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大数据|解析2015年上半年厨电行业市场

https://m.biud.com.cn 2015年07月22日16:35 家居装修知识网  

  数据来源:奥维云网

  2015年过半,上半年厨电行业发展情况如何?来看一组搜狐焦点家居战略合作伙伴“奥维云网”的调研数据。

  市场求变 产品份额增长

  记者了解到,目前由于多种因素的制约,厨电行业市场形势偏紧,各家电企业正在迎合市场进行转型发展。渠道下沉、洗牌清场、跨界合作这些求变的方式已经逐步成为了行业新常态。

  依据奥维云网推总数据来看,在经过转型发展之后,2015年上半年厨电市场份额较去年同期全线增长,尤其是线上增长速度要明显高于线下增长。

  以油烟机为例,2015年上半年,油烟机总销售同比增长13.6%,线上增长率达到了105%,线下增长率也达到了10.9%。燃气灶和消毒柜的同比增长率与油烟机增长的数值有相似之处,总销售额同比增长分别达到了12.4%和7.2%,线上增长率均达到60%以上,燃气灶的线上增长甚至达到91%,线下增长率也有小规模的增长。

  线上渠道价格走低 线下市场依旧活跃

  记者调查了有代表性的几类产品,包括油烟机、燃气灶、消毒柜和厨电套餐。通过了解情况以及奥维云网监测数据显示,几类产品都显现出了线上线下产品分化明显,线上市场天猫为主渠道,价格走低等特点。

  油烟机

  从渠道方面来看,油烟机的发展状况明显呈现出线下渠道下沉,线上渠道发展迅速的态势。根据奥维云网的数据监测,2015年上半年线下T1市场仍然在线下市场占据主导地位,占据份额达到58%,值得一提的是,T3及农村市场线下份额正趋于平稳增长的状态。与此相比,线上渠道发展迅速,尤其是天猫商城,2015年上半年份额增长13.1%,占据整个线上60.1%的分零售份额,挤占了专业电商的市场。

  在价格方面,线下市场高价位市场份额增长,消费者对高端价位产品的认可度有所提升。而与此同时,线上市场的消费者更偏向于价格较低的产品,1500元以下价位产品份额达62%。

  而从产品方面来讲,线下市场仍以近吸式油烟机为主流,销售额占到41.1%,但值得关注的是T型油烟机的份额呈现出明显增长的趋势,销售额也已达到39.1%,正在逐步走向主流。在线上市场近吸式油烟机占据着无可撼动的主导地位,且价格趋于稳定。

  燃气灶

  【T1市场活跃,线上天猫发展迅速】线下T1市场仍旧保持着线下主导地位,比例持续增长,与之相比T2、T3市场份额则略有下降,但农村份额略有增长。线上市场来看,天猫商城销售额占比已到达41.2%,抢占部分专业电商和垂直电商份额。

  【高价产品畅销】线下市场产品高端趋势明显,1000元以下消费者流向高端市场。而线上份额则转向低价位。

  【嵌入式主导市场】在产品方面,线下市场价格保持稳定态势,嵌入式灶具份额达到97.5%,强势主导市场。在线上,情况与之相同,嵌入式灶具同比上涨2.6个百分点,线上份额也已达到93.1%。

  消毒柜

  2015年上半年,消毒柜线下市场呈现明显下沉趋势,T1市场份额略有下降但农村市场份额占比上升。线上市场价格趋向稳定,专业电商份额增长3.5个百分点紧追天猫,线上两强并立格局进一步巩固。

  价格方面,消毒柜也表现出了线下高价位畅销,线上低价位占据在主导的态势。而在产品方面,嵌入式在两线市场占据主流,其中线下市场份额持续增长达到76.0%;立式以价格优势在线上呈现增长趋势,份额同比增长5.2个百分点,达到36.7%。

  厨电套餐

  通过数据显示,烟灶套餐在市场上仍然占据主导地位,但份额略有下降,线上市场2500-3000元市场份额提升最大,份额达到15.3%,消费者逐渐由低端市场流向中高端市场。

  洗牌大幕拉开 中小品牌面临危机

  2015年是机遇与压力并存的一年,随着政策利好等原因,厨电品牌在这一年将有可能持续平稳发展,但厨电品牌集中度提高也导致了中小品牌将会遇到巨大的压力,2015年厨电行业将会迎来洗牌元年。  

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