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格调家私——以品牌形象缔造无法复制的消费者认知

https://m.biud.com.cn 2011年07月25日13:16 家居装修知识网  

  近年来,“品牌”一词成为各个行业里的高频词汇,被视为一种无形资产并赋予了极高的价值度。而作为家具行业,特别是在布艺界独树一帜的格调家私,近年来不仅在产品的研发及技术上加大投入,也愈发感知到品牌价值的强大作用。

  2010年,格调家私品牌推广部正式成立,着手企业形象及品牌形象的建设工作。同年广东家具行业年会便以“品牌·责任”为主题,针对家具业品牌建设以及存在问题做出了深度探究、剖析和指引。

  2011年7月格调家私根据公司发展规划,对企业资源重新整合,从调整内部组织架构开始展开品牌运营的维新战略,在原有基础上将原品牌推广部与空间设计部进行组合,成立全新的品牌运营部,原品牌推广部经理陈静提升为品牌运营部总监一职,直接带领团队全面负责“格调”品牌升级运营工作,以建立良好的格调企业形象、建设良好的终端形象,以及对外公共关系处理。

  建设品牌形象,提升格调家私品牌终端市场认知度

  对于品牌、品牌价值,不同的人有不同的理解,但是有一点不容质疑的是,现今的各行业,供求关系相对十年前已然发生极度逆转,这个时候,便需要有独特的销售主张来拯救一个市场。几年前,格调家私还同很多行业内的企业一样,把这个“主张”重点放在产品的设计以及消费人群定位上等诸如此类,却忽略了一个事实,那便是我们的市场是存在于一个善于仿效的时代,行业内产品模仿甚至抄袭现场很难规避,客观的产品、技术甚至是管理模式“被临摹”时有发生。此时,当同质化趋势越发严重时,品牌实力将成为市场竞争的核心要素,品牌价值的力量也就越发凸显。

  作为一个专注布艺沙发领域十余年的企业,格调旗下产品已收获了行业内外的无数好评。一个业内口碑优良的企业及其产品,理应推至终端,为更多的家庭创造更大的价值。而酒香不怕巷子深的时代已经过去,现在的市场格局和激烈的竞争环境,昭示着推广的重要性和品牌的力量!

  2010年末,格调家私开始联手各大主流媒体,向全国消费用户全面展示格调产品的品质与独特魅力,掀起一阵“格调风潮”。在与搜狐网和搜狐家居网合作中,格调试图通过与搜狐强大的宣传攻势强强联合,吸引其拥有的忠实高收入消费人群,搭建起互动共赢的交流平台,同时也进一步提升了格调企业品牌认知度,扩大消费人群。

  格调家私在保证产品高品质前提下,通过品牌形象建设方式,能够加快终端顾客收集、整理和加工与格调相关的购买信息,简化顾客购买程序。于此同时,也能够增强全国格调经销商销售信心,增加产品的形象价值,提升格调家私品牌终端认知度,提高顾客心理情感忠诚度。

  提升品牌价值,赢在终端

  管理学大师彼得德鲁克认为:企业存在的价值就是为顾客创造价值。当企业这样做了,为顾客创造了价值,企业也便开始变得有价值。格调家私正试图通过品牌建设和运营,走出一条具有“格调”的品牌战略之路,从而争取更大的竞争优势并扩大终端市场影响力,促进进一步了解产品信息的可能,进而增强顾客对格调产品广泛而持久的信赖度,增加重复购买的频率,促进品牌影响力的扩张,建立竞争对手进入的有效屏障,最终实现赢在“终端第一印象”的竞争优势。

  现今风起云涌的市场竞争,有中原逐鹿谁与争锋态势!如何稳中求胜,各行业都在“上下求索”。格调家私希望通过品牌发展之路的建设,最终成就一个家喻户晓的品牌,实现消费者、经销商和企业三方的“三赢”景象。

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