继应邀入驻线下保健品零售巨头屈臣氏之后，又成为了中国保健协会微商委员会秘书长单位，线上保健品巨头姿美堂近期可谓动作频频，而其全渠道营销转型及品牌升级战略也开始浮出水面。以“全球甄选，健康与美”为理念，着力打造全球化、专业化的高端健康与美丽管理专家姿美堂，正在以互联网的极客精神书写着“互联网+”新常态下的保健品行业新奇迹。

  伴随着全球化“基因”起步

  与国内诸多本土保健品企业不同，姿美堂在起步之初便赋予了全球化“基因”。据了解，姿美堂发端于美容业界顶尖的小分子原料制造，曾作为雅芳、宝洁、欧莱雅等知名企业的原料供应商，如小分子胶原蛋白及小分子中药提取物等。在为这些高端企业提供原料的过程中，团队的研发实力得到不断加强，与中科院、清华大学、北京中医药大学、日本京都大学，韩国首尔大学,台湾宜兰大学等全机构密切合作，不仅如此，还与美国保健品研发巨头IVC、日本新田等全球顶尖生产企业合作。   

  基于长期与国际保健品巨头的战略合作，以及对国际高端保健品市场的敏锐洞察，姿美堂在创立之初便确立了“全球甄选，健康与美”的经营理念。姿美堂总裁徐熙明表示，“不同地区、不同时节的动植物存在巨大的差异，全世界只有3%最高品质的原料才可以进入姿美堂。”据介绍，姿美堂恪守一套近乎苛刻的原料来源审核制度，充分考虑到原料种植和思考的环境因素，精选全球最好的原料及产品。至今，数十种主要原料和辅料来自法国、巴西、德国、美国、日本、印尼、秘鲁、以色列、台湾等十数个国家和地区。与此同时，姿美堂一直坚持“全球品质战略”，筛选真正的功能性成分，控制其有效性并对其制造流程进行严格的规，尽一切可能使用最高品质的天然原料，而非合成的化学成分。每一个产品从原料的采购至成品，至少经过300个以上的质量检测环节。

  用“极客精神”做保健品

  中国的保健品“脱胎于”医药行业，介于药品与食品之间，是具有一定保健功效的功能食品。和其他新兴的行业一样，保健品行业诞生之初也经历了野蛮生长，从不规范到规范的过程。而随着互联网的飞速发展，品牌信息正变得越来越透明和公开，早前依靠广告轰炸、概念炒作而获得巨额市场的时代已经一去不复返。加之，新修订的《中华人民共和国食品安全法》将于今年10月1日起正式实施，保健品行业将迎来新一轮洗牌风暴，只有那些诚信守法、产品优良的品牌才能最终立足市场。

  而“互联网+”不仅在改造着家电、汽车、教育等行业，也在改造着整个保健品行业。徐熙明告诉记者，“我们坚信互联网的极客精神，坚持打造高品质、低价格的‘爆品’战略。”在亚洲大陆东侧的日本，姿美堂甄选了天然无污染的鱼鳞，从中提取出能很快被身体和皮肤吸收的小分子胶原蛋白；在宝岛台湾，姿美堂甄选了60种天然果蔬酵素，经过600天萃取发酵，留下600万个活性单位；在法国，姿美堂甄选了富含OPC的葡萄籽，抗自由基氧化能力比胡萝卜素强10倍，是VC的20倍......这些都是互联网思维下的极致产品主义，在徐熙明看来，好的产品自己会说话，而姿美堂正在做保健品行业的“苹果”。

  “粉丝经济”让姿美堂飞起来

  姿美堂不仅在原料战略及产品战略上与众不同，在推广战略也不按常理出牌，甚少进行广告宣传，直到今年姿美堂的产品也只是专心于电商渠道运营。行业统计显示，姿美堂已连续5年位居中国保健品电商交易额第一名，并在保健品跨境电商平台及大健康领域热门类目中遥遥远领先，目前已建立起涵盖电商、微商及线下零售终端的全渠道营销模式。而其微商运营也堪称业界经典，自2014年启动微商以后，短短一年时间，姿美堂微信公众号粉丝量便突破了50万人，微商渠道销量达到5亿，其微商管理模式及ZMT微创联盟平台受到业界广泛关注与效仿。

  “不论是电商平台，还是微信平台，我们绝对保障与粉丝进行平等、用心的互动与交流，认真倾听每位粉丝的需求，追求为每位粉丝制造出惊喜和感动，并提供全方位的个性化服务。最终，消费者成为了姿美堂的粉丝，而姿美堂也成为了消费者的朋友。”徐熙明表示，姿美堂的“朋友圈”不是明星大伽、而是每一位消费者。据徐熙明透露，姿美堂每天推送的微信内容平均转发量在5千次以上、阅读量在10万次以上。而为了向消费者提供更加贴心的服务，姿美堂不惜重金启动“健康顾问”项目，诚邀资深专业的健康顾问，义务为粉丝提供关于产品使用、健康与美丽管理上的各种疑问，可谓姿美堂粉丝们的一项专属“福利”。目前，粉丝与姿美堂的关系日渐紧密，他们不仅成了姿美堂的忠实拥蹙也成了品牌建设的参与者。

  基于多年的电商品牌运营及粉丝积累，姿美堂现今有了更长远的战略目标，即致力于打造全球领先的健康与美丽管理专家。一方面，姿美堂进行全渠道战略转型，今年先后与线下保健品零售巨头屈臣氏达到战略合作，姿美堂热销产品全面入驻屈臣氏全国商店；另一方面，姿美堂加强了全球化供应链管理与产品研发，包括重磅引进秘鲁原产玛卡、与国际保健品巨头战略合作等。可以预见的是，随着姿美堂一系列转型战略的持续落地，姿美堂无疑将成为我国保健品行业又一股新兴力量，一个具有“互联网+”概念的保健品品牌。

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