“尊敬的顾客，晨曦百货将于2015年9月5日闭店，感谢您长久的支持和厚爱。”昨天，市民李女士收到这么一条短信，她拨打短信上留的客服电话，却始终无人接听。据了解，晨曦百货富力广场（房价 户型 二手房 租房）店、国贸店和双子座大厦（房价 户型 二手房 租房）店此前已相继关闭，即将闭店的东方广场（资料、团购、论坛）店是目前仅存的一家。
囧境
一家没有存在感的百货店
今天早上，记者来到晨曦百货东方广场店，路过一个柜台听到柜员聊天说：“一个月才卖200块钱，玩呢？”记者看到，店内摆设比较凌乱。另外，记者看到了一个闭店通知，通知说，由于经营战略调整，晨曦百货东方广场店9月4日晚10点起正式停业，“我们2000年开业以来，已经走过15年，感谢厚爱和陪伴。”据了解，富力广场店、国贸店早已关闭。
其实，晨曦百货是最早一批入驻购物中心（房价 户型 二手房 租房）的百货品牌，在北京国贸商城（价格 动态 户型图 论坛）、富力广场、双子座大厦、东方广场等都能找到踪影。当时，晨曦百货以会员制、店中店、主题百货等经营亮点一度成为CBD（房价 户型 二手房 租房）商圈购物中心内最受青睐和最具竞争力的品牌。不过，现在随着体验性购物中心的崛起，晨曦百货开始被消费者抛弃。
在大众点评网上，晨曦百货东方广场店被消费者狂吐槽。“地方不大、东西比较杂、摆放拥挤”，这是留给消费者的不好的印象。有一名消费者说，晨曦百货是一家没有存在感的百货店，因为和东方新天地（房价 户型 二手房 租房）相连，每次都是路过，从来没有驻足过，更没有买过什么东西，“因为和东方新天地连着，又没有明显的界线，很容易被忽略。”一些试图去买东西的顾客更是说，商场布局凌乱，而且特别小，品牌也少，不值得一逛，还不如直接去东方新天地（房价 户型 二手房 租房）。
囧态
百货店被购物中心抛弃
如今体验式购物中心越来越多，传统百货店的日子越来越不好过。在新兴消费模式兴起的背景下，“倒闭潮”成为2015年国内零售业的关键词。中国百货商业协会统计显示，从2012年开始出现的中国百货行业关店潮，到2015年有愈演愈烈之势，截止到2015年4月份，全国共有近180家内外资实体百货零售店关店。
不仅是关店，寄居在购物中心内的传统百货店也被抛弃。晨曦百货就是寄居在东方广场内，但是东方广场内却有更综合的东方新天地，这让晨曦百货东方广场店很是尴尬。此前朝阳大悦城（房价 户型 二手房 租房）在开业时曾引入日本永旺百货，但二者的合作仅维持了两年便分道扬镳，此后的天津大悦城（房价 户型 二手房 租房）经过各方评估后，最终没有引入百货业态；在全国拥有最多百货店与购物中心的万达集团也于2014年开始对百货进行瘦身。
据了解，百货店被购物中心抛弃或有租金的缘故。因为如果购物中心把这些面积切分租赁给多个品牌，租金收益能翻2至3倍。
快评
传统百货店
必须要转型
商业专家洪涛听到晨曦百货要闭店的消息一点儿也不惊讶，他说，现在已经不是传统百货店的时代了，它们必须转型，“传统百货店的转型有三条路，一条就是购物中心化，你要有体验，要有餐饮和娱乐；另外就是可以专业化，你要有特色，比如菜百就专门做黄金，一提黄金就去菜百买；做社区型的百货店也是可行的，不求大，只求能够满足周边居民的需要，这也有市场。”
志起未来营销咨询集团董事长李志起说，现在传统百货店受着购物中心和电商的双重打击，必须寻找新的盈利增长点，它们必须要为消费者带来除了购物之外的体验，否则将被时代抛弃。
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