网易家居报道 2016集成灶流行趋势日前在上海发布，集成灶优秀品牌森歌在会上发表主题演讲，森歌纪长安对网易家居表示，品牌连续3年保持35%-45%的市场增长率源于厚积薄发，森歌希望以“简约而不简单”的发展理念来树立品牌形象。

森歌电器总经理助理纪长安

语录：森歌连续3年保持35%-45%的增长速度，高于行业平均水平。

【网易家居】：您在演讲中提到，目前集成灶行业年平均增长率在25%-30%，但森歌是在35%-45%，您认为怎样的因素促成了森哥高于平均水平的增长？

【纪长安】：应该是“厚积薄发”。森歌是嵊州集成灶产业中最早做集成灶的，那时候大家都没有经验，都是在政府、组织机构等的帮助下，一步一个脚印的去摸索、去发展，才能达到今天的成绩。

森歌从2009年研发了升降式集成灶到吸风口自动闭合，到现在带有生物感应功能，它这一类的产品一直走在行业前列，所以研发方面是它的一个强项。而在技术加工方面，它的磨具全都自己开发，这又是它的另一个强项。它也是在整个行业里面最早建立自己的集成灶实验室的企业和品牌。它的爆发不仅仅是我们表面上看到的，而是有着深层的积累。

随着邓超代言森歌，品牌的知名度和美誉度也更上新台阶，所以它整体爆发出来才会有35%-45%的增长速度，连续三年的一个发展，我想在行业里面也并不是特别多见。当然整个行业的增长也是非常好的，我相信多参与一些像市政府做的这种集成灶发布会的活动应该会把我们推广得更好，也会受益得更多。

语录：简约而不简单，森歌期待建立个性化、安全实用的品牌与产品形象。

【网易家居】：您提到“品牌”，森歌想给终端消费者带来怎样的品牌形象？

【纪长安】：我们推崇“大道至简、大象无形”，我们可以看到现在轻奢类的流行产品都是极简、至简的外观风格，但是至简不代表不实用，它是把不需要的东西剔除掉，留下对客户有用的东西。

“大象无形”意思是我们需要包容更多人性化、安全、对消费者更加有用的功能进去，而不是说一些没有太大意义的东西。像我刚才在会上说到一点可能大家都没注意到，你买回来的电器插头插上去就没拔下来过，比如我们用的机顶盒，使用的时候是6.8瓦功率，但是在你待机的时候是6.6瓦功率，基本上没有什么差别。油烟机插上插头大家没有人拔下来过，插上去以后它的功耗是2.2瓦，我们一个家庭一年当中光插上插头的损耗每个月平均就有20瓦左右，也就是一年下来可以供电风扇转390个小时，所以像这样一个产品我们为什么用生物感应，其实是希望给消费者带来直观的利益价值而不仅仅是一个装饰品，我觉得装饰品这种东西现在没有太多人喜欢，大家喜欢简单、自然的东西，我想森歌以后更多呈现的也是这样一个方向。

语录：从“产品聚集”发展到“产业聚集”，嵊州集成灶的集群化发展潜力不可小觑。

【网易家居】：您如何看待嵊州集成灶产业集群化现象？

【纪长安】：嵊州作为厨具之都，更多地从油烟机、煤气灶等各种产品的聚集而逐渐到后面形成集成灶的聚集地，其次有60%以上的集成灶品牌都集中在嵊州，从目前的数据来看集成灶中70%以上的销量都来自于侧吸，侧吸产品中90%以上都来源于嵊州产。所以整个嵊州包括市政府推出“集成灶，嵊州造”的话题，因为它是目前国内整个集成灶的生产研发包括品牌的聚集最为密集的一个地方。

因为集成灶的吸烟率非常高，是油烟机无法企及的，所以我觉得当更多人知道集成灶这个产品，了解它的特性以后，它的发展速度会更快，在未来的市场当中与传统产品平分秋色。我不能一口咬定说以后集成灶一定取代油烟机，毕竟还是有很多习惯欧式生活方式的人，但我相信喜欢吃中国爆炒，喜欢重口味，喜欢华人美食的地方就是集成灶市场最开阔的地方。

【网易家居】：好的，感谢您接受网易家居专访。

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