你的婚姻减压”美好意愿，通过这样的正能量的微电影，鼓励中国的年轻一代振作起来，重振对爱情、婚姻的信心。拉近与网友的距离，增加了网友对品牌的认同感。

  强强联合，铸就传播奇迹

  朗宝陶瓷率先切入婚房瓷砖市场。敢为人先的切入，精准的受众定位，让朗宝陶瓷确立了行业的领军地位。随着社会的发展，如今80后、90后已成为社会的中流砥柱，婚姻也自然成为他们成家立业的首要之事。作为婚房瓷砖第一品牌，朗宝自然将精力放在这一代适婚人群上，结合他们热衷互联网、喜欢利用碎片化的时间获取信息的生活习性，选择了最受年轻人喜欢的微电影进行品牌传播。 

  微电影《憨匪》为何选择了中国微电影协会常务副会长郑云执导？朗宝团队给出了解释：郑云作为中国手机电影之父，其创作风格广受中国80、90后喜爱，拥有海量的合作平台和数千万粉丝，曾多次创下了数亿人次播放神话。朗宝作为婚房瓷砖的第一品牌，自然也会选择行业第一进行合作。

  为了保证影片的质量和缩短拍摄周期，郑云还亲自从北京带来团队及设备，有着专业的演员、接地气的剧本，创造了《憨匪》的播放神话不足为奇。

  线上线下地毯式宣传轰炸

  《憨匪》虽只是一部微电影，但其运作模式却颇有院线电影大手笔的风范。朗宝陶瓷在微电影上映之日，在温州精心安排了首映式：专业的主持人、制作花絮回顾，明星祝福，现场吸引了许多路人驻足观看，这一系列的操作模式，专业度堪比与院线电影。据知，朗宝方面还将“抢价装”主题活动和微电影《憨匪》结合，统一宣传口径及相关物料，并要求全国所有经销商各个门店均全力配合宣传，促进销售。

  朗宝不仅发动线下的资源对《憨匪》不余遗力地宣传，还联合郑云整合线上资源，进行全网轰炸式宣传。几乎所有的视频网站及娱乐媒体都将《憨匪》推置首页，更有出现与国家领导人出访欧洲的新闻同头条的疯狂之举。这样的宣传力度，不仅是陶瓷行业微电影营销模式的首创，就是大手笔的院线电影行业里也属罕见。

  跨界营销是当前中国营销人最热衷的口头禅，但如何跨界？如何实现品牌传播与产品销售的双赢？朗宝微电影《憨匪》既实现了品牌的核裂变式传播，也促进产品销售业绩提高的跨界营销组合拳法，值得我们借鉴。

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