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欧美陶瓷乔前:加强产品核心竞争力规避行业同质化

https://m.biud.com.cn 2015年09月21日12:11 家居装修知识网  

  9月18日—20日,欧雅“大理石·梦启航——欧雅企业大理石瓷砖2015招商鉴赏会”于佛山财神酒店盛大召开,来自全国各地的经销商伙伴、业界领导嘉宾以及各大媒体朋友们近千人,与欧雅陶瓷共同见证欧雅大理石瓷砖震撼上市的激动时刻。而搜狐焦点家居也在活动现场采访了欧美陶瓷品牌总经理乔前,听他聊一聊企业的未来发展规划。

  采访时间:2015年9月19日

  采访地点:佛山

  采访人物:欧美陶瓷品牌总经理 乔前

  【搜狐焦点家居】:乔总,你好!如果用一个词评价2015年上半年的瓷砖市场,您会选择用一个什么词,为什么?

  【乔前】:“蜕变”。大环境不景气、房地产不明朗、经济下行、终端卖场激烈竞争等客观现实,倒逼陶瓷行业各大、小品牌,面对市场做出不同程度的调整、改进,以适应瞬息万变市场的需求。

  【搜狐焦点家居】:那么针对如此市场形势,欧雅做了哪些调整?

  【乔前】:欧雅集团90年代开始陶瓷生产和销售,集团在霍炳祥董事长带领下,凭着对陶瓷的专业、专注和专心,面对今年严峻的市场态势,进行了不断的探索和改进,包括:深化企业文化向心力和化凝聚力、加强产品核心竞争力、深挖终端渠道建设、打造优秀营销团队、完善后平台服务功能等。

  【搜狐焦点家居】:今天的主题是大理石瓷砖品鉴会,您能介绍一下具体活动内容吗?

  【乔前】:本次活动是“大理石 梦起航”暨欧雅集团2015年大理石下半年招商活动。

  活动内容主要包括:欧雅大理石新品现场鉴赏、终端实战大师解析大理石市场趋势及分享大理石终端营销、集团高层对2016季大理石规划和政策解读、搜狐等几个媒体的战略合作签约,以及大理石新客户的签约仪式等。

  【搜狐焦点家居】:与以往产品相比,今年的大理石新品最大亮点在哪里?

  【乔前】:陶瓷集团品牌群里,能每年研发和推出几个系列新产品的公司越来越少,因为科技的日新月异,喷墨技术的推广和普及,新产品的研发压力与日俱增,产品的推陈出新日益加剧,但是,欧雅集团一如既往在今年投入巨资研发大理石,在瓷砖行业本来就是一个创举,本次大力开发的大理石产品优势有:第一,纹理、色彩、质感,以及视觉效果完全达到天然大理石的逼真效果;第二、双层釉面,超强耐磨;第三、结构致密,洁净防污;第四、高温煅烧,抗折抗压。

  【搜狐焦点家居】:今天的品鉴会希望达到什么样的目的?

  【乔前】:欧雅集团每年都有新产品品鉴推广会,新品品鉴也是欧雅集团产品研发推广的晴雨表,通过品鉴会,可以加强陶瓷行业间的交流,可以让终端客户明确公司产品方向,可以让消费者积极参与产品的开发,最终目的希望行业进步,经销商满意,消费者认可,最终为市场提供更多更好的新型陶瓷产品。

  【搜狐焦点家居】:其实大理石瓷砖行业产品同质化现象非常严重,欧雅如何规避这种情况?

  【乔前】:这个问题很好,我们在开发大理石前也对这个问题进行过激烈辩论,最终我们决定生产大理石,这个结果的得出表明我们有信心有能力生产和销售好大理石产品;第二、随着喷墨技术、丝网印刷的日益成熟,欧雅作为几十年陶瓷生产企业,我们不担心技术层面的任何问题,当然我们也不会规避同质化;第三、加强产品核心竞争力、突显产品差异化、推陈出新、不断创新,这是我们应该做的。

  【搜狐焦点家居】:您能否跟我们分享一下接下来欧雅家居的发展规划?

  【乔前】:陶瓷行业经历了四、五十年的发展历程,在生产产品、品牌数量、推广宣传、销售模式等方面都发生了天翻地覆的变化;市场环境大变化、消费群体和消费习惯大变换,单一产品链越来越难以满足市场需求,“大家居”成为近几年最热门的词汇。

  欧雅家居发展规划主要为:1、加大产品规划,加强核心竞争力;2、完善配套产品,加大产品运用设计能力;3、下沉终端渠道,做透做细终端渠道;4、加强品牌的宣传推广,爆炒行业高端品牌行业;5、加大品牌服务功能,加强营销人员服务意识;6、打造行业精英团队,为欧雅家居储备人才。

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