国内电子商务形势

从1990年电子商务诞生，到今天的全民电商时代，经过25年的发展，最初的新兴行业已经逐步进入成熟稳定期。

《2015年(上)中国电子商务市场数据监测报告》显示，2015年上半年，中国电子商务交易额达7.63万亿元，同比增长30.4%。其中，B2B交易额达5.8万亿元，同比增长28.8%。网络零售市场交易规模达1.61万亿元，同比增长48.7%。

在市场结构上，B2B仍然占主导地位，网络零售占比持续扩大，B2B服务商不断寻求盈利模式的多元化探索，从而推动整体交易规模的稳定增长。

网络零售市场持续升温，行业进入兼并整合期，巨头企业通过收购、兼并等资本投资方式，迅速对新市场、新业务领域的渗透，同时不断拓展新的业务线。

Ashley爱室丽家居的电商发展

Ashely爱室丽家居品牌已有70年的历史，从建立之初的小工厂到现在北美销量领先的家居品牌，其间经历了无数次的改革与重组。

2012年，Ashley爱室丽家居在中国的第一家实体旗舰店在上海开业。随着国内电子商务的崛起，Ashley爱室丽家居跟随市场的脚步，于2014年4月完成筹备，开启了电商之路。以Ashley家居天猫旗舰店为首，先后上线了Ashley家具京东旗舰店，Ashley官网三个销售运营渠道。

在线产品线覆盖沙发（沙发装修效果图），木质家具，餐厅（餐厅装修效果图），卧室（卧室装修效果图），书房（书房装修效果图），饰品六大品类，包含美式现代、美式简约、传统古典、复古休闲、都市工业、美式经典六大lifestyle的237个系列800多个单品，全方位满足国内消费者对美式家居的需求。

从Ashley爱室丽家居电商部门的整体数据来看，仅2015年上半年的销售额已经超过2014年全年的总额，而今年的线上销售总额将轻松突破千万，实现超过300%的增速。从客户群体来看，江浙沪地区的消费者占比也从去年50%以上降低为30%左右，这一数据变化，得益于了电商部门对线上物流配送的前瞻性改革。2015年，Ashley爱室丽家居的物流配送服务完成革命性升级，从去年的300多个城区配送安装升级到1200多个城区的安装覆盖。只有物流配送服务与售后的不断完善更新，才是销售版图扩张的必备之需。

不论前景有几多美好，在实现的过程中总要经历各种困难的阻挠。借助两大领先的电子商务平台的优势，保持稳定的流量与销售增长的同时，时刻警惕行业陷阱，保持以“消费者为主”的信念，将Ashley爱室丽家居“我们到家了”的品牌信念带给每一个喜爱美式家居的人。

责任编辑：家居实习

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