刚刚落下帷幕的双11，最终以912 .17亿的成交额，再一次创造了商业奇迹。今年的双11，是阿里巴巴全渠道战略的首次整体呈现。所有可能的销售渠道，都被当作应该施力的领域。渠道不分线上线下，消费者在哪里，生意就在哪里，这正是商业的本质。

  |全渠道战略下涌现出更多新玩法，单纯的价格竞争走向全方位竞争

  以前，把货仓打开，给消费者低价，线上品牌就能卖得很好。而现在传统品牌齐聚线上，互联网品牌也在尝试往线下延伸。全渠道战略下，除了“低价”“五折”，品牌们也都玩出了新花样。

  预售页面玩猜谜，比如LOVO。今年双11，LOVO在指定的预售产品页面内植入谜题，增加页面打开和检索率，很好地解决以前出现的‘外围推广和店铺站内活动脱节’的问题。

  线上线下联动，比如马克华菲。除了在线下单、就近门店提货的服务之外，前往马克华菲线下店的消费者，扫商品二维码即可在天猫旗舰店找到同款产品预订。

  大手笔玩事件营销，比如周大福。今年周大福牵手天猫，用众筹的方式共同打造了一只世界上最大的纯金天猫。它身高1111mm，价值1111万元，为周大福赚足了眼球。

  新渠道联合营销。乐视、魅族等19家大牌商家强强联手，打造双11 ALL IN风云大戏广告大片，连续4天在湖南、江苏、东方、安徽四大卫视黄金时段播出。19个商家相互借势不断扩大品牌影响力，在促销高峰到来之前起到出人意料的引流效果。

  …… ……

  当然，以上列举出的不过是这些品牌的个别玩法，通过这些新玩法我们也可以感受到：如何应对新环境下消费者个性化和多元化的挑战，将消费者的目光牢牢聚集，值得商家深思。

  912亿，2015的双11阿里和商家们再一次造就了新巅峰，双十一对天猫而言已经不缺流量，而商家要做的，就是练好自身内功。毕竟商业世界奉行弱肉强食的丛林法则，有实力才更易于争取到有效的曝光位置。做不好，是因为你还不够专业;做不大，那是你的团队整体作战能力有待提升。

  |营销成长营，为中小商家量身打造的成长孵化体系

  兵马未动，粮草先行。双11就像一场马拉松，一天的战绩背后折射的是一年的战略规划能力。已经落后一步的你，还有什么是比这一秒更好的起跑时机吗?此刻你所需要的成长孵化平台，正由天下网商出品的电商服务机构——网商大学来打造。在12月，网商大学将推出“营销成长营”系列课程，为渴望来年超越自我的中小商家而打造。

  来看看这个“营销成长营”，能带来哪些期待：

  洞察大势：网商大学研究院导师将盘点这一年中各个营销节点的新玩法，帮助学员提升对电商趋势的宏观认知。

  拒绝只学不练的教学形式：3天的实训课程，从商家最关注的三个维度(产品规划、搜索、直通车)切入，每天一个领域夯实认知;最后一天沙盘演练，在模拟中将前三天所学理论活学活用。

  最有效的玩法由最懂的人来讲：平台有什么新渠道新玩法，最懂的人莫过于阿里小二;哪些是有效的营销战术，最了解的人莫过于已经经过实战检验的行业大卖家。

  营销成长营≠5天的课，还有持续6个月的线上学习：线下集训结束后，将继续由网商大学旗下在线学习平台——菁英汇提供持续6个月的学习跟进，系统化突破成长瓶颈。

  网商大学“营销成长营”，是献给每一个不安于现状、不甘于平庸的“电商菁英”的成长大课。点击[阅读原文]报名，即刻加入新商业菁英的阵营!

  首期开营时间：12月14日

  咨询热线： 0571-8502 2088-42939(周一至周五 9:00-18:00)

  |关于网商大学，你该知道的一些事

  虽然叫大学，但这里不只提供学习机会。

  网商大学是天下网商为电商团队打造的一个高品质实效成长平台。除了培训学习，这里还提供诊断咨询、营销策划、软件工具等各环节服务。在这套完备的服务体系下，电商团队获得系统、正规的学习提升。

  拥有天下网商的媒体基因，是网商大学不同于其他服务机构的先天优势。对于出色的学员，将有机会获得天下网商媒体团队的关注。

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