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阳光陶瓷黄云岳：隐匿于陶瓷行业的文艺工作者
阳光陶瓷市场总监黄云岳
【背景】他是陶瓷人，爱陶瓷，也爱电影，9年前入职的那天，他提出要为企业拍一部文艺片的设想；他是营销人，爱营销，也爱文艺，提出了“文艺营销”概念，并在9年间实现了“千里走天路”、“火舞阳光”音乐剧的文艺梦想；他是企业人，也是文艺工作者，在搜狐微博上写下“微小说”，并用3年时间创作出公益文艺电影剧本，实现了9年前开拍文艺电影的理想，成为陶瓷行业文艺电影第一人。与其说他是一位建陶从业人，作者认为，文艺工作者这个称号似乎来得更加贴切。
【记者】：黄总您好！您提出“文艺营销”，03年的时候为企业设计了文艺广告，广告中只有“我们从不出售陶瓷，我们出售文化”这句广告词，并没有直接的产品或者品牌呈现，当时遭到同行的不屑和不解，认为是浪费钱的举动。现在回头看看，您觉得这个举动是否值得？
【黄云岳】：别人都看好的事情，我不会去做，因为所有的思想、观念、哲学、主义都有两面性，有人支持，自然有人反对，所以我们不会排斥任何声音，哪怕有质疑的声音，我们也会乐观、宽容地面对一切评价，即便是极端的评价，我们也都可以接受，因为没有评论的艺术作品就不能称之为艺术。你说毕加索很好看吗？也不见得。因为每个人审美观念不一样。我们当时做广告的时候，采用了一种很文艺的方式，但当时业内人士不看好，但是最后效果并不差。
【记者】：接下来，企业要开拍一部文艺电影，是否也遭受到当年文艺广告一样的眼光，被认为是“不务正业”？
【黄云岳】：有反面的声音证明有人关注你，我们不怕别人说我们不好。其实，现在企业基本上都是“不务正业”的，很多企业都在做公益营销、娱乐营销、体育营销等等。我认为营销可以分为两个部分，一是为开拓市场，二是为传播文化，而我们就是为了传播文化。我们的终端市场已经很成熟了，开拍公益文艺电影也是企业社会使命和社会责任的一个集中表现。另外，现在的网络平台已经为“影视营销”开启了一个相对较低的门槛，我认为未来购买力都是80后，80后的消费平台是网络，80后的生活充斥着网络，80后是未来5到10年最核心的购买力，所以我非常看好这一块。
【记者】：为什么会这么倾向于走“文化营销”的路子？
【黄云岳】：目前从整个陶瓷行业来说，各种各样的营销模式都有人在使用，但大多数的方式都是锦上添花。我们为什么会以电影为主体？因为我们有差异的思想，目前业内并没有企业人在做电影，我们现在选择这个方式就是因为电影更加贴近生活，传播更加迅速，电影可以更迅速融合到人的内心世界，更容易引受众起对它的关注，所以我们选择电影是经过综合的考量的。我相信，有竞争才有成长，希望业内更多的同行一起来做这件事情。
【记者】：对于时下比较流行的网络视频，你怎样看待？
【黄云岳】：网络视频今年开始有一个新的分水线，它成熟，它开始法力了，所以我认为网络视频会越来越强大，并且这种发展速度会不断地加快。我们行业也可以思考如何与这个新模式结合，取得更快的传播效率。
【记者】：好的，今天非常感谢您接受我们的采访。
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