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未来的家居卖场将为武汉人带来更多一站式购物体验

https://m.biud.com.cn 2015年08月18日16:16 家居装修知识网  

    武汉卖场格局变化进行中

    十年前,我们多数老武汉人购买家居的老习惯还是大浪淘沙式的逛市场——江北的汉西,江南的小东门成为买建材的首选去处。今天,汉西已不再是“汉正街式”的小商品市场,而是以家居建材购物为核心、集中生活用品、娱乐休闲等于一体的新型商圈,而曾经辉煌过却并没有跟上步伐的小东门,已近消亡。汉西建材市场的变革、小东门宜家装饰广场的落没,以及此间,各大卖场频繁开拓领域,都见证着一个新的家居卖场格局的到来。笔者在拜访数家卖场过后,将此格局定为新旧卖场三分天下之势。

    一、东吴势力代表:宜家家居、红星美凯龙等

江东地势优越,人才辈出,尤其多的是青年才俊。就如同卖场的新势力!宜家武汉商场、红星美凯龙、荟聚购物中心等新建大型卖场,将额头湾打造成一个新的休闲娱乐购物商圈。尤其宜家这种一站式购齐的体验式购物,更符合年轻人自由选择的购买方式,因而自开业至今,一直占据着家居卖场人气榜的最高位。他们有着高逼格的姿态,优雅、时尚、富有情调,还不时开启公益宣传的营销模式(如红星美凯龙的青年公益行),这股“东吴”势力擅长借力,懂得整合资源,以宜家等家居卖场为核心,涵括休闲娱乐、时尚购物、美食、亲子等,让人们在选购家居用品的同时,还能满足吃喝玩乐及其他购物等需求,使得购物在轻松愉快中进行。

二、蜀汉势力代表:大武汉家装、月星家居等

蜀汉地盘不大,志向不小,不满足于偏安一隅,一直励志图存。前期的发展必须靠联盟来壮大势力。蜀汉更能代表一些努力创新进取,扩张势力的家居卖场,如大武汉家装和月星家居便是很好地将建材与家居相结合,共求发展。今年五一,南国大武汉家装江南店与月星家居江南店同步开业,开业的宣传策略也有着统一的部署,反响热烈,前期炒作也相当深入人心。而他们的布局规划,也在朝着一站式购齐的新模式发展,尽管街道口的商业中心给他们带来的效果并没有汉西那么明显。这股“蜀汉”势力有着最深的谋略和眼光,他们的发展将是随着家居卖场新格局的大趋势而动。

三、曹魏势力代表:居然之家、欧亚达、金盛、金鑫等

曹魏在三国志中是以正统自居,实力雄厚、兵多将强,携天子以令诸侯。这就类似于居然之家、欧亚达、金盛家居、金鑫家居等这些扎根本土已久的家居卖场,他们在武汉经历得更多,对市场更加熟悉。他们的决策,直接关乎全城的家居卖场的动向。而在这一场变革中,他们依旧热衷于节日促销战、进行商户争夺战,也同样意识到了新的格局带来的冲击,也在尝试着做出改变。欧亚达在汉阳规划的泛家居城市综合体,即是格局规划的创新。而与此同时,比拼人气、比拼促销力度的战争依旧不会松懈。

三国鼎立只可能是短暂的,顺应历史潮流、顺应民心的势力最终会留下,继续生根发展。家居市场同样如此,能够占据市场并获得发展的,只能是健康势态下,顺应市场和消费习惯的卖场们。

    卖场扩张是否带来市场的超饱和?

相较上海、江浙一带经济发达的地区,武汉家居市场还很年轻,虽然本土企业的扩张,外来企业的进驻,一直在打破武汉市场传统的格局,也会带来市场的一定程度饱和。但按照武汉千万人口的基数以及人均占比来看(上海人均约2平米,武汉人均约10平米),武汉仍然比沿海大城市要优越,即市场空间更大。对于商家来说,武汉的市场落后两年,同时也代表着年轻两岁。现如今80、甚至90后的消费群体已成长起来,消费观念不断刷新,曾经父辈们要用一辈子的桌子椅子,在现在的年轻人看来,也许三五年就需要换新,才能满足更好的生活。因此市场的饱和与否,只是相对而言。未来一年,武汉的卖场行业仍然会十分精彩,竞争与机遇并存。

    卖场布局的意义所在?

卖场之间的争夺战,不在于盲目扩张。有眼光、有战略意义的布局,是给消费者带来优质的体验,提升生活品质的。纯粹为了占领市场、抢占地域的扩张,只会徒增成本压力,随之而来的是招商困难、以及消费者的不买账。

欧亚达总裁徐建刚在描述汉阳国际广场时说,要向泛家居的新模式转型。

居然之家紧邻光谷商业街的光谷店即将开业。

竹叶海商业中心的红星美凯龙已经建成。

……

新一轮的卖场洗牌,谁将能稳步扎根武汉?谁能受到消费者的认可?谁又会面临新的困境?我们期待着市场给出最完美的答案。(武汉新浪家居 张然)

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