2011年的整体衣柜行业，在大家居行业整体阴晴不定的市场环境下一枝独秀。高速发展的行业吸引无数品牌争相进入。2011年7月，美的整体家居、大自然温莎堡、皇朝伊丽诗三家衣柜品牌集体首次亮相广州建博会，搅动行业一池春水。搜狐家居特别策划专题报道，深入解读三家家居大品牌的衣柜之路。

　　嘉宾：皇朝伊丽诗衣柜 王西华

　　【记者】：王总您好，感谢接受搜狐采访，请介绍一下您个人的家居从业经历。

　　【王西华】：我1993年加入家具行业，主要从事生产的组织与管理工作至今。

　　【记者】：皇朝进入衣柜行业在业内早就口耳相传，今年7月广州建博会上伊丽诗衣柜首度亮相行业，也引发了业内的关注。请介绍一下目前伊丽诗衣柜项目的架构，以及在皇朝企业内的战略定位及发展目标？

　　【王西华】：伊丽诗建厂的时间比较短，但我们关注衣柜业的发展已有几年的时间，所以参加7月建材展取得了比较好的成绩，签约的经销商有几十家。在今年接下来9月7日的家具展，公司内部将对皇朝原有的经销商进行产品的介绍和招商。依托皇朝庞大的销售网络，伊丽诗发展的前景比较好，今年内打算开过百家衣柜专卖店。产品定位以大众为主，涵盖部分中、高档产品，以提高品牌价值。

　　【记者】：目前伊丽诗生产布局的情况如何？产能储备如何？产品是否全部自产？

　　【王西华】：目前，伊丽诗的生产开始走向正轨，主要设备引进德国豪迈，如电子锯、大型封边机、加工中心等，自动化程度高。生产组织主要分为标准件和非标准件车间生产，产能储备较充足，产品生产除自产外，也依托皇朝总部的支持。

　　【记者】：皇朝从成品家具到定制家具拓展，从衣柜项目目前的运营经验来看，您觉得定制家具对你们而言，核心的难点在哪里？如何突破？

　　【王西华】：伊丽诗依托皇朝10几年成品家具底蕴，运用其生产工艺特长及质量保障体系，保证和拓展衣柜产品质量。衣柜产品与原来的成品家具相比，在经营链上会向上游有所延伸，所遇问题与成品家具不大一致。故公司采用国外软件，从终端销售设计到生产过程组织及售后服务系统全程监控，并利用条形码系统，确保各个环节的准确、通畅。同时还将扩大和加强对终端客户的服务范围和提供“管家式”的服务，使伊丽诗衣柜品牌深入人心，进而扩大在消费者心目中的知名度和美誉度。

　　【记者】：作为传统家居行业的优秀品牌，皇朝家私进入衣柜行业，拥有资金、品牌等优势。但业内也有部分人士并不是很看好皇朝的衣柜项目，认为考验衣柜项目的是你们专注程度和专业能力。您对这种看法有什么回应？

　　【王西华】：伊丽诗采用单独事业部制，网罗衣柜业各方面的专业人才，专业度和专注程度很高。从4月份建厂到7.8广州家具展，也证明和体现我们专业能力和专注度的实力。当然我们还是衣柜行业的新兵，还有很多方面要向行业的同行学习，还要克服许多我们未曾遇到的问题。但我们有信心在3、5年内发展成为衣柜家具行业的领先企业之一，并把伊丽诗这个品牌做大、做强。

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