宜家家居近几年在中国发展迅猛，尤其受到广大80后、90后的欢迎，因为宜家的产品非常百搭实用。然而宜家的风格也常被大家吐槽——那就是没有风格，而且它的产品质量同样受到大众的质疑。

一、什么是“宜家风”

宜家家居作为一家来自瑞典的秉承北欧经典风格和品牌形象的家居用品零售商，一直致力于为顾客提供种类繁多，美观实用，老百姓买得起而且自己能自由快速地组装的家居用品。

为什么一个家居零售商能上升成一种家喻户晓的家装风格?

同时，去过宜家的人都感觉得到，宜家的购物模式和中国传统的实体家居购物模式并不相同。宜家更像一个超市，超市里有试吃，在宜家就有“试躺”、“试坐”、“试使用”，甚至你可以拿着外带进去的食物，一天躺在宜家里的样板床上直到营业结束。

但是，在宜家店内看到的的巧妙摆设真的适用于普通家庭吗?

二、超美的样板房=超美的家？

1.体验式消费（让你展开对家的幻想）

在宜家店内，你可以看到坐着、躺着、斜倚着，聊天、玩手机、蹦床、甚至呼呼大睡的人们。

宜家一直以来都倡导“娱乐购物”的家居文化，他们认为，“宜家是一个充满娱乐氛围的商店，我们不希望来这里的人们失望”。宜家最先将“家居”这个全新的概念引入中国，很多来宜家的人都不是纯粹来购物的，他们已经习惯性地把它当作了一个休闲的地方，顾客在这个环境中会不知不觉被“宜家文化”所感染。

在沙发区和卧房区里，小情侣旁若无人地谈情说爱，一家老少占领整个样板间，国内几乎所有的宜家IKEA家居店都可以看到“蹭睡族”的身影。

而宜家并不制止此类“蹭睡”的行为。

宜家文化让顾客体会到：原来厨房可以如此整洁大方、井然有序，客厅可以如此色彩缤纷、功能丰富，卧室可以如此温馨无比、风情万种。顾客在宜家不但可以买到称心如意的家具或家居用品，更重要的是也学会了色彩可以这样搭配，杂物可以那样收纳等，许多的生活常识和装饰灵感在这里悄然迸发。

久而久之，宜家成为家居的代名词。

2.约有75%的宣传册图片都是电脑生成

宜家75%的图片不是实物拍图
虽然图片都很漂亮，厨房和其他房间看起来都很自然，其实大多数图片都是CGI，图片都是经过电脑修改切换才能达到最后的完美效果。


宜家75%的图片不是实物拍图
宜家内部广告部门的IT经理Martin Enthed今年早些时候表示约有75%的产品图片都是通过电脑生成的。


宜家75%的图片不是实物拍图
几年前这家家具巨人就对外公布说公司会对照片进行拆解，这样只是为了生成CGI，这份声明引起了不少摄影师和图形设计师的关注。


宜家75%的图片不是实物拍图
Enthed说宜家在2009年开始改变产品图片策略，当时公司的高管对他的团队说公司对某一批图片和CG图像很不满意。


宜家75%的图片不是实物拍图
“我们查看了高管提出意见的图片，发现其中2/3很不错，我们发现高管不喜欢的都是真实照片，而他们认为好看的都是CG图片，”Enthed说，“所以现在我们只管图片好不好看，不管使用什么技术。”


宜家75%的图片不是实物拍图
在顶尖的家居家具设计公司里这已经不是什么新鲜事，但是许多顾客依然不知道有这回事。“厨房、卧室和厕所产品公司中，绝大多数会使用CGI图片展示产品，这点没人知道。”Pikcells 的创意总监Richard Benson说。


宜家75%的图片不是实物拍图
Enthed说所有他们提交给宜家团队的图片都会在4000*4000的巨幅电子画布上进行修改。无论是B?rje餐桌椅，还是你梦寐以求的Akurum/Liding?厨房。大文件的好处是店面设计师可以将整面墙覆盖上设计图。


宜家75%的图片不是实物拍图
对此宜家公司表示此举是为了减少碳排放，他们表示用数字文件搭建场景比用实际产品产生的废料更少。对公司的效益也很有帮助。


宜家75%的图片不是实物拍图
宜家首席摄影师Anneli Sjogren2012年在接受《华尔街周刊》采访时说：“这是一招聪明的省钱法。”


宜家75%的图片不是实物拍图
2012年时宜家曾表示12%的产品图片和概念展示图是CGI渲染的，到了2013年这个比例提高到了25%。

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