在7月的楼市传统淡季，正荣集团实现了逆势旺销，以长三角区域多盘热销为突破点，伴随商业产品受热捧、各区域销售稳增，本月正荣在全国销售业绩突破40.8亿元，刷新历史纪录，成为下半年业绩腾飞的良好开端。

  伴随业绩井喷的态势，正荣集团结合新的市场环境和战略形势，全面启动了整体战略升级计划，意在转型为新一代的健康生活综合服务商。

  长三角热销楼盘频现

  前瞻性投资迎来业绩爆发

  自2013年启动了全国化扩张步伐，正荣围绕新的市场增长点，作出了一系列具有前瞻性的精准投资。正荣不仅进入了市场稳定、客户认可度高的传统核心区域，更以绝佳的战略眼光，结合城市发展方向，前瞻性地布局了国家战略规划地区，比如世界级商务中心的上海大虹桥区域、刚升级为国家级新区的南京江北新区。

  南京，是正荣集团全国化布局战略中的深耕重地，也是吹响“正为城市而荣”品牌号角的明星城市。自2013年起，正荣进入南京后连续拿下江北新区、河西区域等3幅战略机遇型的潜力地块。

  如今，正荣集团精准的投资决策正在收获硕果。7月4日，南京江北新区由国务院批准，上升为国家级战略新区，承担了国家经济改革的战略任务。而位于该区域核心的正荣·润江城，也随之成为受益于国家政策升级的传奇楼盘。

  南京正荣·润江城加推售罄现场

  根据市场公开数据，在江北新区获批复后的首个周末，正荣·润江城（二期润锦城）加推12号楼，看房人数激增3倍之多，仅单日客户来访就逾1000组，当天成交225套，形成了“供不应求”的市场大逆转。此后，该盘一周内连续加推两次，全部夜光。直至7月30日，正荣·润江城单盘认购金额已达13.5亿元，累计销售823套。7月，南京正荣·润江城一举登上区域销冠，成为城市热销的传奇！ 

  住宅、商业全面开花

  商业地产热销成为突破口

  以南京为突破口，进入7月后，正荣在长三角区域迎来业绩的全面爆发。截至7月31日，正荣南京区域双盘贡献了15亿元的热销佳绩，并一举揽获了区域楼市的周销冠。而随着虹桥·正荣府这一标杆产品的入市，以及金山正荣·御首府的热销，正荣在上海区域的月销售也突破了10亿元。同期，借势“正荣+”多元化平台的逐步落地，正荣在苏州打造了“正荣+教育”、“正荣+智能家居”的独有竞争力，本月冲刺到6亿元总销金额。

  上海虹桥·正荣府首次开盘

  当住宅领域全面进入营销高峰，正荣集团旗下的商业地产正迎来销售新突破！7月25日首次开盘的福州正荣·财富中心，在当地SOHO产品去化周期长达5年的情况下，在1小时内创造快速销售2亿元的纪录，登顶区域销冠。

  此外，正荣在上海推出的首个纯商办高端项目——虹桥·正荣中心，即将于今年8月中旬正式发售，已有多栋总部独栋大楼为国际上市公司预定。而位于福州自贸区核心马尾、民营经济发达的莆田以及中部重镇长沙等地的正荣·财富中心系列商业产品，也因极具潜力的区位条件、齐全的商业配套和高收益的投资价值，引发投资者的青睐和抢购。

  根据正荣集团对外公布的商业地产战略规划，自2015年起，三年内将迎来10个商业综合体的开业，中期计划在全国投建运营30-50个购物中心。

  正荣全面启动战略升级

  转型为健康生活综合服务商

  “本月的业绩爆发只是开始，下半年我们即将启动战略升级，从发展目标、核心竞争力、经营模式上均做了重大提升，将成为未来数年正荣集团发展的战略主线。”正荣集团相关负责人强调，基于对内外部环境的重新评估，立足于打造百年国际化企业，正荣自2015年下半年将实施战略升级行动。

  一方面，作为此次升级的重要板块，根据企业多元化发展方向与消费者新兴诉求，正荣对原先以房地产住宅开发为主、商业物业为辅的“一主两翼”赋予了全新的内涵——提出了“以房地产住宅开发为核心业务，形成商业健康和创新业务为主力业务，物业服务为支撑业务”的新发展格局 。

  在升级版的“一主两翼”中，正荣集团将继续立足高品质、改善型的房地产开发，继续强化“改善大师”的市场定位，在主业之上，加快大健康产业链的布局，以“正荣+”平台试水，继续强化企业多元化投资功能。

  另一方面，在“1453”战略布局近年收获营销硕果的基础上，升级为更加精准的发展机制“145X”战略。即形成1个职能总部，4大发展区域（华北区域、长三角区域、海西区域、中部区域），5区域内核心城市（天津、上海、南京、福州、南昌）,X个项目深耕的全国布局。

  新布局战略中，弱化了城市的具体数量，以巩固新老区域的城市价值；同时集中资源攻破重点城市，力求提升正荣在深耕城市中的市场份额。

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