工程名称：诺贝尔塞上印象展厅项目

案例面积：600m2

主要材料：诺贝尔瓷砖

案例地点：南二环红星美凯龙买场

完工时间：2015.2.28

摄影师：张晓明

设计策划市场定位

购物这一古老的生活休闲方式在当下快节奏的社会中，慢慢地开始失去它的味道。很多店铺为了吸引顾客，会以夸张的装修风格来吸引顾客的注意。这种强烈的装饰风格看似是为了达到最佳的购物体验感，实则不然。这样一种“强商业”的氛围会产生一种震慑力，身处其中的顾客不但没有“上帝”的感觉，反而伴随着一种强烈的压迫感。

购物本应是一种愉悦放松的状态，而当下的“强商业”购物氛围会使得人们在购物时产生较大的压力。在本次塞尚印象瓷砖体验店中，笔者期望做出一个具有“弱商业”氛围的瓷砖体验店。它不求创造出最大的展示面积，而希望通过步移景异的情景展示方式给予顾客家的感觉；它不求一条流线贯穿所有瓷砖展示角落，而期望通过流动的空间使得顾客产生一种主动的寻觅感；它不求以强烈夸张的装饰吸引顾客眼球，而希望通过弱化装饰的方式带给顾客一种悠闲自然的购物环境。

环境风格

大多数的瓷砖体验店中，墙面、地面、整个空间都会被瓷砖所充满，每一款砖都争先恐后得争抢视觉焦点，整个购物氛围充斥着强烈的目的性。而在本次赛尚印象的体验店中，笔者期望大部分的瓷砖展示都是以情景的形式出现的。厨房场所、卫生间场所、客厅场所，它们既相互独立，在视觉上和空间上又有着紧密联系。它们有机地分布在展厅中，使得整个展厅散发出一种家的味道。这种展示方式会带给人们一种体验的节奏感，与信息堆积的展示方式不同，顾客会在每一种情景展示下逗留欣赏，并且思考着瓷砖、自己与家。

空间布局

大多数瓷砖体验店的流线是单向的，以便顾客一次性得浏览完所有产品，整个购物行为类似于一种行列式的产品介绍。在本次设计中，笔者期望给顾客营造出一种散步般的游览体验。整个店铺的空间组织类似于一种院落式结构，其院落空间会使顾客产生一种介于室内与室外之间的空间感受。并且流线组织不是单向的而是多条流线贯穿于其中的，空间不仅是水平方向的流动，而且一层空间与二层空间也有着视线的贯穿感知。故而通过这样的空间组织来激发顾客的寻觅感，使得顾客进入店铺后不仅仅是一种被动地体验而是产生一种主动地寻觅。

材料选材

整个店铺的装饰设计惜墨如金，店铺空间的大量装饰性工作是由那些风格多元的瓷砖来担当，充分发挥了瓷砖的装饰与展示的双重功能。而把这些风格多元的瓷砖统一起来的是一种极其朴素并且环保自然的材料——（白色硅藻泥无机墙面涂装）。以其作为展览瓷砖的背景，它自然而然的特性使得空间节奏张弛有序；它弱化装饰的感觉更便于瓷砖本身的情景展示；它纯粹的质感使人们内心平静而惬意。

经营效果

多数家居购物空间的设计会带有一种夸张强烈的设计感以吸引顾客，此次塞尚印象的这种指向“弱商业”的设计方式是笔者的一种尝试。笔者认为这种“弱商业”的购物氛围并不意味消弱了商业感，反之，所有的一切都是为了顾客在购物时能够呼吸到生活的味道，还原购物应有的愉悦状态，使顾客以一种平静、轻松的心态主动地去接受它。

顾客在店铺中一边游览一边寻觅，享受着情景展示带给他的真实感；期待着院落空间带给他的惊喜感；感受着质朴装修带给他的平实感。当我看着那些来来往往的顾客与商家交谈，与家人商讨，自己去触摸感知，我仿佛看到了人们的思考，看到了悠闲，看到了店铺、瓷砖、顾客三者的平等。

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