十一长假历来是家电市场的热卖档期。在这促销大战中，电视行业的“新贵”OLED有机电视不声不响当中拿下了其全面进军市场之后的首战胜利。今年下 半年，各大厂商集中发布OLED有机电视新品，9月LG Display正式宣布OLED阵营扩大化，OLED在短时间内便实现了突飞猛进的发展。据奥维云网统计数据显示，OLED有机电视在黄金周期间销量猛增，同比增长率达到278.8%。高端4K OLED电视也一度供不应求。不难看出，从厂商到消费者，整个电视行业已经出现了向OLED加速转向的迹象。

  销售势头良好，全行业加速转向OLED

  奥维云网同时认为，OLED电视从7月开始，便出现了月均增长75%的势头，市场占有率急剧增加，预计双十一等后续节日，还将出现爆发式增长。

  今年8月，创维宣布成为中国第一家量产4K OLED的厂商，连续发布55寸和65寸的4K OLED有机电视。康佳也紧随其后，全面进军OLED市场。9月，LG Display联合上下游企业，宣布OLED阵营持续扩大，开启OLED新时代。包括“OLED之父”华裔科学家邓青云教授在内的多位专家学者纷纷发表观 点，看好未来几年OLED产业的快速发展。

卖场内日渐壮大的OLED有机电视专区

　　随着这些国内电视厂商的加入，OLED的渠道销售及营销推广将大为提升，其市场化进程也会大大提速。不少业内人士也纷纷表示，OLED电视市场的爆发期或许将提前。十一卖场的热销，也已反映了OLED市场化进程的喜人迹象。

　　颠覆性画质成为打动消费者的最大王牌

　　奥维云网(AVC)针对彩电市场进行过一次社会调查，根据调查数据显示，71%的受访者认为OLED电视的画质更逼真，而这也成为消费者购机决策的最 关键参考要素之一。记者在卖场采访到了几位购买OLED有机电视的消费者。当被问到为什么选择OLED有机电视时，他们都提到了一个关键词——画质好。在 采访过程中，一位消费者向记者反馈：“OLED电视最大的优势就是画质。眼见为实的东西是不会骗人的。同样的内容，OLED电视和液晶电视谁好谁差，一眼 就能看出来。”

家电卖场内的LG OLED有机电视

　　原本就存在画质表现短板的LCD液晶电视自然难以满足消费者日渐挑剔的眼睛。为了能达到更好的可视角度和色彩表现，这两年市场上出现了修补改良的各种 如“ULED”等不同技术作为过渡产技术，而这些技术也均是以LCD为技术基础原理来做的改善。而OLED显示技术因材料自发光所带来的天然优势，带来了 画质的蜕变，是对原有显示技术绝对超越和颠覆。OLED拥有的黑色表现力、可视角度、色彩表现、响应时间等，与原有的LCD液晶电视相比，都更贴合现在消 费者对画质表现的极致追求。

　　OLED也是未来显示发展的新动力，具备改变显示产业发展的潜力，拥有大尺寸高端电视市场话语权;而在中小尺寸市场上，基于塑性OLED的可穿戴显示 市场同样拥有广阔的发展空间。未来的OLED产业将涵盖电视、智能终端、可穿戴设备、商用显示、车载显示等多个领域，大有可期。

　　此次OLED有机电视在金九银十的初战告捷，也许仅仅是一个新时代开启的序曲。相信随着上下游各个厂商的持续推动，OLED将在未来几年内快速成为主流的显示技术。

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　　LG Display简介

　　LG Display有限公司 [纽约股票交易所代码：LPL, 韩国证券期货交 易所代码：034220] 是一家全球领先显示技术创新公司，这些技术包括薄膜晶体管液晶显示器 (TFT-LCD) 面板、OLED及柔性显示器等。公司生产和提供的显示面板尺寸和规格齐全，广泛应用于电视机、笔记本电脑、台式显示器，以及平板电脑和移动终端等其它家电 产品中。公司目前在韩国、中国、波兰建立了后端装配加工厂。公司在全球拥有约5.3万名员工。更多详情，请登录 http://www.lgdisplay.com。

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