从去年下半年开始，中国经济进入“新常态”。这一阶段考验的是企业应对各种市场危机和行业突发情况的“真功夫”。进入8月后，一般是家电企业进行上半年盘点的时间，而在经济“新常态”的2015年上半年报更加吸引行业及媒体的关注。

日前，中怡康公布的数据显示，2015年上半年我国油烟机、燃气灶和消毒柜销售额的增长比例分别为2.84%、-0.99%和-5.66%，除了油烟机略有增长外，其他两类产品均同比下滑。

然而，随后厨电业“大佬”老板电器公布的半年报却震惊行业：营业收入和净利润分别同比增长27.63%、47%，净利润增长幅度是营业收入增长幅度的1.7倍，收入增长速度更是行业增速的10倍多。

大局：厨电业两极分化加剧

最近两年来，对于中国厨电及家电产业来说，称得上是“风吹雨打多萧条”。一方面是整体经济形势下行压力加大，另一方面则是随着国人生活水平的提高，衣、食、住、行无不追求高品质，高端厨房电器的需求也不断加大。

在这一组看似简单的数字背后，真实反映出老板电器始终坚持的高端化和精品化战略已经成效显著，并“渐入佳境”获得新的突破。同时，老板电器对互联网时代消费需求的把握，以及围绕用户需求进行的产品创新、渠道拓展及品牌整合等也取得了战略突破。从而获得一股从高端到互联网发展的持续动力。

与老板电器的持续增长相对应的，则是今年以来大量传统厨电企业却仍然在吃政策“红利”，靠低价产品来提升销量，不认真研究消费需求，最终因无法给用户带来高品质厨房体验而面临市场下滑的困境。特别是在广东中山等地，今年以来已经出现多轮的厨电老板跑路、工厂关门的残酷事实。

梳理最近三年以来厨电产业，以及老板电器的整体表现，特别是今年上半年在整个行业一片寒冬背景下，老板电器取得的业绩可以清晰地看到，其高端模式已经成效显著，并在整个厨电行业掀起一股高端转型落地的热潮。

在众多厨电企业中，老板电器是为数不多看到这一趋势，并确定高端化战略转型和互联网时代的用户体验变革的领军企业。据了解，老板电器高端模式的核心是高价值，不参与低价竞争，而是专注于产品技术上持续创新引领，并在消费体验上提供超越消费者预期，甚至带来消费意外惊喜的新体验。

趋势：带给用户惊喜才是正道

对企业来说，营业收入代表企业的规模，而净利润才代表经营能力和发展潜力。上半年，整个厨电市场的零售量虽然有所增长，但零售额却同比下滑，这表明市场发展还不够健康，然而老板电器却能够实现净利润增速是营收增幅的1.7倍，充分体现其强大的技术研发能力、市场开拓能力、满足消费需求的能力以及可持续发展的实力。

在业内知情人士看来，在老板电器强势领跑的背后，是其在过去30多年时间内实现的每一次技术创新都推动着行业发生着颠覆性的变化。特别是2008年老板推出行业首台大吸力油烟机并开创大吸力品类，到2013年重新定义大吸力油烟机，推出“拢吸、强滤、速排、节能”大吸力四大标准。2014年推动大吸力再升级，发布全球首台搭载ROKI系统的智能大吸力油烟机，标志着智能大吸力油烟机已经成为中国高端厨电的流行趋势。

正是这些产品技术的变化，并带给用户的厨房生活体验的不断升级，也推动着厨电行业的产品及技术朝着高端化不断转型。这也意味着，对于所有厨电企业来说，无论是在传统时代，还是互联网时代，真正可以赢得市场、赢得消费者芳心的，还是可以带去惊喜和体验的好产品。

在业内人士看来，判断一家企业是否优秀，经济危机是最好的机会。在这一时期企业的快速增长才是判断企业实力的关键指标。在经济快速发展时期，每个企业都可以借助风口实现增长，而能够在经济形势不好时仍保持快速增长的企业才是拥有真正“内功修为”的企业。

当然老板电器的业绩给整个厨电业提了个醒：只有不断围绕用户需求进行技术、产品、渠道创新，才能赢得用户和市场。

（来源：中国投资咨询网）

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