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电商平台多样化 为涂料企业提供更多选择

https://m.biud.com.cn 2015年08月07日09:58 家居装修知识网  

慧聪涂料网讯:电商,这恐怕是近两年涂料行业念叨最多的一个词了。以天猫、京东为代表的购物网站的崛起、蹿红对传统涂料行业影响巨大。双十一涂料电商的巨额利益让涂料企业眼红不已。与此同时,受累于房地产市场的影响,涂料市场疲软,企业间竞争加剧。在利润的诱惑和行业的竞争压力下,涂料企业纷纷试水电商或自己搭建电商平台。

目前,天猫、京东等综合电商平台上涂料企业数量已达到上百个之多,立邦、多乐士、晨阳、美涂士、嘉宝莉等国内品牌赫然在列,而像芬琳、来威、宣伟等也都位列其中。随着互联网和电子商务的发展,电商的形式日趋多样化,不再局限于天猫、京东,为涂料企业提供了更多的选择。

第一类,综合电商平台,特点是流量大,如占据了绝大部分市场份额的天猫、京东,以及苏宁易购、当当等。涂料企业在平台上开设品牌网店,通过天猫、京东等导入客流,销售专门的网络专供产品以及部分线上线下同步的产品。如上述立邦、多乐士、晨阳等就在这类综合平台上做得风生水起,去年双十一更是创造了上千万的销售奇迹。

第二类,是涂料行业的垂直电商平台,特点是大小不一、良莠不齐。而在这一大品类之下,又有三种存在—第一种是如慧聪涂料网、涂多多等,属于涂料行业网站,以专业性和行业性著称,第二种以美乐乐为代表,以销售自有品牌为主,既有线上展示,也有线下的全国连锁体验店。第三种,则是齐家一类中小型专业网站,它们资金投入有限,品牌销售是开放的。

第三类,传统家居建材卖场以及品牌的网上商城,如立邦商城等,一般通过主题活动形式促动销售。

第四类,具备一定媒体属性的大型家居网站,如搜房、新浪家居、搜狐家居等,通过活动进行客群导流,并通过与供应商分成等方式获益。

电商平台的多样化为涂料企业提供了更多的机会,为涂料营销开辟了一条重要的营销渠道。在将来很长的一段时间里,综合电商平台都将占据主流地位,涂料行业的垂直电商平台将快速崛起。随着市场的发展,各大电商平台间会发生激烈的竞争,给涂料市场带来重要影响。

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