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品牌建设任重道远 净水器企业发展亟需突围

https://m.biud.com.cn 2015年11月16日15:37 家居装修知识网  

  众所周知,水是人类乃至整个地球生物的生命之源,尤其是在工业污染严重的今天,饮用水的安全越来越得不到保证,因此,净水器市场呈现一片蓝海。净水器行业在我国发展了三十多年,现在进入发展的快车道,但是品牌的号召力还不够,三四线品牌居多,净水器企业该如何发展才能在未来的竞争中取得主动权呢?

 工艺突围,短期见效

  目前净水器线下渠道,主要集中在超滤、RO反渗透,由于超滤过滤精度大部分厂家做不到标准的过滤精度,难以和大公司抗衡,市场价格瞬间衰落,品牌与杂牌间瞬间拉开差距。RO逆渗透,几种在采用国外陶氏、世韩、国内汇通膜,品质同质化严重。

  在低端品牌步步紧逼的情况下,如果有实力的厂家会寻求产品的差异化,实现突围。短期内通过外观的改变,例如美的快接式。或者通过性能上改变,例如通过废水电磁阀实现低废水,但是牺牲了产品的使用寿命。该种方式,短期内吸引了不少消费者和经销商,但是不利于长期的发展。

 服务体系完善 稳健之路

  在服务体系建设方面,厂家逐步培训经销商,要求经销商在安装、服务方面,营销方面取得新的突破。服务体系的提升,在同质化的情况下,提高了品牌的传播力度,提升消费者对品牌的认可度。通过进驻社区、大型联合促销、口碑宣传等方式,厂商一体提升销售量。在高成本的推广之后,如果商未能站稳脚跟,将会迎来很大的持续发展支撑。

 强大技术支持 方为上策

  落实到产品方面,产品依然是重中之重,任何的营销、服务都抵不过产品的效用。通过打造核心技术实力优势,拉开品牌差距,通过规模降低出厂成本和销售价格,达到净水器的快速普及。

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