瓷砖品牌知名度提升不易 企业需要多方寻支撑

  在这个有口皆碑的大众化社会媒体环境影响下，品牌的作用比以往更加大，但是相应的品牌的知名度与美誉提升都更加艰难，特别是对于一些新兴加盟市场的品牌来说，企业建立初期的知名度打造也很难，瓷砖企业需要寻求多面支撑，运用互联网思维为自身寻求出路。

  建立初期品牌知名度高

  瓷砖品牌创立初期，以提高品牌知名度为主要任务，告诉受众“品牌是谁?”“品牌下的产品优势是什么?”这一阶段，品牌以功能性诉求建立区隔。品牌成长期，以提高品牌影响力，尤其是美誉度为主要任务，告诉受众“品牌推崇什么?”这一阶段，品牌以感性诉求赢得受众感情上的认可与偏爱。品牌成熟期，以巩固品牌的影响力，成为区域文化的代表为主要任务，告诉受众“品牌代表什么文化观念，代表什么样的民族性”。

  大部分瓷砖企业品牌创建期处于第一阶段，在这一阶段，对瓷砖企业来说最重要的是知名度。知名度是皮，美誉度是毛，“皮之不存，毛将焉附”?所以，在品牌创建的初期阶段，一些突破常规的传播，能够快速地提升品牌的知名度。在现阶段，知名度就是竞争力。

  事实上，瓷砖企业打造品牌，首先必须要解决的就是认知上的问题：即品牌的根本是什么?品牌从其最根本的立足点而言，不是广告，而是产品，没有产品的品牌是不存在的。既然产品是品牌的根本，那么，企业应该如何开发产品呢?产品开发的导向是一个关键：一个是以市场为导向，一个是以企业领导人主观的判断为导向。

  寻求多方面的支撑

  瓷砖企业要扩张，就要寻求多方面的支撑。在原材料方面，瓷砖企业应该减少对外来供应的依赖，自建生产基地，或与承包商深度合作，将生产纳入经营管理范围。在渠道营销方面，要注重线上线下双开发，除了传统渠道的保持和开发，线上推广和O2O模式更要加快步伐，引进人才，解决技术难关。传统渠道中，注重二三线城市的推广。

  对于瓷砖品牌而言，只有建立完善的生态系统，环环相扣，即使在面对危机时也能凭借强大的自救能力而屹立不倒，才不会在市场竞争中处于被动。另外，不少业内专家表示，面对如此巨大的市场规模，瓷砖企业需要经历巨大调整，突破制约其发展的瓶颈，才能在扩张的同时获得发展。

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