面对近几年定制家居的甚嚣尘上，一直都是建材业话题明星的木地板历经几年的沉淀，开始反击：有的企业注重材质细分，主打缅甸柚木地板、非洲花梨地板；有的品牌注重花色创新，推出塑料木地板、大理石木地板；更有的品牌专注技术革新，不断升级锁扣地板产品。近日，第六代可伸缩锁扣地板量产面市，以颠覆性的功能改变地板的使用和铺装传统，成为80后、90后婚房装修地面材料的首选。

现状 国内木地板市场需求巨大

作为房地产下游产业，地板行业在很大程度上受制于楼市发展和宏观经济走向。尽管近几年上游房地产总体成交量有所下滑，但地面装饰材料的需求总量基本保持稳定。根据中国林产工业协会地板专业委员会发布的2014年全国地板销量统计报告显示，2014年全国木地板消耗量虽然整体下滑2.8%，但总量惊人，规模地板企业总销量达到3.88亿平方米，其中强化地板2.12亿平方米、实木复合地板9700万平方米、实木地板4100万平方米。

另一方面，国内地板行业经过30年粗放型发展，市场竞争变得异常激烈。近几年来，受原材料大幅上涨、产业结构不合理等影响，中国地板的暴利时代宣告终结，产品同质化、产能过剩等一系列行业痼疾也逐渐凸显。而为了快速提升销量和市场份额，众多地板企业频繁采用形式单一的降价促销，价格战不仅使行业进入“不降、不促、不销”的恶性循环，更让消费者对地板促销普遍产生了麻木心理，最终导致企业经营陷入困顿。

正是在这种背景下，国内地板行业已从单纯的渠道驱动进入到品牌、产品驱动阶段，细分市场、花色创新和技术革新成为企业赢得竞争的关键。行业已不乏成功案例：以仿古地板入市的生活家地板、以北美知名的久盛、北美枫情和以“美学地板”细分的书香门第，都在细分市场取得不俗的成绩；而在地板花色创新方面，柏高的大理石木地板将木地板的花色创新推向了极致，使得木地板的竞争力不断提升，开始不断抢占墙面、天花、浴室、厨房（厨房装修效果图）等装饰空间。

趋势 锁扣技术始终是地板产品核心

而除了木种、花色外，技术和环保才是木地板产品的核心。中国林产工业协会秘书长石峰表示，不管木地板产品怎么变化，拼装、胶合、铺装等技术环节才是决定木地板是否耐用和环保的核心。在经历2005年沸沸扬扬的“337调查”和地板锁扣专利侵权事件后，越来越多的国内地板企业开始潜心研发具有自主知识产权的新一代锁扣技术。

中国林产工业协会地板专业委员会秘书长吕斌告诉记者，之前的锁扣技术更多应用在强化地板领域，全球地板锁扣技术经历了五个阶段：从最初的单锁扣地板到双锁扣地板，到后来行业最普遍的搭扣式锁扣到更个性化的三维立体斜槽锁扣和45度角斜插式锁扣地板。

而当强化地板的锁扣技术已经进化到极致，实木地板的锁扣技术还处于空白阶段。记者了解到，实木地板属于地板行业的高端产品，一直以来采用打龙骨甲或夹板然后直接“工字形”铺装的形式，存在缝隙较大、容易受潮开裂、铺装较为麻烦等问题。2013年以来，天格地板、朗居地板等企业开始积极研发实木锁扣地板、纯实木地热地板等，期望解决实木地板的历史难题。

焦点 新锁扣地板降低费用 提升环保性能

实木地板在使用过程中最经常出现什么问题？诸如变形、起拱、开裂、拼接出拔缝等等，铺设过实木地板的家庭，都或多或少遇到过相似的情况。而在北方的地热环境中，随着温度与湿度的更为剧烈地变化，实木地板的这些传统弊病都容易演变成影响家居生活安全的大问题。

刚刚获得实木可伸缩锁扣地板国家专利并实现量产的朗居地板总经理易承彬告诉记者，经过一年多研发，今年6月采用德国、意大利进口设备开始量产的朗居实木可伸缩锁扣地板，拥有实用新型和外观设计国家专利，针对木材的异向特性、干湿变化，生产中预留0.2~0.4毫米的伸缩位置，有效避免实木地板因干湿冷热引起的伸缩离缝、开裂膨胀起拱等问题，保证木地板在长时间使用中缝隙均匀、美观统一，适合60度以下的地热家庭，安装、拆卸方便，可以实现二次装修的重复利用。

值得一提的是，从当下社会最关注的环保性能和行业频繁炒作的甲醛超标方面来看，新型锁扣地板在设计中充分考虑了家居环保问题，从大环境保护上，大大减少了实木地板铺装带来的木材损耗，免去了龙骨、胶水、钉子等辅材，减少安装能耗，避免了对预埋水、电工程的影响；从小环保上，避免了安装辅料带来甲醛等有害物质的污染。

延伸 新锁扣地板满足80后和90后三大需求

随着以80后、90后为代表的群体成为地板消费主力，整个地板市场的消费结构正在发生彻底性的改变，他们不再执迷地板品牌，而是更多地看重地板产品与自身价值需求的匹配性。相对于其他群体而言，80后90后消费带有更多的情感特征，他们追求自我个性、与众不同、喜欢“跟着感觉走”，在获得地板产品功能层面的基本利益外，还希望能够获得一种审美体验、快乐感觉，表现出独特的自我个性和生活品味。

80后、90后消费者对于木地板消费最看重的要素是什么？朗居地板总经理易承彬告诉记者，从多年来的经验来看，首先是方便，其次是环保，然后是省钱。他跟记者算了这样一笔账：传统的实木地板铺装大约需要打龙骨架或先铺装夹板等辅材，安装需要大约1天时间。采用实木锁扣产品后，铺装的流程简化了，相应的是铺装时间和人工费的大大降低，全屋铺装半天可以搞定，人工费也从当下的50元/平方米降低到20元/平方米，而免去辅材一项又节约了约80元/平方米，如此一来，以一套100平方米居室使用30平方米实木地板为例，消费者就能节省后期安装费用3000余元。

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