受经济大环境影响，卫浴企业正经历着十年难得一遇的大考验。电商兴起使得市场消费和购买模式出现重大变化，直接影响到卫浴行业的发展与格局;房地产低迷导致市场需求锐减，利润不断被摊薄;面对融资环境的紧缩，卫浴企业无时不刻不在担心着脆弱的资金链突然断裂。唯有竞争才能推动行业的发展和进步，经历过风雨洗礼的品牌才能变得越发坚强，眼下，卫浴行业发展逐渐呈现出8大趋势，未来，谁能率先洞悉格局，谁就有资格问鼎天下。

个性需求推动产品创新

近年来，人们生活水平大幅度提高，消费者由必需性转向了实用性，甚至适用性的转变。未来伴随着越来越多的80、90后成为市场消费主力军，他们的观念也将改变市场的发展趋势。追求时尚、张扬个性、享受人生的新消费群体，对卫浴消费的个性要求越来越大，这种市场环境下，催发卫浴界的设计精英，大开脑洞，创作更具时尚、更具欣赏价值的产品，因此未来的卫浴市场上，谁掌握了创新的主动力，谁就获得了市场的第一竞争力。

高附加值卫浴正在占领市场高地

卫浴的附加值大多体现在卫浴的功能上，传统批量化生产的功能单一的产品正在被市场逐渐淘汰，而高附加值的卫浴产品正在悄然占领行业市场的绝对高地。此外，追求个性化的80/90后消费群体，和上一代消费群体相比，对产品附加值的要求也更高。

企业争当“领头羊”

受“互联网+卫浴”的普及，未来卫浴市场品牌的竞争力将会更加明显，而真正的领导者我国卫浴行业还虚位以待，因此许多卫浴企业都在拼尽全力的争取这个位置，发展目标直指“领头羊”。

绿色环保卫浴备受推崇

绿色环保卫浴越来越受到人们的推崇，特别是伴随着国民素质的提升，对节能方面的环境保护意识越来越强烈，再加上雾霾、汽车尾气、甲醛等直接的威胁，导致人们对卫浴的环保和健康功能尤为关注。由此，未来的绿色环保型卫浴越来越成为人们关注的焦点了。

小型企业专注挖掘细分市场

根据我国卫浴发展的态势，不难看出中国卫浴行业正在发生着惊天巨变，卫浴行业正在进行市场细分。特别是许多“小而精，小而美”的小型企业，虽然不如巨型航空母舰，但这种小型企业却具有极强的生命力和极大的创新力。创新之下，形成了自己所在行业的特色，比如有的企业专注浴室柜，有的企业专注淋浴房等等。这也就是目前卫浴行业市场细分之下的必然结果。

产业链合璧互补成趋势

由于行业洗牌，一些既没有核心存在价值，也没有大财团支持的卫浴企业正在逐渐被市场淘汰，而淘汰的另一个形式就是，在市场经济作用下，产业链之间的合璧和互补。重组之后的卫浴产业链，能更灵活应对各种市场冲击，并且背靠一个大品牌，对于生产、营销和渠道都有着重要的改变作用。

深耕农村市场成必然

农村地区的经济发展一年好过一年，乡村城镇化也是一年快过一年。改革开放以后，农村的生活水平不断提高，有的甚至超出了一般城镇生活水平。农村毫无疑问成为了国内卫浴市场最后一片未开发过的处子之地，卫浴市场虽然适合的人群大多为城镇居民，但饱和的城镇市场又无法让现在产能过剩的卫浴行业迅速消化，农村市场的精耕细作就成为了卫浴市场发展的必然方向。

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