今年来，东鹏在品牌提升上动作频频，先是盛大启动“凝聚原创力量”2015中国原创论坛，在全国设计师圈层掀起“原创”狂潮，引发设计界对原创的反思和追捧；同时，其重磅推出的世纪之作“世界之美”新品，以前所未有的创新角度，推出了一系列颠覆性的瓷砖产品，重新诠释了家装建材在科学与艺术上的完美结合，成为家装市场的“宠儿”。7月29日，东鹏率先在行业正式启动了“中国建陶工业2025项目”，成为建陶行业首个响应《中国制造2025》行动纲领的标杆。

　　而8月10日，东鹏的“周一见”更是带来重磅消息——国民女神刘涛将成为东鹏品牌形象代言人；此消息一出，立刻引起行业广泛关注；东鹏为什么会选择牵手刘涛？接下来还将会有哪些新的动作？搜狐焦点家居也在第一时间独家采访了东鹏控股市场中心副总经理罗勇。

　　采访时间：2015年8月10日

　　采访人物：东鹏控股市场中心副总经理  罗勇

　　【搜狐焦点家居】：罗总，你好！请问东鹏为什么要选择刘涛做代言人？

　　【罗勇】：因为刘涛“国民媳妇”的形象很好，一直给人一种“居家感”；除了她的整个艺术形象或者接演的电视剧以外，刘涛的家庭生活也很稳定；包括她先生在事业陷入低谷期的时候，也一直没有负面的新闻。所以这也与我们整个品牌的形象相符合。

　　其实企业选代言人也是快速打造品牌形象的方法之一，但也有一定的风险；所以我们在考虑代言人的时候，并没有选择那些当下很红或者人气很旺的明星；因为明星的职业跟其他不同，他的延续性很重要；刘涛已经红了很多年，而且都没有负面的新闻；这也是我们选择她的原因所在。

　　【搜狐焦点家居】：那么接下来围绕新的代言人，将会有哪些规划？

　　【罗勇】：首先，我们要强调，这是一个互联网的时代；所以以往请代言人可能只是拍拍广告片，为企业站台等等；但这一次我们与刘涛的签约，希望能够有更加深入的合作；比如可能我们会在互联网上做一个专题或者开展一个以刘涛为主题的活动等等；目前这些还在规划之中。

　　【搜狐焦点家居】：除了新签代言人之外，东鹏今年在品牌推广方面还有哪些新的动作？

　　【罗勇】：除了常规的一些品牌推广以外；我们今年还增加了机场广告的投放，未来也计划在几十个机场形成密集式“轰炸效果”；另外，未来还将会在高铁上进行广告的投放等等；而除了广告以外，我们也会在内容方面进行加强，对东鹏整个内容策划方面进行提升。

　　【搜狐焦点家居】：那么从东鹏打算请代言人到最后确认，大概用了多长时间？是通过公关公司对接还是直接与对方沟通？

　　【罗勇】：其实我们很早就有这方面的规划，但是一直没有真正放上日程；而从真的确定要做，到最后与刘涛签约，大概花了三个月的时间；也是直接与她的经纪人联系，没有通过中间的公关公司。

　　【搜狐焦点家居】：那在您看来，企业请明星代言最大的好处在哪里？

　　【罗勇】：对于中小企业而言，最大的好处就是可以借明星打响自己的品牌知名度；而对于东鹏这类已经有品牌知名度的企业而言，更希望能够打造品牌的形象，所以我们在代言人的选择方面也是经过了慎重的考虑。

　　【搜狐焦点家居】：其实除了请刘涛代言品牌以外，我看到东鹏近一年来还有很多明星的活动；包括去年明星演唱会的赞助等等；那么对于企业而言，与明星的合作与互动都有哪些优缺点？

　　【罗勇】：其实对于我们建材企业而言，通过这种与明星合作，不仅能够与用户走得更近，让他们更了解我们品牌，同时也能与用户形成良好的互动，有助于品牌的推广和形象的树立；同时，明星大都有自己的粉丝群体，这些粉丝群体非常有利于企业产品的推广，因为他们对于明星的忠贞度，能够影响到他们对于产品和品牌的选择；

　　当然，与明星的互动和合作也会存在一定的风险；因为明星这个职业不同，现在很红的明星，未来可能遇到职业瓶颈，可能会有很多的负面等等，就会影响到自己代言的品牌；所以对于明星而言，职业规划前景很重要，而企业在找明星代言的时候，也要非常注意这一点。

　　【搜狐焦点家居】：谢谢！

转自搜狐焦点家居

相关知识

东鹏罗勇：选择刘涛因其形象气质符合东鹏品牌
东鹏大打“幸福”牌 为何选择刘涛代言？
新浪观察：明星代言风气鼎盛 墙布企业意欲为何？
女神刘涛代言东鹏 邂逅科学与艺术的结晶
东鹏2017全新广告发布，刘涛完美演绎科技.艺术.生活
全能女神刘涛再添新代言 签约建陶巨头东鹏
“全能女神”刘涛再添新代言 签约建陶巨头东鹏
刘涛代言事件升级，全民关注
名雅居签约刘涛担任代言人 名雅居木门开启新征程
刘涛早年代言照首曝光 简直貌美如花