“彩电业或再临黄金时代”

在中国商报9月16日发表的文章中，其大胆预测OLED电视将成为彩电行业又一黄金时代的领跑者。作为国内主要OLED电视生产厂家创维，已经从技术层面，整体外观上实现了突破，目前也达到了较高量产水平。创维OLED有机电视具备更佳色彩展现、更优视觉效果，势必引领彩电行业新风潮，再临“黄金时代”。

那个属于彩电业的黄金年代，还会再来吗

每一个行业都有自己的黄金年代，对彩电业者来说，2003年就是他们的黄金年代——那一年，LCD面板技术应用全面成熟，台韩面板厂商都在疯狂地对产品线升级换代，产能极速膨胀，面板价格迅速降低，国产厂商在CRT电视行将落幕之际，纷纷抓住了LCD电视这一全新的“核武器”进行产业升级，整个家电市场上到处都是要买LCD电视的70后消费者，年轻的他们刚走进而立之年，喜欢纤薄漂亮的彩电新品。创维、康佳、TCL等国产品牌在那一年的市场表现就像现在的三星、小米和乐视，甚至有业者说过这样一句形象的话：“如今LCD彩电的生产线开着，钞票就会滚滚而来。”

那一年的彩电荣景，好比电影史上的1994年，诞生了《阿甘正传》、《肖申克的救赎》和《东邪西毒》等众多不朽名作，对如今依然奋斗彩电业界的业者来说，对比这些年来彩电市场饱受高库存、价格战之苦，2003那个“巅峰之年”实在太值得回味。

随着LCD市场不断饱和，产品毛利逐步降低，围绕LCD技术的升级产品，包括QLED、ULED、GLED等产品的推出，也为企业带来了暂时的业绩增长。但是就从技术而言，XLED终究是LCD电视，仍然逃不出LCD本身技术劣势，。

这样的荣景还会再来吗?

十二年后的今天，创维率先在国内发布了55英寸以上的大屏4K OLED智能彩电，并且预计2015年销量为3万台。3万台这个数字相对全市场4500万台而言，视乎是个不起眼的数字，然而3万台却意味着创维OLED有机电视已经全面量产，走到了市场的中心。对彩电业者而言，等待4K超清大屏OLED的真正量产已经等得太久了，创维的举措不仅说明了业界在OLED彩电上终于取得了实质性突破，更让大家看到了一个新的希望——在LCD之后，创维OLED有机电视如今终于可以启动市场普及的步伐，让整个彩电市场再次升级换代，像2003年那样的彩电荣景，又再盼到了!

万事俱备，只欠东风

一切的市场变革必然从供求关系的变动开始发起，国内彩电业者的体验尤深：今年年中开始，大屏LCD面板价格进入快速下跌阶段，单月的跌幅达5-10美元之间，一向被认为是利润丰厚的55英寸以上大屏LCD彩电随之迅速跌价，如今4000元左右即可购得。这意味着国内彩电业界已经再无什么现成的利润“金母鸡”，如果不下定决心迅速投入到新一轮的新品切换中，就唯有被洗牌出局的命运。

这边厢，彩电业者面临新品切换的“华山一条路”;那边厢，从2013年就开始沸沸扬扬的OLED面板产业，出现了根本性的变化——面板巨头LG Display的OLED生产良率经过两年多的磨合，如今已经迅速上升，2K分辨率OLED面板良率已近九成，4K分辨率的OLED面板今年6月开始量产，预计明年良率也会达到九成。这意味着创维OLED有机电视的市场化已经到来。

对消费者而言，拥有创维OLED有机彩电跟LCD彩电是层次完全不同的体验：由于OLED的每个像素都是独立自发光，色彩表现更为深邃、自然。因此在对比度、黑场表现、色域、响应速度、可视角度及均匀度上都要比大家熟悉的LCD屏要好得多，并且能够大幅节省电能，用OLED面板作为电视机的屏幕，给人最直接的感受就是看到的色彩更纯，更自然。光是近100%接近纯黑，比LCD响应时间快4000倍这些实实在在的参数，已经完全把LCD在性能上比下去。从2013年创维、三星和LG等彩电巨头开始展示OLED彩电样品的那时开始，不少高端影视爱好者均对这种新品充满购买意欲。

从上游供应链到市场需求方，整个OLED电视产业链的两头都准备好了，都在释放出一个铁一般的信号——继2003那个“巅峰之年”之后，创维OLED有机电视将为彩电市场带来一次新的颠覆，今后，画质更好的创维OLED有机电视将会大量量产，走进主流消费者的家中，那么作为中间环节的电视机终端生产者，现在准备好了么?

机会总是留给有准备的人

此时的中国彩电业者，大多还在互联网彩电的“围剿”和新品选择之争中忙碌着，“前有歧路，后有追兵”是大部分人的心态写照：有业者认为OLED电视的发展之路虽然很踏实，但不希望把利润分给OLED面板生产厂商，所以打算把资源集中在发展激光电视上，与创维康佳等厂商的看法形成明显分歧。还有业者认为在未来新品市场形势没有明朗前，还是按兵不动为好，可以多搞搞互联网彩电的营销。

于是消费者就能在市场上看到很多的风景：一边是各大厂商激辩激光电视和OLED电视哪种更能代表着未来，一边是不少传统彩电厂商都在跟小米、乐视等互联网厂商较劲，推出互联网智能电视瞄准中高端市场。然而在这些眼花缭乱的风景背后，作为大头的高端电视消费者，已经从购买使用经历以及卖场现场体验上给出了实实在在的回应：这其实没有什么好争的——激光电视即使把屏幕做到100英寸，但亮度和对比度低，画面不通透这个硬伤至今仍然无法解决，很难对真正的高端用户产生吸引力，而互联网智能电视在低售价，主攻付费服务盈利的背后，是相关的厂商为了应付成本压力而降低用料标准，大量使用B级屏或者尾货。

从去年到如今，激光电视和互联网品牌电视只用了一年多的时间，就被主流的高端电视用户从采购清单上抹去，高端电视市场最后还是留给了坚持走OLED发展道路的厂商。在这些厂商上，海外品牌有LG，国内品牌有创维。

其实从2013年开始，创维已经在积累OLED彩电的研发生产技术，创维是第一批与LG以及三星一起面向全球展示有机OLED电视新品的厂商，当去年三星暂时叫停OLED彩电开发后，创维方面经过反复论证，依然认为OLED彩电会是新一代的彩电发展方向。创维高层认为，一旦OLED彩电开始尝试，从价格而言，同尺寸、同档次的创维有机OLED彩电和LCD彩电相比，OLED彩电只贵了50%，对于高端用户而言，这个价差与提升的视听体验相比，是可以接受的价格。从产能供应而言，目前不仅有LG Display在加大OLED面板的生产投入，未来三年的追加投入相当于45亿元人民币左右，而且国内的京东方和华星光电都陆续导入AMOLED技术，也会为OLED的未来产能提供更大的空间。

基于对业界产能的了解和分析，创维才如此放心地在这两年中对OLED有机彩电的研发和适配工作大量投入资源，目前国内同业普遍依然处于OLED产品导入期，创维已经率先进入了大屏OLED有机彩电的量产期，并且早早与LG Display达成面板方面的大量采购合作，此前有业者估计在一台OLED大屏电视中，面板成本可能高达9成，但据创维透露，由于创维早早就为OLED有机电视的生产筹备了大量的资金，因此在采购量上远胜其他竞争同业，实际上拿到的价格很好，面板成本只占整机成本的6成左右。

根据创维彩电事业本部总裁刘棠枝的分析，创维拥有全球首家量产4K OLED有机电视这个实际利好，将会对整个国产OLED市场产生系列的连锁反应——今年有望达成3万台高端大屏OLED有机彩电的销售目标，明年创维OLED有机电视面板将继续放量供应，成本会快速下降，有望成为OLED电视的普及元年。到2020年，国内OLED电视市场渗透率将达到2成左右，销售金额占比可能将达到3成。

当一个行业再次走到了荣景周期的时候，总会有各种激动人心的成功故事在不断涌现。如今，OLED有机电视将会彩电行业再次带来繁荣与狂飙的机遇，这一波的市场洗牌，OLED有机电视领跑者创维是否能够带领国内彩电厂商率先占领全球彩电市场的最新制高点呢?机会正在悄然而至，而且总是留给那些有准备的人。

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