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今久整合营销集团20年 引领地产广告再起航

https://m.biud.com.cn 2015年08月07日10:43 家居装修知识网  

  中新网8月7日电 2015年8月8日,今久整合营销集团迎来了它的20岁生日。二十载的辛勤耕耘,今久从最初的几十人,发展为事业版图遍布全中国的集团化整合营销公司。

  利用大数据,实现数字化整合营销,是当今广告行业的必然趋势。资讯爆炸、消费者行为的变化、技术的进步,催生了广告领域新的变革和创新。唯有实力雄厚又颇具现代创新意识的广告企业,才能引领这一潮流,今久整合营销集团就是如此。

  领跑地产广告二十年

  作为一家有20年行业经验的专业房地产广告公司,今久凭借“全案广告代理、媒介代理购买、公关活动”三板斧,成为圈子里首屈一指的“超大企业”。自1995年成立以来,服务项目2000余个、媒介代理覆盖全国各地,组织过几千场大型公关活动……这一切使得今久成为全国房地产营销的佼佼者。

  今久的实力和专业赢得了大批知名房地产开发企业的信任和肯定,其中包括绿地集团、华润置地、中粮地产、远洋地产、保利集团、万科集团等。今久也不负众望,给房地产商及市场一次次的惊喜:策划了中国房地产第一高端品牌项目——星河湾广告,使北京星河湾成功走向全国;打造了中国地产行业的第一个超小户型,开创了蔓延全国的SOHO和青年社区概念。

  在前今久时代,确立了无人撼动的行业老大地位,成为房地产最信任的营销公司。然而这家雄心勃勃的公司并未止步于此。它敏锐地意识到,一个以互联网和大数据为核心的时代已经到来,而今久必须担当起引领时代潮流的重任。

  互联网+时代 做地产数字整合营销第一人

  2010年,蓝色光标以4.3亿人民币收购今久,这成为今久转型的起点。依托蓝色光标强大的技术和资源优势,今久率先提出整合营销的概念。其核心在于:利用数字化工具,为房地产商提供系统化、精准化的服务。

  从流程上来说,整合营销实现了从策略到执行的系统化服务。当地产商的效果预期不断提高,从策略定位、推广铺排、活动落地、销售转化等各个环节都需要环环相扣,这时候更要求服务商具备“想法和做法”的一致性,从而提升竞争优势。这样也为开发商节省了运营成本。

  从产品上来说,整合营销是利用全案思维和大数据技术,实现服务创新。广告营销革命伊始,市场上就出现了各类新型技术软件,但大多是“雷声大雨点小”,与房地产商的需求相去甚远。众所周知,大数据营销需要的是强大的技术实力,而非某些功能的简单嫁接。蓝色光标作为全球首屈一指的广告服务商,在大数据上的技术优势无可匹敌,而今久正是在蓝色光标的技术支持下,实现了大数据营销的创新。DSP、DMP等数字新产品,广泛应用于PC端、移动端,利用数据挖掘技术,分析用户的消费行为和生活方式,帮助广告主找出目标用户,然后对广告信息进行精准匹配,从而达到降低成本提升营销效果的目的。

  值得一提的是,今久在大举创新的同时,仍保持原有业务的正常运作。“原有业务是基础,整合营销做开拓,两条腿走路才能稳,这才是一个大企业应该有的战略方向。”今久高管如是说。

  资本雄途 今久版图无限

  今久在大数据方向的延展,也带动了区域板块的扩张。

  2011年,今久首先走出北京,在海南成立了分公司,现在已经是海南本土最大的房地产推广公司,拥有半山半岛、鲁能、海航等优质客户。2012年,今久上海分公司又悄无声息地开张了,只通过公关活动,新媒体推广的业务扩张,逐渐地撬开了上海这个外来公司很难生根的大都市。2014年,郑州、长春、哈尔滨三地办事处也随着新媒体的机遇,落地生根。至此,中国地产热点区域,除了西北,西南之外,今久已经把人才,客户,资源三大链条,用蓝色光标强大的新媒体技术和资源,搭起了全国地产推广新媒体的版图。

  2014年12月,今久又以近1.4亿元的高价,收购了房地产互联网营销公司沈阳新维51%股份。一家估值两个多亿的全新房地产营销推广公司纳入今久麾下。这是今久又一次利用资本市场,实现区域扩张的成功范例。

  自此,从区域、产品、业务三大层面,今久成功实现了转型,后今久时代正式到来。

  今天,转型后的今久整合营销集团,将在全球大数据浪潮中,依托蓝色光标的强大平台,助力中国房地产开发企业发掘并实现更大的价值需求,并在机遇与挑战共存的互联网时代,时刻保持创新和变革意识,引领中国房地产广告行业走向新的黄金时代。(中新网房产频道)

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