网易家居报道：10月25日，一年一度的营销界国际级赛事——2015大中华艾菲颁奖典礼在古城西安举行。寝具行业领导品牌慕思凭借《从晚安到心安的音乐感官营销》拔得头筹，一举斩获大中华艾菲金奖。

慕思——从晚安到心安的音乐感官营销摘得大中华艾菲金奖

始于1968年的艾菲奖，被誉为营销传播界的“奥斯卡”，至今已在全球44个国家地区设立，是全球唯一一个以“实效”为评估标准的国际级营销传播大奖，成为全球营销界的风向标。

作为健康睡眠资源的整合者，慕思以内容为王，以实效论英雄，制胜市场。慕思把床做成了一个“平台”，通过跨界品牌联合的营销方式另辟蹊径，跳出产品的传统营销圈，携手网易打造了一场别开生面的“有态度”音乐跨界营销盛宴。双方强强联合，成功地绘制了“音乐感官跨界营销”五线谱，再造品牌传奇。

 从觉、梦、憩到云音乐睡眠系统

在家居行业，慕思寝具可以说独具前瞻性眼光，其率先提出“睡眠文化”品牌概念，巧妙地将产品竞争、技术竞争引向文化竞争，以全新的视角重新定义了“床”这个品类，让“睡眠”成为寝具的内核，显现出慕思产品的人性化关怀。

早在2011年前，慕思在整合中西睡眠理念的基础上便提出了“六根即眼耳鼻舌声意” 的理念，并就“声音与睡眠”进行深度研究解析，先后发布睡眠音乐大碟《觉》、《梦》以及慕思睡眠音乐枕。凭着对“声音影响睡眠”这一理论的高度统一，2014年9月7日，慕思与台湾风潮音乐跨岸合作，携手打造第三张全新睡眠音乐大碟《憩》，并宣布启动全球睡眠音乐发展计划。

慕思携手风潮、网易音乐联合启动全球的睡眠发展计划

针对用户睡眠问题，2015年，慕思重磅推出音乐疗愈解决方案，发布了一套集丹麦vifi音响、台湾风潮音乐、网易云音乐以及全球睡眠资源于一体的最新云音乐睡眠系统。通过整合全球睡眠资源，慕思最新云音乐睡眠系统问世。

联袂网易云音乐  深耕全球睡眠音乐概念

网易云音乐是近年来在音乐应用行业中成长最为迅猛的一匹音乐黑马，慕思作为国内寝具行业的领导者，致力于健康睡眠的普及和健康睡眠文化的普及，率先推出慕思云音乐睡眠系统，网易云音乐则刚好成为了慕思在线上推广和传播以及互联网云服务的支持者。在诠释“让身休息，让心睡眠”的睡眠哲学的同时，慕思与网易云音乐正式开启了战略合作之旅。

慕思首先通过网易云音乐这一数字音乐平台创建全球睡眠音乐歌单，共同推出晚安系列歌单，通过分析用户聆听和分享音乐的次数，打造全球睡眠音乐排行榜，并将排名前十的音乐，收录在慕思睡眠音乐年度大碟。其以开创者、倡导者的身份号召网友为全球睡眠音乐排行版献力，将全球睡眠音乐排行榜影响力转化为慕思的影响力，潜移默化中强化其全球睡眠资源整合者身份。

慕思联合网易云音乐创建全球睡眠音乐歌单

此外，网易云音乐为睡眠音乐开设专门频道，创建“睡眠”场景标签，聚合所有睡眠音乐。场景标签让相对低关注度的“睡眠音乐”引发受众关注，形成相关概念。

网易云音乐创建“睡眠”场景标签

借势慕思2015年世界睡眠日3.21当日，慕思携手网易联合推出态度在行动，定制睡眠曲之“天黑请入眠”大型活动，力邀陈坤担任代言人，以其正能量感召受众，传达健康睡眠概念。用户在经过答题测试后，活动会根据他们不同的个性特征，定制属于用户自己的专属睡眠音乐，传达出慕思品牌对用户睡眠健康关爱的理念，也让全球睡眠音乐概念得到更多人的认可，成功地把受众从对产品本身的关注转移到重视睡眠质量的意识觉醒。

慕思携手网易联合推出“天黑请入眠”活动 力邀陈坤助阵

晚安时光电台 打造音乐睡眠故事

在前面的基础上，慕思与网易云音乐再携手打造晚安时光电台。网易云音乐利用自身资源，在主播电台版块开设“晚安电台”节目，并邀请著名DJ春晓、中国第一低 音男声赵鹏共同录制，吸引受众关注。以解读睡前故事的方式，用音乐故事触动心灵，深耕睡眠音乐内容，不断强化开创者定位。此外，用户还可通过慕思V6云音乐控制系统APP，直接播放云音乐睡眠曲和晚安时光等内容。

慕思与网易云音乐再携手 打造晚安时光电台

作为全球睡眠音乐开创者，慕思先人一步，创新使用音乐感官营销为传播手段，携手网易云音乐，联合网易娱乐、财经、家居、视频PC端各优质频道，多维度产品矩阵，为活动推广聚合全网受众。其围绕全球健康睡眠资源整合者的核心定位，以健康睡眠为切入点，从听觉感官体验入手，通过优质的睡眠音乐做深用户体验，以睡眠音乐开创者的占位策略，牢牢地占领消费者心智，为家居界提供了一个经典的营销范本。

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