你好 新地球

　　7月23日，我们的朋友圈被刷屏了，因为科学家发现了地球的“堂兄”——开普勒—452b，被人们誉为“第二个地球”。你好，新地球！谢谢你跨越了1400光年，告诉我们你的存在。

　　不过，我有一个好消息和一个坏消息要告诉你。好消息就是，你被公开的这一天——7月23日将被载入地球的史册，成为一个纪念日；坏消息就是，同在在这一天，你将成为企业营销的“玩弄对象”。很不幸，小的已经发现很多企业已经展开了营销了……

　　招商银行

　　泰迪熊　　杜菲尼卫浴

　　法恩莎卫浴

　　慕思寝具

　　欧普照明

 搜狐焦点

　　其实，你的地球见面日被企业拿来做营销，在我们这颗地球上，是见怪不怪的事情。请听我细细说来。

　　你知道在我们这颗地球上，中国空军建军节、美国退伍军人日、波兰独立日、一战停战纪念日、童话《丑小鸭》首次出版日是哪一天吗？

　　换个说法，你知道光棍节或者天猫双11是哪一天吗？就是11月11日。相信安徒生在1843年11月11日首次出版《丑小鸭》的时候，他绝对想不到在100多年后会有一个叫马云的人，将它变成一个商业味浓郁的促销日。

　　至今，2014年11月11日那场惊心动魄的天猫促销大战仍历历在目，一天571亿的销售额仍为人们所津津乐道——而这就是节日营销的魅力所在。在“571亿”这个惊人的数据背后，销量排名TOP10的品牌，家居品牌就占了4位——海尔、林氏木业、罗莱家纺、全友家居。

　　其实，对于家居企业来说，双11只是他们进行节日营销的其中一个战场，还有许多你知道的以及不知道的。

　　你知道哪些“世界XX日”？

　　世界无肉日、世界无醛日，听过吗？

　　可以用来营销的日子挺多的，包括我国传统节日（如端午、中秋）、西方节日（如圣诞节、情人节）等，同时，给某个日子“巧设名目”也是商家的拿手好戏。譬如 “双11”、“双12”，再如京东“618”、海尔&苏“717品牌节”、唯品会撒娇节（8月中旬）……不过就目前情况来看，这类型的电商促销节，因为过多而逐显疲态。

　　节日营销，电商能做，传统行业也会做，甚至做得更早一点，内涵也更丰富一点，以家居行业为例，慕思寝具睡眠文化节、安华卫浴文化节、九牧花洒节等都是企业根据品牌特点创立的文化日。此外，更多的企业以“家”为核心，自创“家文化日”，有如林氏木业回家日、简一家文化日。

　　“文化日”办多了，企业就开始找新的路子，于是一类比较严肃但又逗趣的节日就新鲜出炉了——好莱客“世界无醛日”、慕思“世界除螨日”、舒达家居“世界无螨日”……

　　这类节日让笔者想到了全球公认的“世界无车日”（9月22日）、“世界无烟日”（5月31日）、“世界无童工日”（6 月 12 日）、“世界无肉日”（3月20日）等。

　　而这些世界性节日，一开始的时候，无一不是由一些机构或者一个群体所发起的。所以说，现在由企业首发倡导的世界性节日，如“世界无醛日”，其发展前途是比较光明的，但道路是有点曲折的，因为要促成其真正的世界化，还要考虑到很多因素，包括：节日本身的全球性意义、发起方的权威性、倡导时间的长短、公众的认识度、推广宣传的强度等等。

　　值得关注的是，若企业牵头的世界性节日只为搞一个噱头，举办一两年之后就杳无声息，那跟昙花一现有何区别？

　　如何拯救传统节日？

　　商业力量的注入，能起死回生吗？

　　“XX文化节”“世界XX日”这两类“营销型节日”大多没有以历史文化作为创立基础，只是人为随意挑选的日子，为了营销才有的节日。

　　当然，也有一些企业在做节日营销的时候，挑选的是本来就存在的、有历史文化价值的传统节日，例如好太太集团的“中华晒衣节”、红星美凯龙的“鲁班节”。

　　可能你会疑惑：我怎么从来没有听过“晒衣节”或“鲁班节”？因为现代文化的冲击下，这些传统节日逐渐成为蒙尘的历史遗珠，慢慢为人们所遗忘，仅剩少数地方还在延续着。

　　鲁班的生日，相传是农历六月十三（又说是五月初七），民间称鲁班节。蒙古族也有鲁班节，不过时间在四月初二，是一个蒙古小伙子拜鲁班为师的日子。在古代的时候，每逢“鲁班节”都会举行各种盛大的纪念活动。如今虽设有“中国建筑工程鲁班奖”（即“国家优质工程奖”），可惜的是鲁班节早已热闹不再。

　　晒衣节是广西瑶族的节日，得名于每逢农历6月6日这天村民都要拿出自己家的花衣、花裙和装饰用具出来晒晒。当天，每家每户的晒排和晾衣架上满满都是红红绿绿的衣服。

　　在现代社会中，鲁班节和晒衣节都面临着失传的尴尬处境。而企业力量的支援，为他们的再度辉煌带来了希望。作为企业方，也获益匪浅，一来巧用民族文化来丰富品牌内涵——好太太将晾衣架产品与晾衣节结合，红星美凯龙将家具产品与鲁班节契合起来，都为冰冷的产品注入了温润而神秘的文化气息。

　　按理来说，这是一种双赢的局面。但是，我们所担心的是，商业文化最终会扼杀传统文化，即忘却了民族文化的传承责任，而只一味追求商业利益。打个比方说，如果人们只记得红星美凯龙的鲁班节或好太太的晒衣节，而不知道传统意义上真正的鲁班节或晒衣节，这将会变得很可悲。我们希望企业能一直不忘初衷，将传统文化发扬光大，而不是仅仅为了实现营销目的而做节日营销。

　　小狐有话说：

　　就如很多人知道“双11”促销日却不知空军建军节那样，也有很多人知道“双12”促销日，但甚少人知道这天是“西安事变”纪念日、肯尼亚独立日……无疑，繁华俗世之中，商家的促销手段比历史课本中枯燥的知识有趣多了。

　　于是，我们开始在思考，商家进行节日营销有错吗？没有错，存在即合理，但我们难以接受商家高举传承文化之名，极力榨干节日的利用价值，而且将节日变成一个廉价的商品。就拿情人节来说，就分为西方情人节、七夕节、元宵节。此外，每个月的14日都是情人节，日记情人节、白色情人节、黑色情人节、玫瑰情人节、亲亲情人节……而这些名目繁多的情人节，你到底记住了哪几个？

　　虽然消费者并不排斥节日营销，但是同样的路，人走了，也就没了路。自创“营销型节日”多了，消费者会变得麻木，于营销来说，还有何用？ 

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