8月12日，2015特普丽·中国墙纸墙布节在上海隆重举行。本次墙纸墙布节由中国建筑装饰装修材料协会墙纸（布）分会和网易家居联合举办。此次论坛针对2015年中国墙纸行业发展状态不乐观，倒闭的企业相继蔓延和墙纸行业知识产权等矛盾突出的问题进行了深入探讨。

此外，在迅速崛起的互联网企业彻底搅局家装领域，中国传统制造企业被推到思维转型风口浪尖的2015年，品牌商该如何借力“互联网+”家装平台乘风破浪？

新形势下传统企业的商业模式有哪些变局？互联网供应链与传统装饰的整合优势到底有哪些？

网易家居在论坛现场进行全程直播报道。

以下是直播实录中部分精彩内容：

中国建筑装饰装修材料协会墙纸墙布分会秘书长张熳红女士致辞

张熳红：现在好多家居企业在跨行业做工作，我们也做了一个调查，今年做家居定制特别是做整体定制的家居企业，基本都在逆势上涨，都有盈利。这说明什么？说明家居行业的刚性需求还是有的，想把产品贴到家里二次装修的家庭还是非常多的。定制企业在以5%~20%的增幅在逆势增长，我们这个行业为什么不能逆袭呢？在整体定制里面，我们壁纸企业是不是也能纳入到整体定制的一个范畴之内？这是我们需要思考的问题，

再有，未来壁纸行业会进行大洗牌，而“大浪淘沙”的重要依据，除了行业标准，就是知识产权。知识产权的保护是我们行业洗牌的一个利器，我们的产品要过关，那必须有一些手段和方法。知识产权的保护关系到壁纸行业未来的健康发展。只有保护好了知识产权，避免一些抄袭手段，壁纸行业才能健康发展，才能通过洗牌来梳理好。

中国建筑装饰装修材料协会壁纸（布）分会轮值会长杨翼致辞

杨冀：当前墙纸行业主要存在三大怪象：挖人、抄袭和降价。价格恶意竞争会导致产品质量下降，我觉得产品质量下降以后，是将来整个威胁整个墙纸行业的发展。我记得中国墙纸行业都是因为墙纸行业质量下降才被涂料所取代的

对今后墙纸行业的发展，我有一些大胆的想法，我觉得墙纸行业首先应该共同抱团，应该以涂料市场来竞争。我所说的抱团，并不是我们所有的墙纸工厂一起拿去抗衡涂料，而是我们应该要守住一个底线，就是我们质量标准的底线。墙纸应该有一个共同的市场标准，我们应该守住这个标准，要自律。

卢静（中国指数研究院上海分院研究副总监）：城镇化人口与房地产的多项指标是具备一个比较高的相关度的，城镇化的建设会对未来的住房需求带来比较大的增长。从中长期的需求特点来看，随着人们一个收入水平的增长，对住宅品质的追求，以及人口结构的一个变化，未来发展的趋势将逐渐转向改善性需求，但是各个城市之间还是存在一些明显的差异，像北京、上海、广州、南京等一些热点城市，住宅建筑面积，人均住宅建筑面积目前还不足35平方米，所以刚需仍然存在较大的发展空间。而武汉、长沙等城市的人均住房面积已经超过35平米，所以未来发展将是以改善性需求为主。

任泽东（墙布企业代表，绍兴县红旗丝绸厂总经理）：墙布行业要越走越规范，就必须有一个严格标准意义上的行业的标准，俗话说没有规矩不成方圆，我想也是一个道理。目前我们非常有幸的是，我们行业协会也正在着手推动这个行业标准的制定，我想无论是对厂家、经销商还是消费者来说，这都是一件可喜可贺的事。

议题一：品牌商如何借力“互联网+”家装平台

中国墙纸墙布行业电商代表上海旗航装饰材料公司常务副总李建明

李建明：第一，要用互联网思维去做产品，极致的产品；第二，做极致服务；第三，快思维，随着时代的发展转变思维。就像今天我们想到的，明天我们一定要把它做到。

此外，我们今天应该思考的是在互联网+趋势下，墙纸行业需要想的是什么？应该想的是什么？我觉得应该是要如何去运用好互联网+，如何去拥抱互联网，让整个墙纸行业得到一个提升。我觉得这是所有的墙纸人应该去做的

土巴兔建材运营总监李华华

李华华：第一，无论是传统的品牌商还是互联网电商，我们最主要的都是把我们的东西卖出去，对吧？卖东西就是销售、销售的核心其实就是找对人，找对人就是要抓住我们的用户。要搞定用户，就必须了解用户的需求。所以我认为，抓住本质，我们就要一切以用户的需求为导向。

第二，专注。互联网带来的好处就是机会非常多，非常容易去做加法，但是往往在这个过程中，我们丢失了我们原本的理念，丢失了我们原本的发展的方向，忘记了我们原本这种要解决的问题，这个时候很容易失去自我。所以我要强调的就是，我们在互联网+的浪潮里面，大家可以去建立，也可以去发展，但是一定要守住你企业的根本，你最核心的竞争力是什么，这个是至关重要的，如果说丢掉这个点，可能你所有的努力都是前功尽弃的。

议题二：互联网家装供应链相对传统装饰企业的整合优势

有住网总裁李丕

李丕：我们从成立之初到现在，只做一件事情，就是做好用户的住的这个事情，所以专注本身就是一种优势，我觉得这是第一点。

第二点就是因为专注而带来的衍生的优势，就是因为专注，我们就是把每个点都做到极致。因为专注，所以我们把用户的精准度做到更高，因为专注，所以我们把用户的服务跟体验也做到最好。

所以你要讲什么是优势？我觉得同样的事情大家都在做，你在做我也在做的时候，我做得比你细致，比你好，我抢占了先机，这就是优势。

瑞宝壁纸总经理张维刚

张维刚：我以前有一种感觉，我觉得我们是米铺，那些家装电商是餐馆，在某种意义上餐馆要抢米铺的生意。现在听了有住李总的话，我觉得他们有一种利他的优势在里头，这种最终为用户考虑的模式，很有发展空间。所以我想作为壁纸的品牌企业，我们要在方向上的努力，把我们做成既是可以让餐馆享受，而且千家万户也能接受的“米铺”。如果我们能达到这个目标，我觉得中国的壁纸行业可能就会走到一个新的阶段了。

议题三：互联网+时代传统企业的商业模式变局：

辽宁欧亚宜家总经理沈白

沈白 ：实际上好的生活体验不仅仅是说我喜欢这个材料的基本属性，我还希望这个物品有不同的质感，我不是满足基本的实用功能就可以了。家居你一定希望它是根据你的性格做出来的，根据你的喜好做出来的东西，这就是目前在市场上存在的差异、定制。

实际上欧亚宜家这么多年也在积极的探讨家居定制化，我相信家居定制化在未来的网络上，网销上一定会有成长空间。它才是真正让我们的消费合理化，同时让这个行业有成长。我们卖的产品，或者我们做市场，不是想把一个行业干掉，我们希望让这个行业茁壮成长。

欧雅壁布时尚广场总经理朱协

朱协：互联网产生以后，逼迫所有的传统企业去思考如何去迎合未来社会的发展。互联网的发展需要我们想清楚如何去利用好它，正视它来让自己升级，让自己进步。所第一次工业革命产生以后，也没有把企业打垮，第二次工业革命产生以后，也没有把企业打垮，这次互联网革命我也不相信它会把企业打垮，它会催生一批更优秀的企业，这里面有互联网公司，也有传统的公司。所以说我们需要正视互联网，用互联网思维去看待这个社会，然后再来看待自我，从中找出路。

李丕：为什么传统行业的销售额下降了？是因为现在消费者消费习惯的变化。产品在那，肯定是有人买，也有人卖，只是方式和以前不太一样，物质是守恒的，消费者对家装的需求是不会变的。

李华华：市场是一定会往前推动的，随着人们生活习惯的变革，效率是一定会越来越高。而且人是会越来越懒，今天有互联网是满足了人们偷懒的欲望，没有互联网，你是不是能够满足人们本能的欲望，让他能够变得更懒惰？让他能够变得更舒服？如果说你能满足这两个点，无论是有没有互联网，生意都是一样做的。所以从这个大的环境下来看，互联网是什么？它就是一个工具，它就是来满足用户的这个懒跟舒服的工具而已，所以你只要用好了这个工具，它对你来说是没有任何的冲击的，只能是助力。

中国墙纸墙布行业知识产权联盟建立

会上由中国墙纸协会秘书长宣读了中国墙纸墙布行业知识产权宣言，近20家业内企业积极相应此次活动，并在宣言上签字。

颁奖典礼、精彩纷呈

荣获中国墙纸墙布行业五星级店面的企业代表

本次颁奖典礼活动特色鲜明，组织严密，精彩纷呈，颁奖仪式成为此次墙纸节的高潮。会上揭晓了“中国墙纸墙布行业十大经销商及优秀经销商、“2015设计师最喜爱的墙纸品牌集成商”，“中国墙纸墙布行业星级品牌店”

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