近几年来，因受宏观市场环境影响，终端各类促销与爆破活动频繁，不仅严重透支市场需求，也打乱了原有的市场销售节奏。以往只是节假日才有促销，现在是天天都有促销，从而使得整个市场变得更加浮躁，更加急功近利和不择手段。大幅度的折扣让利、丰富的抽奖环节、满场的促销氛围，使品牌的品位、内涵等价值无从彰显，豪华舒适的空间现场无从体验，反而在价格上直逼二三线品牌，无形中拉低了品牌档次。

中国建陶行业经过近二十年的高速发展，中国陶瓷产量越居世界第一。但整体建陶产业仍属于低技术门槛行业，很少有企业具有独一无二的核心技术优势。近年来，部分建陶企业将竞争优势的打造集中在品牌、产品、价格、渠道、促销等领域，并由此形成了一批行业领军企业和品牌。而整个大建陶行业，由于模仿之风盛行，个性特色化产品越来越少，从而出现了核心产品高度同质化现象。

面对日新月异的科技进步与社会发展，不仅各类消费升级，人们的价值观和生活方式也在快速转变，竞争形势的变化、产品生命周期的缩短等因素使得产品创新逐步成为企业保持生命力在残酷的市场上立于不败之地的重要途径。由于瓷砖产品的特殊属性（工业半成品），一种新工艺的出现，必然会带来一批高利润、高附加值的产品。

蒙娜丽莎集团一直都致力于最大限度的减少瓷砖生产对环境的影响，不断开发高效、可持续发展的陶瓷科研项目。蒙娜丽莎瓷砖以打造“瓷砖艺术臻品”为宗旨，雄厚的实力背景和不断地技术更新，使蒙娜丽莎瓷砖在产品设计和质量上都达到了世界卓越的水平。早在2013年初，蒙娜丽莎国家企业技术中心科研专家团队针对瓷砖干粒布料技术开展重点项目攻关，最终通过引进国外干粒釉料与意大利先进二次面料生产线，创新研发出“罗马御石”系列新品。产品采用二次布料压制技术在瓷砖的坯体上高温煅烧，干粒釉在1200℃以上烧成气氛中发色扩散，过渡自然有层次感，砖面钢锉般微凹凸的立体质感平而不滑，其吸水率达0.5%以下，比传统仿古砖更低，其耐磨、防污性能更加好，图案质感也更加丰富自然。现已先后推出庞培、宙斯、君士坦丁、拜占庭、翡冷翠5大系列亮光/哑光双釉面10款新品。并于2014年开始先后在全国二十多个重点市场进行样板市场建立与推广，因该系列新品图案质感层次丰富，其耐磨、防滑、抗污的卓越物理性能，空间装饰效果高端大气别具一格，从而受到终端市场的广泛认可与追捧。截至2015年7月，该系列新品已先后在蒙娜丽莎瓷砖全国2000多个终端专场店上市销售。

一直以来，蒙娜丽莎集团的科研设计师善于钻研大理石纹理，曾先后推出轰动行业内外的“三罗系列”仿石珍品。此次“罗马御石”系列新品更是将瓷砖中的大理石纹理呈现出如云如幻，千姿百态的自然纹样，甚至不可能找到两片完全一样的瓷砖，将自然主义体现的淋漓尽致。另一方面，“罗马御石”还沿用了新古典（古典装修效果图）主义的瓷砖设计风格，开创性的使得瓷砖表面呈现亮光、柔光、自然面三合一的立体石材（石材装修效果图）面相，最大限度的还原了古罗马石构建筑的产品特色与纹理效果，赋予产品真实的情感与辉宏大气的视觉效果，体现出现代（现代装修效果图）人的生活态度和对生活的感悟与鉴赏。

随着新一代消费群体逐渐成熟，市场呈现的消费习惯和审美标准也不再像从前一样。因为他们的知识构成、生活环境和思想认识都有了全新的洗礼，他们追求时尚、个性，又不乏精英阶层的优雅、品位，他们经常走出国门，对于国际上的新鲜事物有着强烈的敏感度。因此，对于这样年轻的消费群体，瓷砖如果仅仅停留在“砖”，已经很难满足他们的需求。正是家居装饰个性化需求的日渐浓烈，为特色“罗马御石”的走俏提供了发展基础。在装修时，可以选择“罗马御石”具有多面设计的产品花色配套使用，通过不重复的纹理变化，塑造震撼的自然感。也可以将不同花色的“罗马御石”切割成不同规格混搭（混搭装修效果图）使用，拒绝中规中矩的平常铺贴，追求特别的设计感。甚至可以将“罗马御石”不同釉面的花色组合到一起，通过颜色的艺术搭配，营造混搭的时尚感。因为“罗马御石”既保留了仿石砖的质朴厚重、细腻润泽，又兼具了国际流行元素的时尚现代、自然优雅，加上产品本身花色易于搭配组合，表面易于清理的特点，因此必将愈来愈受到设计及艺术爱好者的青睐。

原本生活中的美好往往就是由无数激情时刻组成的，蒙娜丽莎“罗马御石” 拥有古罗马经典建筑石材千姿百态的花色纹理，把时光侵蚀不了的魅力和个性化风格与内心的无限情感结合，将其一同寄托到了瓷砖的创制之中。通过在自然和创造性之间寻找平衡，用触感真实、纹理清晰的瓷砖，点亮了每一个角落，用高雅且独一无二的饰面，让家居整体看起来弥足珍贵。因此，在“罗马御石”的家居空间中，任意反射的光线都带给居室一种柔和的光晕，每一个细节都蕴涵着对优雅自然的精炼诠释。放眼望去，仿佛能看见沙石历经千百年风霜侵蚀后的旧貌，赤脚轻触，竟是难以形容的温润。所谓瓷砖的冰冷与死板，此刻在眼里皆是空谈，天生高贵的“罗马御石”用不尽相同的自然观感感染于你，用美好舒适的温馨体贴亲近于你，又有谁能抗拒它那自然却又摄人心魄的魅力。

蒙娜丽莎瓷砖，以自然和人文两大方向为产品研发背景，近五十个系列产品涵盖了仿石、仿古、仿木等各种纹理的特征，而备受80后或90初新一代喜欢新奇的消费者关注，在蒙娜丽莎瓷砖特有的历史感和自然感中，兼具了时尚现代的流行元素。突破传统的规格和设计取材，创造出了许多大自然中并不存在的精致纹理，也通过瓷砖展现出许多原始的建筑肌理，实现了从“仿”到“创造”的华丽蜕变，为广大消费者带来了更多的时尚选择。

陶瓷是现存的最不可预测，也可能是最”人性”的材料。它是水、泥土和火特殊结合的一个产物，而最后产生的效果从来都不可以百分百的预测，因为不同元素的组合总是可以预示着变化。每当谈论起瓷砖产品，人们总是倾向于关注它的技术层面，也就是说它的性能，而蒙娜丽莎瓷砖富有人性的元素导致生产的不仅仅是产品而是真正的艺术品。而蒙娜丽莎“罗马御石”系列新品采用了现今国际最先进的瓷砖工艺技术与创意设计，其独一无二的物理性能与花色质感无可替代，是中国建陶行业2015年最具市场竞争力的趋势新品，也必将引领一个新的瓷砖消费潮流的崛起。

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