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真言2015科凡林涛:定制家居未来像中国的高铁

https://m.biud.com.cn 2015年08月24日16:05 家居装修知识网  

编者按:

  2015年,家居行业的发展既有有迹可循的判断,又有着各种不确定性因素的交织。互联网对家居行业的渗透,特别是移动互联网所带来的冲击和影响,几乎让我们很难按照往常的逻辑思维来看待这个行业。

  在这种背景下,行业既有的格局,以及权力结构或将产生重大变化。矛盾与冲突,合作与联合,创新与变革或将以一种我们意想不到的方式发生。因此,我们更需要可以穿透行业迷雾的视野,更希望听到振聋发聩的行业真言。

  新浪家居新闻中心2015年度重磅策划,“真言2015”系列将与家居行业的顶级企业大佬,智慧企业家深入对话,通过我们的对话、思考和记录,去尽可能的展现这个行业真实与客观的发展脉络。

佛山市科凡家居用品有限公司总经理林涛接受新浪采访佛山市科凡家居用品有限公司总经理林涛接受新浪采访

  从 2006年创业,到2009年受邀成为首个进入广东工业设计城的家具设计企业,从2011年被政府评定为重点扶持星光企业及家居服务开放平台,到2015年斩获第四个“红点奖”,科凡家居无疑是定制家居行业里的一匹黑马。科凡家居在探索传统产业转型智慧工厂产学研孵化企业做出了探索,对于未来定制家居行业的发展前景,科凡家居总经理林涛显得格外有信心。

  定制家居行业将全面进入“新功能主义时代”

  中国定制家居行业最早萌芽在2000年初,随着家具行业互联网信息化的高速发展和政府的支持,定制家居的雪球越滚越大,从单一产品橱柜、衣柜的定制到整体空间像客厅、卧室的家具定制,定制家居行业不断创新和突破展现出勃勃生机,至今仍被称作家居行业的红利领域。定制家居的发展离不开对消费者需求的迎合,那么十五年来,消费者对家装的需求有什么样的变化呢?

  林涛告诉我们,设计不等于美观,设计是一个运营定制行业的系统。定制家居可以说是从衣柜和橱柜开始入门的,中国定制家居的第一个阶段是尺寸定制阶段,他们把定制衣柜跟成品衣柜的比较,比较谁便宜,谁环保,谁好看,谁能做高一点放的东西多一点。

  第二阶段是风格定制阶段,顾客开始思考定制家具怎么跟我的装修融合?这个时期需要装修公司和定制家具公司的高度融合。

  第三阶段,林涛认为马上要来临了即定制家居将全面进入新功能主义时代。现在的房子更小更贵了,随着人们的社交娱乐活动多了起来,在家呆的时间减少了,人们回到的家更像是个操作空间,吃饭睡觉洗漱换衣服,所以房间里的东西要求更简约、更齐全、功能更多、更便利和更耐用。形式追随功能,一切风格只是结果的产物,以后所有的所谓风格,将全部被打破,出现一种功能至上定制化的装修风格——“新功能主义”,也等于说是工业装化装璜新时期的来临。

  设计驱动型企业不避谈成本

科凡林涛科凡林涛


  中国家具行业正在谋求转型,怎样从成本驱动走向价值驱动成为很多企业家日思夜想的问题。科凡家居从面世便贴着“设计驱动”的标签,让人耳目一新,其实我们反观设计驱动这个词,实质与价值驱动无异。

  那么价值到底与成本有什么样的博弈?林涛这样阐释,产品时代价格是营销的第一武器。价格就是规模,规模就是成本。以前做产品的年代,成本是避都避不开的一个问题,现在进入家居服务商时代,最重要的一环就是:设计服务。比如,你做效果图给顾客看未来的家怎么样,然后顾客提出进一步的需求,你就免费帮顾客改来改去,然后再帮顾客配色,这是设计服务,如此一来,设计能成功转变成价值。

  林涛提出,企业售卖的不是单一的产品,是整条价值链,但不能老说价值,就把成本仍掉。这条价值链里面或许硬性成本不一定高,但人力成本更值得重视。所以,不管设计什么,还是更应关注科技和人文,成本驱动加价值驱动一起。

  定制行业唯一拿过“红点奖”的企业

  科凡重视设计并不是喊喊口号。红点奖源自德国,是与iF奖齐名的一个工业设计大奖,也是世界上知名设计竞赛中最大最有影响的竞赛之一,虽然红点奖的“中国化”引起一片争议,有人质疑他的含金量,但这并不能挡住越来越多中国消费者对此奖项的认同。而科凡是定制家居行业里第一个拿了红点奖的企业,两年间已经斩获红点奖四个奖杯,令人瞠目,科凡获得如此成就,林涛说,一切是偶然也必然。

  设计师出身的林涛参加红点奖是基于兴趣,他们用心研究红点奖的评选标准,发现这个奖项并非要高科技、做智能或者做有多么炫多么有科技感的东西,红点奖希望设计师以最少浪费地球的资源的前提下,能够做出对人类最具有人文关怀的设计。说到这里,林涛给我们举了个例子在2010年有一个获奖作品,是一个纸杯,纸杯底部仅仅多做了一层纸,里面放了一颗种子,喝完水以后,这个杯子里面有残留的液体,然后扔进垃圾筒或者是草地上,慢慢就开始发芽,然后就长一颗树出来。也许红点奖不能代表普世价值观,它只代表红点机构的价值观,但是关注认为和科技,确实也是科凡一直所追求的。

  定制行业前景:未来肯定是中国的“高铁”

科凡林涛科凡林涛

  中国拥有全世界最大的消费市场,这无疑也是培育新行业的沃土,定制家居行业发展前景如何?林涛认为我国定制家居目前好最好的一点是“勇敢”:意识先进,敢用新工具,新思维,敢接触资本,敢改变模式。但是出现不好的问题是存在“四个伪”,伪设计、伪科学、伪智能、伪创新。中国的企业家变得很急,大家都在选择同一个方向,急功近利,偷袭抄袭模仿,生怕市场丢了,只盯着龙头企业,索非亚、尚品做什么我们就做什么,他有经销商,我就去挖。这需要改变。

  林涛相信中国定制家居行业是超过国际家居的突破口,他给出两个理由,首先是市场,中国定制家居出现是在2000年初,定制家居是中国特有的一块消费市场,国内对定制家居的需求很大,定制家居现在是行业红利。而国外没有这个市场,就像高铁一样,整个欧洲才2亿人,修了高铁没有人坐,那为什么还修?还去搞研发?还出成果?最后当然是中国出风头。第二是政府支持,在欧洲几乎都是无政府状态的经济管理,国外没有像中国这样的定制家居,而在中国城镇化建设国情需要,政府不得不重视这个中国独有的行业,给与支持和鼓励,所以一定程度上说,定制行业和高铁的性质是一样,所以这个行业一定能够起来的。(文/新浪家居杨烨)


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