目前，在国家经济整体进入“常态化”的发展形势之下，原来拉动经济上行的“投资、消费、出口”三驾马车也随之放缓。尤其是出口，出口方面伴随反倾销案件逐年增多，加之中国也没有针对外国诉讼案件的国家和企业组成的法律等服务中心，未来出口贸易的趋势也将越来越困难。这些经济下行带来的一系列问题同样深深影响着国内的各行各业，为此央行近来频繁“放招”，先是日前公布“信贷资产质押再贷款”扩围，紧跟着又在年内发放第五次降息“红包”，大大的利好了涂料企业的未来投资前景。因为涂料企业都知道现在想要打开贸易出口的缺口除非依靠产业升级，而作为传统产业的涂料业想要在短期内完成产业升级也是不太现实的。因此，涂料企业在央妈政策的“红利”之下将投资纳入发展战略的调整是有可预见性的。

众所周知，涂料企业是涂料行业最重要的组成单元，为整个涂料市场的运行提供源源不断的竞争力量，而长期以来涂料企业缺乏创新意识，缺乏投资未来的文化，在低端量产的氛围中持续消耗企业的生命力，是导致现如今涂料企业发展之路举步维艰的最根本原因。根据最新数据显示，随着目前国内家居卖场租金水平上涨超过50%，投资家居行业一度成为一大热门趋势，在这样持续升温的家居投资热浪潮中，相信一定会为涂料行业进行新一轮的产业结构调整提供机会。

投资≠量产

现如今，在品牌拉动销量的新营销时代，涂料企业想要依靠传统的“薄利多销”横行市场抢占现有的市场份额已然行不通了。涂料企业要从“价格战”中突围出来，使市场进入一种有序的良性竞争环境，就必须具有创新意识，寻求新的发展途径，即创建销售渠道优势，创立品牌优势，强化技术创新优势，开发人才优势，这个时候涂料企业进行的投资就不是实体化的基础设施建设扩产，而是在适应互联网时代的形势下品牌技术上的投资，而涂料企业通过广告宣传提高自身产品和公司的知名度，是品牌营销的手段之一。

在涂料市场中，当主动权由卖方市场转变为买方市场的时候，涂料企业所面临的就是产业增长方式从数量规模型向质量效益型转变，在这种变革过程中，涂料品牌的成功建设成为一种重要力量，甚至关系到涂料企业在市场对决战中的输赢。而涂料企业为凸显品牌的力量征服消费者，在企业投资战略的调整中必然是倾向于产品技术和品牌塑造方面，这不是品牌竞争，而是涂料企业在以品牌形象和价值为核心的投资经营上出现的一种新的竞争态势。

投资≈绿色环保

针对涂料企业的投资问题以及具体的产业结构调整方向，认为，为顺应如今涂料行业的发展要求，环保、健康、绿色将成为现当代涂料企业及整个涂料行业发展的关键性方向。

在《中国建材家居产业发展报告》中也曾指出，环保是涂料行业的基础和重心，现在和未来都将越来越受到消费者的重视。对此相信很多人会认为，涂料行业倡导绿色健康的家居生活理念，让更多的居民远离装修污染，远离空气污染，对涂料企业来讲，应该是企业自身的一种基本责任和义务。对此，笔者认为在环保成为时代主题的当下，涂料企业将投资方向设定为绿色环保是顺应发展需求的一种表现，据悉山东赛德丽总投资5.4亿元开展环保涂料项目，威士伯投资新建年产 22.5万吨的绿色建筑涂料项目等等，确实有不少涂料企业将投资转向环保涂料。但是，涂料企业的具体内部经营模式存在着千差万别，而涂料企业的投资也不完全等于绿色建设，还是深切希望，涂料企业自身能够在对于科技、对于知识完全尊重的前提下，将投资作为一种理性经营。

（来源：九正建材网）

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